Компании тратят все больше на рекламу в прессе. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии этого года затраты на рекламу в печатных СМИ выросли на 21%, до 24,9 млрд руб., хотя годом ранее прирост не превышал 12%. Росту рынка помогла легализация рекламы в прессе алкоголя и табака, которым запрещено использовать наружную и телерекламу.
Затраты рекламодателей за первые шесть месяцев 2007 года выросли на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 104,5-105,5 млрд руб. ($4,11-4,16 млрд), объявила вчера АКАР. А к концу года объем рекламного рынка достигнет 220-230 млрд руб., заявил вчера директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов. Близкую оценку в июле дало агентство ZenithOptimedia — 222,1 млрд руб.
Крупнейшим сегментом рекламного рынка остается телевидение, которое занимает почти 50% всего медиарекламного рынка (52-52,2 млрд руб., +27,4%), а самым динамично развивающимся — интернет (2 млрд руб., +52%).
Второй квартал подряд эксперты АКАР констатируют повышенный интерес рекламодателей к прессе. По итогам полугодия прирост рекламных бюджетов в этом сегменте превысил 21%. Годом ранее этот показатель составлял только 11,6%. "Сказывается переток части бюджетов с ТВ после 40-процентного подорожания телерекламы в прошлом июле из-за нового закона 'О рекламе'",— поясняет эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов. Рекламодатели действительно "резко активизировались", соглашается вице-президент издательской группы "HFS — Интермедиагрупп" Олег Хрипунов. В частности, по его данным, примерно на 40% увеличили затраты на рекламу в прессе производители автомобилей и сопутствующих товаров. По данным АЦВИ, сейчас эта товарная категория — самая крупная среди рекламодателей в прессе с долей 11% (2,7 млрд руб.).
Другие рекламодатели наращивали свои бюджеты в прессе еще более активно. Вступившая в силу в июле 2006 года новая редакция закона "О рекламе" разрешила в прессе рекламу крепкого алкоголя. В результате в первом полугодии этого года реклама алкоголя и пива в прессе, по оценке АЦВИ, выросла в четыре с лишним раза, до 750 млн руб. "Производители водки отказались от рекламы своих зонтичных брэндов на ТВ и сосредоточились на прессе. Для массовых брэндов она стала основным рекламоносителем",— подтверждает Леонид Тюленев, медиадиректор агентства Magic Box (обслуживает холдинг "Веда"). Также, по данным АЦВИ, за первое полугодие 2007 года производители детских товаров увеличили свои бюджеты в газетах в четыре раза, ювелирных изделий — в два раза, мебели — на 90%. В журналах вдвое возросла реклама продуктов питания, на 88% — бытовой химии. Довольно быстро растут и объемы рекламы табачных компаний (по оценкам АЦВИ, на 46%). Господин Ефремов объясняет это запретом с января 2007 года наружной рекламы табака.
Этот запрет, по мнению гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, стал одной из причин снижения темпов роста наружной рекламы: 16% в этом полугодии против 24% годом ранее. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", за 2006 год табачники потратили на наружную рекламу более $60 млн (1,63 млрд руб.). Этот вывод во многом справедлив, отмечает Алексей Погорелов из отдела рекламы российского офиса Philip Morris.
Снижению темпов роста рынка наружной рекламы способствовал и "все меньший прирост числа новых рекламных конструкций в крупнейших городах", говорит господин Березкин. Например, в Москве за первое полугодие их число выросло всего на 5,7%. "При этом в столице активно демонтируются конструкции в центре города, а новые появляются на менее востребованных рекламодателями трассах. Соответственно, они собирают меньше денег",— добавляет директор по продажам оператора Simon/Clear Channel Владимир Серкин.