маркетинг
Google и Yahoo! — самые популярные онлайн-брэнды среди потребителей в мире, говорится в опубликованном вчера отчете исследовательской компании JupiterResearch. Первый из них занимает также лидирующее место по популярности на Украине, хотя и не инвестирует в собственное продвижение в нашей стране.
Согласно данным исследовательской компании JupiterResearch, наиболее популярными брэндами среди компаний, работающих в интернете, являются Google и Yahoo! (см. таблицу), пишет The New York Times. Среди женщин-пользователей интернета большинство предпочитает Yahoo!, тогда как среди мужчин — Google. Самым популярным брэндом среди молодежи назван MySpace: 32% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет выбрали именно эту торговую марку. «Знание целевой аудитории сайтов, на которых рекламодатель размещает свою рекламу, позволяет значительно повысить эффективность размещения»,— отмечает вице-президент JupiterResearch Дэвид Кард.
По степени лояльности потребителей первое место занял Apple — около 51% пользователей его продукции готовы выступить «защитниками преимуществ компании». По мнению президента JupiterResearch Дэвида Шатского, лояльность — ключевой показатель для рекламодателей. «Эффективность рекламы в мире с каждым годом падает. Поэтому нестандартные рекламные носители, среди которых и продукция Apple, будут расти в популярности»,— считает он.
Впрочем, если на Западе онлайн-компании вкладывают значительные средства в развитие собственных брэндов, на Украине затраты этих компаний пока незначительны, отмечают эксперты. «Google не занимается собственным продвижением на Украине, являясь при этом самой популярной поисковой системой. А один из старейших поисковиков в СНГ Rambler даже не зарабатывает деньги на рекламе для украинской аудитории»,— отмечает директор компании «Яндекс. Украина» Сергей Петренко.
На начало августа, по данным BigmirNet, наиболее популярными поисковыми системами среди украинских пользователей являются Google (68,7%), Yandex (15,8%), Meta (5,2%), Bigmir (4,5%) и Rambler (4,45%).
По словам господина Петренко, пока продвижением собственных услуг на Украине среди онлайн-компаний занимаются только Meta, Bigmir и Yandex, однако и их затраты составляют сотни тысяч долларов. «В прошлом году Google начал проводить рекламные кампании в России, поэтому не исключено, что вскоре он займется продвижением своих услуг и на Украине»,— считает он.