Один из крупнейших мировых производителей продукции для здоровья и личной гигиены Kimberly-Clark решила последовать примеру своих конкурентов Procter & Gamble и Georgia-Pacific и перенести производство в Россию. Компания начала строительство фабрики в подмосковном Ступине, где планирует производить продукцию под марками Huggies и Kleenex. Участники рынка считают, что перенос производства позволит компании сэкономить до 20-25% себестоимости.
О том, что Kimberly-Clark построит завод в России, стало известно из сообщения компании. Предприятие будет построено в Ступинском районе Московской области на участке 40 га, ввод в эксплуатацию намечен на начало 2009 года. Завод будет выпускать прокладки Kleenex и подгузники Huggies. Мощность предприятия и инвестиции в проект не раскрываются, по оценке одного из конкурентов, на 40 га можно построить фабрику стоимостью $200-300 млн.
В администрации Ступинского района Ъ подтвердили планы строительства завода Kimberly-Clark, сообщив, что они недавно обсуждались на инвестиционном совете в районной администрации.
"Россия является стратегически важным рынком для Kimberly-Clark в силу быстрого роста экономики в стране и долгосрочных перспектив развития категорий продукции для личной гигиены и здоровья",— цитирует пресс-служба компании президента Kimberly-Clark по Ближнему Востоку, Восточной Европе и Африке Тома Дэвиса. По данным компании, на Россию приходится около 75% ее выручки в Восточной Европе. По прогнозу Kimberly-Clark, в течение ближайших десяти лет темпы роста продаж гигиенической продукции "будут приближаться к 10% ежегодно". В 2006 году рынок рос еще быстрее: на 52% в стоимостном выражении, по данным ACNielsen. Крупнейшие производители, по оценке участников рынка, Procter & Gamble, Kimberly-Clark и TZMO.
Одновременно с переносом производства в Россию Kimberly-Clark планирует сокращать мощности в Европе. В отчете компании за 2006 финансовый год говорится, что около 20 производственных площадок в Европе, на которые приходится 17% мощностей корпорации, могут быть проданы или закрыты, так как Kimberly-Clark "намерена сконцентрироваться на рынках других стран, где растет потребление ее продукции".
Kimberly-Clark основана в 1860 году. На российский рынок вошла в 1996 году с маркой подгузников Huggies, с 2005 года запустила бумажную продукцию для личной гигиены Kleenex. Выручка в 2006 году — $16,7 млрд, капитализация на вчерашний вечер — $29,2 млрд. По данным КОМКОН, в первом полугодии 2007 года Huggies занимали второе место в России после Pampers от P&G: их использовали 34,1% потребителей; Kleenex на рынке туалетной бумаги занимал шестое место с 9,4%.
Kimberly-Clark решила обзавестись собственным заводом в России вслед за своими глобальными конкурентами. Procter & Gamble владеет тремя заводами в Тульской и Нижегородской областях, а также Санкт-Петербурге. Американская Georgia-Pacific в 1997 году построила первый завод в подмосковной Ивантеевке, а полтора года назад объявила о строительстве второго завода в Тверской области. Инвестиции в строительство оценивались в €300 млн. Однако вчера представитель областной администрации сообщил Ъ, что строительство так и не началось.
Перенос производства в Россию позволяет производителю снизить расходы на транспортировку и логистику, объясняет руководитель корпоративной группы отдела внешних связей компании Procter & Gamble Константин Дубинин. По оценке директора департамента маркетинга и продвижения челябинской компании C-Airlaid (производит гигиенические средства) Елены Овчинниковой, экономия может достигать 20-25%.