В Lego собрали успех

Lego связала лучший финансовый результат в своей истории с желанием родителей отучить детей от гаджетов. Продажи компании в деньгах по итогам первого полугодия достигли почти $5,5 млрд. Показатель вырос на 12% по сравнению с тем же периодом 2024-го. Гендиректор Lego Нильс Кристиансен заявил, что производителю удалось извлечь выгоду из стремления взрослых ограничить время, которое ребенок проводит со смартфоном.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Конструкторы, пазлы, головоломки и мозаики набирают популярность на Западе, однако в России тренд, скорее, обратный, заметила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина: «Рынок игрушек именно для детей стагнирует. Они все больше увлекаются гаджетами, цифровыми играми, возврата к традиционному досугу еще не произошло. Но дети продолжают играть в конструкторы, сборные модели, настольные игры, потому что эта продукция очень активно используется в системе образования. Известно, что у нас государственным образованием охвачено практически 99% несовершеннолетних. При этом в тех же конструкторах, в том числе у Lego, очень много роботизированных моделей, когда дети не просто собирают детальки. Там подключаются разные решения, по сути, это уже робототехнический конструктор».

Значительный объем продаж конструкторов вызван интересом взрослой аудитории, утверждает вице-президент по детским товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова. По ее словам, успехом пользуются не только модели популярного датского бренда:

«По нашим опросам, у нас доля взрослых, которые делают покупки для себя, составляет в среднем около 40%. Это очень значимая цифра, что еще раз говорит о том, что игрушка перестает быть исключительно детским продуктом.

Это в том числе то, что является коллекционной составляющей, что приятно подарить или иметь дома, чем можно оформить интерьер. Безусловно, та работа, которую Lego проделывает с магазинами, достойна всяческой похвалы. Речь о тренде на так называемый ритейлтейнмент, то есть опыт впечатлений, эмоций, который бренд пытается передать внутри торговых точек, предлагая прийти и совершить покупку офлайн. Несмотря на отсутствие компании в России, Lego продолжает показывать очень хорошие результаты продаж в нашем портфеле через параллельный импорт. Именно та часть ассортимента, которая заточена на взрослых, пользуется особым спросом. Причем это касается не только на продукции этого бренда, но и китайских компаний. Также заметен рост такой категории, как коллекционные фигурки».

По данным компании Mediascope, уже у трети детей в возрасте четырех-пяти лет есть собственные смартфоны. И родителям бывает непросто заменить гаджет игрушкой, отметила детский психолог-педагог Дарья Дугенцова: «Дело не только в телефоне или игрушке, а в том, какую роль они занимают в жизни ребенка. Смартфон привлекателен тем, что дает быстрые эмоции, быстрый дофамин, динамический поток картинок, игр, общения. В принципе, у ребенка может быть там в каком-то смысле вся жизнь. И чтобы снизить зависимость от экрана, нужно предложить детям альтернативу, которая будет не менее увлекательной, но при этом развивающей.

Такие конструкторы, как Lego, действительно помогают и дают возможность проявлять фантазию, строить что-то, создавать собственные миры. И это то, чего не хватает в готовом цифровом контенте.

Но важно понимать, что просто заменить телефон на игрушку не получится. Необходима вовлеченность родителя. Если мама и папа играют вместе, обсуждают постройки, придумывают истории, ребенок гораздо легче переключается, и тогда это действительно будет работать».

На вопрос о причинах приобретения гаджетов детям, половина родителей отвечает — «для безопасности». Еще 42% — делают это для развлечения ребенка, говорится в результатах опроса компании МТС. Какой бы ни был мотив, исключить телефон из жизни полностью не получится, считает психолог академии «Как здорово!» Елена Балакина: «Совсем отучить ребенка от использования гаджетов, в частности, от смартфона уже не представляется возможным. Лучше обучить детей цифровой гигиене. Они должны понять, что гаджеты — это только часть мира. Смартфон естественным образом может быть полезным, если использовать его для обучения и развития. Совсем без телефона ребенок может чувствовать себя оторванным от общества и неспособным следовать темпу своих друзей. Кроме того, полный запрет равно негативной реакции ребенка. Несомненно, зависимость от гаджетов может привести к ухудшению социальной жизни, психического или физического состояния. Также наблюдаются недостатки развития социальных навыков у таких деток. Ребенку сложнее коммуницировать в реальной жизни, он не любит слушать, с трудом выражает свои мысли».

Согласно данным опроса компании GWI, проведенному в 18 странах, дети начали самостоятельно ограничивать использование своих смартфонов для поддержания психического здоровья. Число подростков в возрасте от 12 до 15 лет, которые делают перерывы в работе со смартфонами, компьютерами и планшетами, с 2022 года выросло. В некоторых государствах — на 40%.

Юлия Савина