Деловая репутация имеет значение

В России создана национальная система оценки деловой репутации — рейтинг «Экология. Кадры. Государство». За два года ЭКГ-рейтинг охватил 7 млн компаний и ИП — 95% всех хозяйствующих субъектов. Даже в условиях санкций бизнес раскрывает данные и берет на себя больше социальной ответственности. Государство же выстраивает систему поддержки, превращая рейтинг в механизм координации усилий государства и бизнеса для достижения общих целей.

ЭКГ-рейтинг стал для государства и бизнеса новой точкой сборки — опорой для устойчивой и социально ориентированной модели экономического развития. Инструмент оценки деловой репутации охватил 95% предприятий в России. Результаты публикуются в открытом доступе на сайте экг-рейтинг.рф.

Из рейтинга исключены чувствительные сектора, например предприятия в сфере гособоронзаказа, а также компании с ограничениями на раскрытие отчетности из-за рисков санкций. Впрочем, часть из них участвует в ЭКГ-рейтинге в заявительном порядке: компания получает сводный балл, но другие чувствительные показатели остаются скрытыми.

ЭКГ-рейтинг измеряет деловую репутацию по трем направлениям: экология, кадры, государство. За каждой из этих сфер — конкретные показатели: воздействие на окружающую среду, использование наилучших доступных технологий, экологические проекты, уровень оплаты труда, корпоративные социальные и демографические программы, благотворительные проекты, налоговая история, социальные инвестиции в регионы присутствия, финансовая устойчивость.

Рейтинг оценивает не намерения, а результаты: особенности внутренних процессов не так значимы, как финансовая устойчивость предприятия и вклад в достижение общегосударственных целей. Наибольший вес имеют программы поддержки семей, здравоохранения и развития человеческого капитала с учетом приоритета демографической политики в РФ. Комплексность оценки и широкий охват превратили ЭКГ-рейтинг в ориентир для выстраивания партнерства государства и бизнеса: он показывает, какие предприятия действительно участвуют в решении общенациональных задач.

Государство получает инструмент для принятия решений: какие предприятия поддерживать, как менять регулирование. Для бизнеса ЭКГ — репутационный и операционный актив. Он помогает понимать ожидания государства, инвесторов и потребителей, видеть свою позицию относительно рынка: как управлять, какие практики внедрять, с кем сотрудничать. Инвесторам рейтинг помогает учитывать не только финансовые риски, но и факторы внутренней среды, к которым, например, относятся возможные претензии со стороны госорганов. Это важно и для иностранных инвесторов, слабо ориентирующихся в незнакомой среде.

Для граждан ЭКГ-рейтинг — индикатор качества работодателя: как он заботится о людях, развивается внутри и ведет себя в отношении государства. По данным платформы Calltouch, более 90% россиян при поиске работы обращают внимание на корпоративную культуру компании, читают отзывы и интересуются условиями труда. В ответ на тренд SuperJob внедрил ЭКГ-рейтинг на платформу для помощи россиянам при поиске работы.

Российские компании давно не только зарабатывают, но и систематически инвестируют в демографию, заботятся о сотрудниках и их семьях, строят больницы, детсады, дороги. Рейтинг подсвечивает лучшие корпоративные практики и продвигает их, укрепляя доверие рынка. Лидеры получают премии на ПМЭФ, государственное признание и информационную поддержку. В 2024–2025 годах награждены, в частности, «Газпром», «Дело», «СИБУР холдинг», ДОМ.РФ, «Полюс».

В ряде регионов на основе рейтинга приняты законы «Об ответственном ведении бизнеса». Они закрепляют преференции для компаний, ориентированных на устойчивое развитие. Такие законы уже приняты в 16 субъектах РФ, в том числе в 14 субъектах ЦФО, Нижегородской области и Забайкальском крае.

Один из главных посылов нового регулирования — упрощенный доступ к государственным услугам для ответственных компаний. Стандарт поддержки ответственного бизнеса предполагает сокращение сроков выдачи разрешений и согласований для них в два-три раза и приоритетное подключение к инфраструктуре (газ, электричество, вода). Для лидеров рейтинга предусмотрена возможность прямой связи с полпредствами президента в федеральных округах и руководством региона через так называемую красную кнопку срочной связи в личном кабинете компании на сайте экг-рейтинг.рф.

Передовики ЭКГ-рейтинга могут получить дополнительные баллы в конкурсах на получение субсидий и грантов и льготные займы (от 1% до 3% годовых за счет региональных фондов развития промышленности). Еще одна мера — инвестиционный вычет по налогу на прибыль. Для ответственного бизнеса регионы готовы снизить предельную ставку по налогу с 8% до 5% и увеличить размер компенсации с 50% до 90%.

Участие в ЭКГ-рейтинге открывает доступ к госзаказу — объем закупок государства и госкомпаний оценивается в треть ВВП. По данным Минфина, в 2024 году объем закупок государства по 44-ФЗ — 12 трлн руб., а объем контрактов госкомпаний по 223-ФЗ достиг 35,3 трлн руб. ЭКГ-рейтинг интегрирован в крупнейшие электронные торговые площадки (через них проходит 88% государственных и корпоративных закупок): данные ЭКГ-рейтинга подтверждают благонадежность поставщика и минимизируют риски заказчика.

Из инструмента оценки рейтинг уже превратился в механизм фильтрации бизнеса для господдержки, госзакупок и инвестиционных льгот. В условиях бюджетной консолидации это повышает значимость репутации как конкурентного преимущества.

---

Игорь Щеголев, полномочный представитель президента РФ в Центральном федеральном округе:

— Достижение поставленных главой государства национальных целей развития требует консолидации всех ресурсов: как государственных, так и частных. Многие предприниматели это понимают и демонстрируют ответственность за будущее страны, региона, города, в котором они работают, за свои трудовые коллективы и членов их семей. Так, уже несколько предприятий по собственной инициативе ввели у себя корпоративный материнский капитал при рождении детей в размере 1 млн руб. Это прямое участие бизнеса в реализации национальных проектов, в частности национального проекта «Семья».

В свою очередь, государство заинтересовано в том, чтобы таких практик становилось больше. Президент России В. В. Путин в послании к Федеральному собранию подчеркнул: «Все меры государственной поддержки инвестиций, создание и модернизация предприятий должны быть увязаны с повышением заработных плат сотрудников, с улучшением условий труда и социальных пакетов для работников». Именно в этой логике на Госсовете в декабре 2024 года глава государства поручил освободить корпоративные выплаты при рождении детей в размере до 1 млн руб. от НДФЛ, налога на прибыль и страховых взносов. Соответствующие изменения в Налоговый кодекс приняты и вступят в силу с 1 января 2026 года.

В современной экономике успех бизнеса определяется не только показателями прибыли и чистотой налоговой истории, но и его деловой репутацией — среди клиентов и партнеров, работников и членов их семей, государства и общества. Компании, которые уделяют внимание развитию кадров, бережно относятся к окружающей среде и территориям присутствия, реализуют благотворительные проекты, получают конкретные преимущества: от роста доверия потребителей до снижения регуляторных рисков.

Для системной оценки деловой репутации был подготовлен национальный рейтинг ответственного бизнеса — ЭКГ-рейтинг («Экология. Кадры. Государство»). Его миссия — объединить усилия государства и бизнеса для достижения национальных целей развития, сформировать через публичную оценку новые практики корпоративной культуры. Через оценку ответственности мы создаем новую систему координат, где успех компании измеряется ее вкладом в развитие страны.

При работе над рейтингом мы отталкивались от общей идеологии устойчивого развития, но применительно к нашей, российской действительности. У нашей страны есть свои задачи, и сейчас мы их ощущаем как никогда. Это экономический суверенитет и развитие общества, повышение качества жизни и решение демографических проблем.

Мы проанализировали существующие системы оценки, но не нашли подходящего инструмента, который бы обеспечивал необходимые нам качества: охват, объективность и прозрачность методологии. И ключевое — бесплатность.

В отличие от традиционных рейтингов, оценивающих исключительно финансовые результаты, ЭКГ-рейтинг фокусируется на долгосрочных факторах успеха, которые сегодня критически важны для бизнеса. Самый главный из них — кадры. В условиях дефицита квалифицированных специалистов лояльность сотрудников становится стратегическим ресурсом. Компании, инвестирующие в своих сотрудников, не только сокращают текучесть, но и повышают производительность. Поэтому в ЭКГ-рейтинге особое внимание уделяется оценке качества социального пакета для сотрудников. Демография не только социальная задача, но и экономическая необходимость. Внутренний спрос, устойчивость национальной экономики, меньшая подверженность санкциям благодаря большому внутреннему рынку сбыта — это ведь тоже про демографию.

Что дает статус «лидер ЭКГ-рейтинга»? Власти могут выстраивать систему преференций для добросовестных предпринимателей. Лидеры рейтинга могут получить дополнительные баллы в системе государственных закупок, сокращение до трех раз сроков по 60 административным процедурам (например, подключение к энергетической и коммунальной инфраструктуре, получение разрешений на строительство, ввод в эксплуатацию, предоставление земельных участков и т. п.), дополнительные баллы в конкурсах на получение субсидий и грантов, льготные займы, регулярные встречи с руководством региона. Предприниматели видят, что особый подход к ответственным компаниям не просто декларации.

В эпоху, когда потребители и партнеры выбирают тех, кому можно доверять, участие в ЭКГ-рейтинге является инвестицией в будущее компании. А значит, рейтинг можно использовать как практический инструмент для государственно-частного партнерства.

---

Даниил Егоров, руководитель Федеральной налоговой службы:

— Крепкие и прозрачные отношения с бизнесом — это основа развития государства, это двигатель экономики. Бизнес сейчас — это не то же самое, что было десятилетия назад. Поэтому ФНС тоже меняется, следуя треку модификации и преобразования способов взаимодействия с бизнес-средой.

При планировании стратегии ФНС мы исходим в первую очередь из того, чтобы предоставить максимальный инструментарий налогоплательщикам для работы в условиях цифровой экономики.

Служба является одним из крупнейших владельцев цифровых данных, для обработки которых были построены два мощнейших центра обработки данных. Мы обладаем наиболее конкурентными в мире цифровыми системами, которые работают с большими данными, например АИС «Налог-3», АСК НДС-2, АСК ККТ.

Однако сейчас в числе наших приоритетов построение трансакционных и межплатформенных решений для бизнеса, в рамках которых цифровая среда налоговых органов взаимодействует напрямую с цифровой средой бизнеса. Первые такие решения проактивного налогообложения мы предложили в работе с самозанятыми.

Мы создаем возможности доступа к риск-системам ФНС для анализа и нивелирования налоговых рисков при ведении деятельности в рамках сервиса «Прозрачный бизнес», а также сервисов оценки юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Мы видим востребованность у общества таких открытых технологических решений. Так, с момента запуска в марте 2023 года пользователями сервисов оценки стали 163 тыс. юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Ежедневно через них поступает более тысячи запросов на оценку бизнеса.

Однако современное общество диктует новые условия, новые вызовы. Бизнес должен развиваться, не только принося пользу экономике, но и обществу в целом, его будущему, делать упор на свою социальную ответственность. Мы как представители государства видим свою задачу в том, чтобы задавать четкие правила игры, стимулировать добросовестную конкуренцию и поддерживать компании, которые разделяют ценности устойчивого развития. ЭКГ-рейтинг, который внедряется совместно с экспертным сообществом, стал важным шагом в этом направлении.

ЭКГ-рейтинг — это не просто оценка финансовых показателей. Он расшифровывается как «Экология. Кадры. Государство». Это комплексный инструмент, который учитывает вклад компании в экологию, социальную сферу и качество корпоративного управления. Он помогает бизнесу осознать свою роль в достижении национальных целей: в снижении углеродного следа, повышении уровня жизни граждан и укреплении прозрачности деловой среды. Государство, задавая такие ориентиры, не диктует компаниям, как им работать, а создает систему координат, в которой бизнес может находить возможные для себя направления развития.

Не самая главная, но важная цель, которую преследует рейтинг,— это создание условий, при которых участники получают больше выгод от такого открытого и осознанного взаимодействия с государством. Это могут быть и прямые льготы, и предоставление различного рода поддержки, и сокращение административных издержек.

Компании, ориентирующиеся на ЭКГ-рейтинг, являются лидерами перемен. Они не просто следуют государственным стандартам, но и задают тон в своих отраслях, внедряя инновации и формируя новые подходы к ведению бизнеса. Например, предприятия, инвестирующие в зеленые технологии, не только снижают воздействие на окружающую среду, но и получают конкурентные преимущества, привлекая инвесторов и лояльных клиентов. Те, кто делает акцент на социальную ответственность — создает комфортные условия труда, поддерживает местные сообщества, укрепляют свою репутацию и повышают доверие со стороны общества.

ЭКГ-рейтинг помогает компаниям структурировать свои усилия. Он дает возможность оценить, насколько эффективно бизнес справляется с вызовами устойчивого развития, и выявить области для улучшения. Более того, высокий рейтинг становится сигналом для партнеров, инвесторов и потребителей о том, что компания действует ответственно и смотрит в будущее.

Нельзя не отметить и доступность ЭКГ-рейтинга. Методика рейтинга, включающая расчет по малым предприятиям, изменена полтора года назад. И сейчас охват составляет 7,1 млн юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, из которых подавляющее большинство (99%) относится к категории малых и микропредприятий, а также индивидуальных предпринимателей.

Взаимодействие государства и бизнеса через ЭКГ-рейтинг — это пример партнерства, где каждая сторона вносит свой вклад. ФНС России, являясь одним из центральных поставщиков данных для такого инструмента, участвует в создании стимулов для компаний, которые готовы брать на себя ответственность за будущее.

---

Александр Осипов, губернатор Забайкальского края:

— Современный бизнес — это не только экономические показатели, но и ответственность перед обществом, сотрудниками и окружающей средой. Мы убеждены: устойчивое развитие Забайкальского края возможно только в партнерстве с предпринимателями, которые разделяют эти ценности. Именно поэтому наш край первым в Дальневосточном федеральном округе принял закон №2514-ЗЗК «О развитии ответственного ведения бизнеса в Забайкальском крае». Этот закон — фундамент для системной поддержки компаний, ориентированных на будущее, где ЭКГ-рейтинг становится ключевым инструментом объективной оценки.

Закон позволит поддержать предпринимателей, в центре внимания которых не только коммерческие интересы и обеспечение финансовой устойчивости, но и забота об окружающей среде, использование наилучших доступных технологий, установление дополнительных социальных гарантий для сотрудников и их семей, реализация экологических, социальных, образовательных и иных проектов, связанных с повышением уровня жизни населения Забайкальского края.

Законом предусмотрены следующие меры поддержки для ответственных компаний:

приоритет во взаимодействии с органами власти: оперативное рассмотрение обращений, в том числе при предоставлении государственных услуг;

оказание содействия исполнительными органами края в первоочередном рассмотрении обращений в ресурсоснабжающих организациях;

рассмотрение вопросов реализации частных инвестиционных проектов на заседаниях Штаба Инвестиционного комитета Забайкальского края;

информационно-консультационная поддержка от исполнительных органов края, включая содействие в участии в выставках, конкурсах и других мероприятиях для продвижения бизнеса.

В скором времени планируются и иные меры поддержки в рамках законодательства области.

Рассчитываем, что закон будет способствовать прозрачности ведения бизнеса и улучшению условий труда. Для Забайкальского края это возможность создать благоприятный инвестиционный климат, привлечь ответственных партнеров и обеспечить устойчивое развитие территории. Уверен, что дальнейшее внедрение рейтинга откроет новые перспективы для наших предпринимателей и укрепит доверие между бизнесом, государством и обществом.

---

Александр Гусев, губернатор Воронежской области:

— Воронежская область стала одним из первых регионов, внедривших на своей территории ЭКГ-рейтинг. Эта работа в регионе была организована по трем ключевым направлениям.

Первое связано с формированием региональной нормативной правовой базы института ответственного ведения бизнеса. Еще в 2023 году мы приняли областной закон №112-ОЗ «О развитии ответственного ведения бизнеса на территории Воронежской области», которым определили меры поддержки ответственных организаций. Затем на уровне подзаконного акта были прописаны критерии и порядок присвоения статуса «ответственная организация».

Второе направление работы касается предоставления ответственным организациям финансовых и нефинансовых мер поддержки.

Для ответственных организаций снижена на 1% ставка по займам Регионального фонда развития промышленности, на 2% — ставка по микрозаймам, увеличен от 3% до 20% размер предоставляемых субсидий и грантов в сферах сельского хозяйства, промышленности.

По мерам поддержки, предоставляемым на конкурсной основе, для ответственных компаний установлены дополнительные баллы. Это гранты на НИОКР, субсидии в сфере туризма и производства продукции субъектами МСП.

Для ответственных инвесторов снижены требования, установленные для получения максимальных налоговых льгот, субсидий и земельных участков без проведения торгов.

Третьим не менее важным направлением является ускорение сроков предоставления государственных и муниципальных услуг ответственным организациям.

В среднем в два раза сокращены сроки оказания государственных услуг в сферах архитектуры, градостроительства, дорожной деятельности, природных ресурсов и экологии, госстройнадзора, имущественных и земельных отношений, лесного хозяйства, то есть практически везде, где ответственный бизнес взаимодействует с властью.

Заключены соглашения с ресурсоснабжающими организациями о приоритетном порядке подключении ответственных компаний к сетям электроснабжения, газоснабжения, теплоснабжения и водоснабжения.

Не менее значимым механизмом поддержки является использование индекса деловой репутации в госзакупках. В 2024 году мы применили ЭКГ-рейтинг в 22 конкурсах на сумму 232 млн руб. В текущем году уже состоялось 144 конкурса на сумму 2,3 млрд руб.

Планируем и дальше развивать в регионе механизм поддержки ответственного бизнеса, создавая для таких компаний максимально благоприятные условия для работы.

---

Екатерина Кузнецова