розничная торговля
На Украину выходит российская розничная сеть одежды Savage, лицом которой является телеведущая Ксения Собчак. Компания ведет переговоры об аренде торговых площадей для своих магазинов и планирует уже до конца года открыть около 20 торговых точек в Киеве и регионах. Эксперты называют основными конкурентами компании на Украине сети Marks & Spencer и Sepala, продукция которых представлена в среднем ценовом сегменте,— средний чек $65.
Компания Savage, основанная в 2000 году,— один из крупнейших операторов розничной торговли одеждой в России. Объединяет 104 магазина повседневной одежды в Москве и регионах России, а также два в Казахстане и один в Узбекистане. Средний чек в сети — $65.
О выходе российской сети Savage на украинский рынок стало известно благодаря стартовавшей в середине августа рекламной кампании на телевидении. «На днях компания подписала договор аренды первого магазина на Крещатике»,— рассказал руководитель департамента аренды и управления «Украинской торговой гильдии» Сергей Хоменко. До конца года, по его словам, Savage планирует открыть порядка 20 магазинов средней площадью 150—250 кв. м в Киеве и городах-миллионниках. Консультант отдела торговых площадей Jones Lang LaSalle Ukraine Ольга Кравцова рассказала, что Savage также планирует вывести на Украину свою торговую марку People. В главном офисе Savage вчера отказались от комментариев, а в украинском представительстве компании сообщили, что не уполномочены давать подобные комментарии.
В России Savage — одна из наиболее динамично развивающихся розничных сетей одежды, отмечает генеральный директор Fashion Consalting Group Анна Лебсак-Клейман. «Компании удалось в короткие сроки построить широкую сеть магазинов благодаря использованию франчайзинговых схем. Очевидно, на Украине Savage будет развиваться подобным образом»,— считает она. По словам господина Хоменко, украинское представительство Savage ведет переговоры о заключении франчайзинговых соглашений с партнерами в регионах. По оценкам главы представительства сети Kazzara на Украине Максима Авдеева, инвестиции в открытие одного магазина заявленной площадью составят $100—200 тыс. А окупить их компания сможет в течение одного-полутора лет.
Как отмечают эксперты, компания также вкладывает значительные средства в собственное продвижение. Лицом ее рекламной кампании стала ведущая реалити-шоу «Дом-2» Ксения Собчак. «Популярность этой ведущей в регионах очень высока среди молодежи, которая является основным покупателем одежды Savage»,— объясняет Анна Лебсак-Клейман. По мнению господина Авдеева, если Savage будет проводить рекламные кампании с использованием национальных СМИ, это повысит интерес потенциальных партнеров в регионах.
По мнению Ольги Кравцовой, конкурировать с Savage на Украине будут компании Marks & Spencer и Sepala: «Это одежда для молодых людей 18—35 лет в ценовом сегменте ниже среднего уровня».