Это не оригинально
Онлайн-кинотеатры сокращают число новых оригинальных релизов
Российские стриминги в первом полугодии выпустили 96 оригинальных проектов, что на 14% ниже показателей прошлого года. Кроме того, почти на 30% сократилось количество проектов, созданных с помощью господдержки. Участники рынка отказываются от запуска новых релизов и наращивают инвестиции в производство.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с исследованием J’son & Partners Consulting, которое посвящено контентным стратегиям онлайн-кинотеатров в России за первое полугодие 2025 года. Из него следует, что стриминги в январе—июне сократили число новых проектов на 14% год к году, до 96 релизов. Основное сокращение пришлось на игровые сериалы (их количество уменьшилось на 15%, до 62) и документальные и нон-скриптед проекты (показатель сократился на 46%, до 13).
При этом сильнее всего за период выросло предложение со стороны Okko (на 81% год к году, до 38), в то время как другие участники рынка («Иви», Premier, Start, Wink) предпочли снизить число новых релизов.
Также в J’son & Partners Consulting отмечают, что в январе—июне существенно сократилось количество проектов, созданных при поддержке госфондов,— с 35 релизов в первом полугодии прошлого года до 26 в этом году: «Это в том числе связано с производственным циклом проектов, получающих финансирование (часть из них зрители увидят только в 2026 или 2027 годах.— “Ъ”)». Основное снижение — в категории документальных и нон-скриптид проектов, снятых при поддержке Института развития интернета (ИРИ) и других. Аналитики уточняют, что это отразилось на предложении Premier, которое сократилось на 49% до 18 штук.
При этом сам объем господдержки кинопроизводства вырос в 2025 году на 26% год к году и достиг 39,7 млрд руб., говорится в исследовании. Так, бюджет ИРИ составляет 25,3 млрд руб., что на 40% опережает показатели прошлого года, Фонда кино — 10,2 млрд руб., а бюджет Министерства культуры на поддержку киноиндустрии вырос на 4%, до 4,2 млрд руб.
Параллельно за январь—июнь также сократилось число проектов, доступных только в одном онлайн-кинотеатре,— на 17%, отмечают в J’son & Partners Consulting.
Коллаборации между онлайн-кинотеатрами сохраняются на уровне 18 тайтлов в полугодие, говорится в исследовании, однако «существенного роста в количестве совместных тайтлов за рассматриваемый период не произошло — плюс один тайтл за период».
В Premier подтверждают изменение контентной стратегии в этом году. «Число выпущенных проектов, которым онлайн-кинотеатры мерились в конце года,— устаревшая практика, которая не показывает реального успеха компании. Настоящий результат демонстрируют просмотры, количество новых платящих подписчиков, обсуждаемость проектов», — заверяет генпродюсер Premier и Rutube Давид Кочаров. Топ-менеджер уточнил, что платформа наращивает инвестиции в производство — в частности, онлайн-кинотеатр заходит в партнерство с продюсерской компанией Arna Media. Общий объем инвестиций от двух участников составит 1,6 млрд руб., они пойдут на совместное производство полных метров, говорит господин Кочаров.
78,2 миллиарда рублей
составил объем рынка онлайн-кинотеатров в первом полугодии, по оценке «ТМТ Консалтинг».
В «Кинопоиске» прогнозируют, что тренд на сокращение количества оригинальных проектов сохранится и во второй половине года: «Если в 2024 году платформы меньше экспериментировали с форматами полнометражных фильмов и документальных фильмов и сериалов, то в первом полугодии 2025 года снизилось и количество игровых сериалов — главного формата для привлечения новой аудитории». Сам онлайн-кинотеатр не сокращал затрат на производство оригинальных проектов: в этом году он планирует инвестировать в собственные фильмы и сериалы не меньше, чем в 2024 году. Тем не менее представитель платформы не раскрыл размеров средств, инвестированных в оригинальные проекты в прошлом году.