рекламный рынок
Второй по величине рекламный холдинг в мире — WPP Group — занялся укреплением своих позиций на рынке непрямой рекламы. Как стало известно Ъ, партнером британской компании в странах СНГ стала группа BTL-агентств бывшего топ-менеджера рекламного холдинга АДВ Ирины Васениной. По мнению экспертов, WPP агрессивно развивается в большинстве секторов рекламной индустрии, однако в сегменте BTL его позиции слабы, поэтому ему необходим сильный локальный партнер.
О том, что группа BTL-агентств Progression Ирины Васениной стала партнером WPP Group в СНГ, Ъ рассказал высокопоставленный источник в холдинге. По его словам, агентства Progression, Fresh (оба работают на Украине), Target, «7» и Brand New получили право работать под брэндами агентств WPP. В России Brand New с июля использует вывеску JWT Action, сообщил Ъ один из сотрудников российского офиса JWT/RAVI CIS. «На рынках СНГ наш холдинг силен в медиа и креативе. Теперь мы решили усилить свои позиции на рынке BTL за счет партнерства с Ириной Васениной»,— пояснил собеседник Ъ.
Генеральный директор Group M СНГ Кирилл Коробейников, участвовавший в переговорах, и Ирина Васенина были недоступны для комментариев, а PR-директор Progression Анна Шехтман заявила, что о своей официальной позиции группа сможет сообщить не ранее сентября. Генеральный директор Progression на Украине Инна Юрченко отказалась от комментариев.
Как сообщил источник Ъ в холдинге, WPP Group уже приобрела блокпакет в агентствах госпожи Васениной. По его словам, согласно условиям договора, WPP имеет опцион на увеличение своей доли в агентствах до контрольного пакета акций. «После ухода из АДВ Ирина не скрывала, что вести бизнес самостоятельно не собирается и планирует найти себе зарубежного партнера в лице какого-либо крупного международного холдинга»,— напомнил гендиректор российской группы «Витрина А» Вадим Куликов. По мнению президента группы Orange Игоря Куценко, за долю в принадлежащих госпоже Васениной компаниях WPP вряд ли заплатит деньгами: «Холдинг, скорее всего, предоставит агентствам доступ к своей клиентской базе».
До января 2007 года Ирина Васенина являлась соучредителем одного из крупнейших рекламных холдингов в СНГ — группы АДВ, в которой курировала все BTL-агентства. Под ее руководством АДВ стала одним из крупнейших игроков рынка BTL-услуг, чья выручка за 2006 год оценивается в $75—80 млн («АДВ Украина» — $10 млн). После конфликта с основным владельцем группы Дмитрием Коробковым и последовавшего за этим раздела бизнеса госпожа Васенина стала собственником компаний Progression, Brand New (в России) и Target. Выручку всех трех агентств в 2006 году эксперты оценивают в $10 млн.
Выручка второго по величине коммуникационного холдинга WPP Group от BTL-услуг в 2006 году, по оценке журнала Advertising Age, достигла $1,987 млрд (около 18% от всей выручки). Основные сети — Wunderman ($615 млн) и Ogilvy Action ($236 млн) — имеют свои представительства на Украине. В апреле 2005 года WPP создал на паритетных началах совместное предприятие с крупнейшей в СНГ российской группой «Видео Интернешнл». Медиаагентства холдингов находятся в стадии объединения в группу компаний Group M в составе агентств MindShare, MediaCom и Mediaedge:cia.
В WPP признают, что на рынках СНГ, включая Украину, позиции группы в BTL крайне слабы. Обороты «141» (находится в совместной собственности WPP и «Видео Интернешнл») и BTL-подразделения JWT вряд ли достигают $1 млн. Таким образом, агентское вознаграждение компании не превышает нескольких сотен тысяч долларов. Поэтому, по словам Вадима Куликова, холдинг заинтересован в опытном локальном игроке, которым и является группа Ирины Васениной. При этом гендиректор агентства EMG (в июле стало BTL-партнером BBDO Russia Group) Андрей Соколов отмечает, что клиенты, особенно транснациональные корпорации, при прочих равных условиях предпочитают работать с сетевиками.