Киевские власти вводят мораторий на установку новых конструкций наружной рекламы в центре города. Формально этот шаг объясняется перенасыщением центральных улиц объектами наружной рекламы. Однако участники рынка не скрывают, что пролоббировали данное решение для борьбы с компанией "Этикетка", которую они связывают с первым заместителем главы горгосадминистрации Анатолием Голубченко. По их словам, компания стала единственной, кто в этом году получил хорошие места в центре города.
О решении городских властей ввести мораторий на установку новых конструкций наружной рекламы в центре Киева вчера заявил начальник Главного управления по вопросам рекламы Сергей Череп. По его словам, управление уже подготовило проект распоряжения Киевской городской госадминистрации (КГГА) и он проходит процедуру согласования. Данное решение в ведомстве объясняют перенасыщением центра Киева наружной рекламой. Господин Череп отметил, что запрет будет действовать до утверждения "Концепции размещения объектов наружной рекламы", которую планируется разработать до декабря. Сам господин Череп, а также его первый заместитель Юрий Фрейдинов вчера были недоступны для комментариев.
На центральных улицах Киева, по информации участников рынка, размещено около 35% всех рекламных плоскостей города — около 2,5 тыс. На их долю приходится порядка $13,5 млн годовой выручки агентств. Наибольшее количество плоскостей принадлежит компаниям "Украинская реклама", "Луверс", "Экосвит", BigBoard и Poster.
Впрочем, участники рынка введение моратория объясняют способом борьбы с компаний "Этикетка", которую связывают с первым заместителем главы КГГА Анатолием Голубченко. В этом году, по их словам, компания стала единственной, кто получил хорошие места в центре города. "Ситуация, когда конструкции в лучших местах ставит только 'Этикетка',— ненормальная. Их плоскости были установлены на площади Славы, Европейской площади и возле стадиона 'Динамо'",— утверждает генеральный директор компании "Луверс", депутат Киевсовета Александр Нощенко. По его словам, предложение ввести мораторий на установку новых конструкций в минувшую среду рассматривалось на совещании у первого заместителя главы КГГА Дениса Басса и было поддержано пятеркой крупнейших операторов рынка.
Сам Анатолий Голубченко вчера опроверг информацию о своей причастности к компании "Этикетка": "Я не владею ни одной из компаний по размещению наружной рекламы".
Введение моратория выгодно прежде всего крупнейшим игрокам, имеющим плоскости в центральной части города, говорит директор "Европлакат-Украина" Александр Метлушко. "Больше всех 'Этикетка' мешала 'Экосвиту', который ведет переговоры о продаже и стремительно наращивает собственную сетку плоскостей",— отмечает он. Собственником "Экосвита", по словам участников рынка, является депутат Киевсовета Евгений Шаломеев. Гендиректор компании "Экосвит" Евгения Днепрова вчера не стала комментировать эту информацию: "Я не могу об этом говорить. Вопрос продажи компании на сегодняшний день не рассматривается".
Впрочем, с введением моратория борьба за центр города не закончится, уверен господин Метлушко. По его мнению, с принятием "Концепции размещения объектов наружной рекламы" вопрос передела рынка возникнет вновь. "К концу года у многих операторов закончатся сроки действия разрешений. Нет гарантии, что все они будут продлены",— считает он.
Ъ будет следить за развитием событий