На Украине начал полноценное вещание телеканал MTV Ukraine. О том, чем будет отличаться этот канал от MTV Europe и MTV Russia, рассказывают ЛЮБОВЬ Ъ-БОРЩЕВСКАЯ и ДАРЬЯ Ъ-ТРУСОВА.
Музыкальный канал начал 24-часовое вещание через кабельные сети и спутниковые каналы на территории Украины. О выходе на украинский рынок телекомпании MTV Networks International было объявлено в августе 2005 года. 13 января 2006 года Национальный совет по телевидению и радиовещанию выдал ООО "Мрия-ТВ" лицензию на вещание в кабельных сетях сроком на десять лет под брэндом MTV Ukraine. Канал должен был выйти в эфир весной 2006 года, но позже дата начала вещания несколько раз переносилась. В сентябре прошлого года компания MTV Networks отозвала у "Мрии-ТВ" лицензию на использование брэнда MTV. В середине января 2007 года стало известно о возобновлении проекта MTV Ukraine. Учредителем канала выступил частный инвестиционный фонд Horizon Capital. 3 сентября в восемь вечера начала работу полноценная программная сетка MTV Ukraine.
Как сообщил Ъ технический директор канала Александр Медведь, в настоящее время рассматриваются несколько вариантов эфирного вещания. Заполнение эфира телеканала на первых порах будет происходить за счет музыкальных клипов, составляющих основу эфира мирового MTV (мейнстрим и альтернативный поп-рок). Пока единственные украинские группы, "допущенные" в эфир MTV Ukraine,— это "Океан Эльзы" и "Вопли Видоплясова", с чьего клипа "Танцi" и началось вещание канала. Со временем его руководство планирует довести соотношение украинского и зарубежного музыкального материала до квоты, установленной Национальным советом по телевидению и радиовещанию,— 50%. "Мы будем всячески поддерживать и продвигать молодые украинские группы. В нашем эфире будет только качественная украинская музыка — альтернатива и мейнстрим, но не уровня Филиппа Киркорова, а уровня Мадонны или Джастина Тимберлейка",— рассказал Ъ пиар-менеджер MTV Ukraine Евгений Репетько. По его словам, украинский MTV по своему контенту стремится быть более похожим на MTV Europe, чем на MTV Russia. "Кроме того, в отличие от других украинских музыкальных телеканалов и российского МТV мы не будем брать плату за ротацию клипов",— пообещал господин Репетько.
Как сообщил Ъ генеральный продюсер телеканала Евгений Ступка, штат канала уже укомплектован на 98%, при этом кастинг ведущих продолжается. "Поскольку канал на сто процентов украиноязычный, главным требованием к ведущим является знание языка",— сказал он. Лицом канала станет 26-летняя украинская писательница и певица Ирена Карпа — она будет вести новости. Помимо музыки, новостей и программ собственного производства "Rock Ukraine" и "MTV Ukraine Top 20" сетка вещания телеканала будет включать популярные зарубежные шоу, программы и сериалы, дублированные на украинском языке, в том числе "Южный парк", "Бивис и Баттхед", "Тачку на прокачку" и "MTV Unplugged".