Тариф «Модный»
Как тарифные войны Дональда Трампа повлияют на модную индустрию
Весной 2025 года президент США Дональд Трамп объявил так называемые тарифные войны — он повысил тарифы на импорт продукции в Америку. По его задумке это должно простимулировать экономику страны и создать больше рабочих мест после периода рецессии. При этом он уже дважды отодвинул введение пошлин против Китая на 90 дней. Разбираемся, как это может повлиять на модную индустрию США.
В начале августа модный дом Ralph Lauren отчитался о своей выручке за первую половину 2025 года. Чистая прибыль компании увеличилась на 30% (до $220 млн), а выручка поднялась до $1,7 млрд. При этом бренд показал уверенный рост не только в США, но также в Европе и Азии. Причем именно показатели азиатского рынка были самыми приятными — продажи там увеличились на 21%.
Модельер Ральф Лорен награжден Президентской медалью Свободы из рук президента США Джо Байдена в Восточном зале Белого дома 4 января 2025 года в Вашингтоне
Фото: Tom Brenner / Getty Images
Модельер Ральф Лорен награжден Президентской медалью Свободы из рук президента США Джо Байдена в Восточном зале Белого дома 4 января 2025 года в Вашингтоне
Фото: Tom Brenner / Getty Images
Несмотря на положительную динамику, в бренде заверили, что во второй половине 2025 года стоит ждать стагнации — во многом из-за пошлин и тарифов, введенных Дональдом Трампом, и ответных тарифов со стороны европейских и азиатских государств.
Стоит отметить, что высокая мода, скорее всего, останется в порядке. Основная проблема пошлин Трампа связана с быстрой модой. Многие компании еще несколько лет назад начали переносить свое производство из Китая в другие азиатские регионы. При этом Китай, будучи одним из главных поставщиков дешевой одежды в США, скорее всего, сможет восстановить мощности — экспорт в Европу или, скажем, Австралию никуда не денется. Более того, австралийцы остаются одними из ключевых потребителей быстрой моды с китайских маркетплейсов Shein и Temu.
Фото: Denise Tsang / South China Morning Post / Getty Images
Фото: Yang Qiang / China News Service / VCG / Getty Images
Фото: Michael M. Santiago / Getty Images
Основная проблема затронет Шри-Ланку и Камбоджу. Их пошлины пока составляют 36% и 30% соответственно. Это огромный удар по промышленности обеих стран, потому что в прошлом году Камбоджа экспортировала одежду на $3 млрд — эта отрасль составляет 10% от всего экспорта страны. Шри-Ланка экспортировала на $1,9 млрд. Именно в этих странах производится одежда масс-маркет брендов Nike, Levi’s и Lululemon.
Как именно США собираются переносить производственные мощности внутрь страны, неизвестно. С такими пошлинами индустрия производства одежды в Азии просто не выживет. Многие из рабочих фабрик работают сверх нормы — они еле сводят концы с концами при нынешних показателях. Увеличение экспортных тарифов на 30% задушит индустрию, потому что работникам будет просто не на что кормить свои семьи.
Фото: Emanuele Cremaschi / Getty Images
Фото: Costfoto / NurPhoto / Getty Images
Спрос на фаст-фэшн, особенно в США, вряд ли снизится. Это значит, что одежда за условные $5 станет дорожать — и таким образом отпугнет основную целевую аудиторию. Шри-Ланка, Камбоджа и Филиппины (еще одна страна, в которую американские компании перенесли свое производство) сейчас договариваются о снижении пошлин. Идеальный сценарий их отмены уже не кажется реалистичным, поэтому главы стран надеются снизить показатели до 15%, чтобы фабрики и производства могли если не процветать, то хотя бы продолжать существование. А американские потребители и дальше получали масс-маркет по приемлемым для себя ценам.