'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Черный флаг порвали
Доходы нелегальных видеосервисов падают, как и трафик на их ресурсы
Объем рынка пиратского видеоконтента в России сократился по итогам полугодия более чем на 14% и составил $16,6 млн. Продолжает падать и трафик на нелегальные ресурсы, тогда как число новых доменов стремительно растет. Участники рынка считают, что механику блокировок все еще необходимо дорабатывать.
Александр Миридонов / Коммерсантъ
Купить фото“Ъ” ознакомился с исследованием F6 (бывшая Group-IB), посвященным рынку онлайн-пиратства (нелегальное распространение видеоконтента) в России по итогам первого полугодия. Из него следует, что объем рынка пиратского видеоконтента сократился на 14,5% и достиг $16,6 млн (по среднему номинальному курсу ЦБ РФ за год). Трафик поисковых запросов на пиратские порталы также сократился почти на 14%. В F6 связывают тренд с растущей популярностью легальных стриминговых платформ.
Снизилась и стоимость показов рекламы посетителям ресурсов с нелегальным контентом. Эта графа является основной в структуре доходов пиратов.
Так, в первом полугодии средний CPM (Cost Per Mille, цена за 1 тыс. показов в рекламной кампании) составил $3,11 — на 0,6% и на 2,2% меньше, чем за аналогичный период 2024 и 2023 годов соответственно. «В попытке замедлить выявление и блокировку пиратского контента распространители применяют новые уловки, включая шифрование названий и описаний пиратских версий фильмов и сериалов»,— отмечают аналитики. Например, некоторые администраторы ресурсов пытались усложнить выявление нелегального контента за счет публикации его описания и названия лент азбукой Морзе.
Однако пираты стали активнее регистрировать домены: их число в январе—июне год к году выросло на 27,4%, до 79 тыс. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года показатель вырос значительнее — на 36,2%, отмечают аналитики. При этом большая часть контента теперь распространяется через специализированные сайты, а не через соцсети, мессенджеры и видеохостинги. Так, доля последних за период сократилась до 1,6%, в то время как в 2023 году она была на уровне 12,1%.
Самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в первом полугодии стал проект «Опустошение» (Netflix) с Томом Харди в главной роли, поделились в «Бюллетене кинопрокатчика». В топ-10 самых популярных у администраторов нелегальных ресурсов также вошли проекты «Ущелье» (Apple TV+), «Под прикрытием» (Amazon Prime Video), «Компаньон» (New Line Cinema). Часть вышеперечисленных лент, как и годом ранее, не была представлена в официальном прокате или в российских онлайн-кинотеатрах из-за ухода зарубежных мейджоров на фоне военных действий на Украине.
В целом по итогам прошлого года объемы доходов пиратов выросли до 4,44 млрд руб. Лидером среди видеосервисов в 2025 году остается LostFilm, следует из данных J’son & Partners Consulting (города 100 тыс.+), но его доля на рынке значительно снизилась — с 39,5% в 2024 году до 18,8% в начале 2025-го (см. “Ъ” от 25 марта). На втором месте — LordFilm, чья доля сократилась на 24,7 п. п., до 18%. Замыкает тройку лидеров Zona, чья доля также сократилась на 15,1 п. п., до 14%. В итоге на тройку лидеров в 2023 году приходилось 106% (более 100%, так как люди могли выбрать несколько ресурсов), в 2024-м — 111%, а вот в 2025-м — всего 50,8%.
Сокращение доходов пиратов, снижение CPM и трафика на ресурсы связаны с комплексом мер по борьбе с ними, включая блокировки, удаление ссылок из поисковой выдачи, а также с растущей привлекательностью легальных онлайн-кинотеатров, считают в «Газпром-медиа холдинге». Но ресурсы продолжают адаптироваться, используя технические уловки, что замедляет темпы снижения их доходов.
В Wink заверили, что онлайн-кинотеатр постоянно совершенствует системную работу по выявлению и блокировке контента, размещенного на платформе,— арсенал технических средств для поиска пиратских копий в том числе включает искусственный интеллект. Постоянный рост числа подписчиков легальных российских стримингов действительно снижает потенциальную базу пиратских ресурсов в части отечественного контента, подтверждает представитель сервиса: «А вот уход западных правообладателей с российского рынка провоцирует активность пиратов по предоставлению зарубежного контента отечественным зрителям».
Юлия Юрасова
Газета «Коммерсантъ» №165
от 10.09.2025, стр. 9