История времени
Как космос, корпорации и конкуренция превратили носимую электронику в рынок на миллиарды долларов
В начале 1960-х годов советские космонавты и астронавты NASA готовились к полету в космос, обвязанные на груди, руках и голове множеством датчиков. Сигналы с них передавались на Землю, где врачи следили за сердцебиением, дыханием и уровнем стресса участников первых космических программ. Именно тогда, в контексте военно-космической гонки, началась история устройств, сегодня привычно сверкающих на запястьях, — умных часов и фитнес-трекеров. Первоначально такие технологии разрабатывались строго в интересах государства. Громоздкие аппараты умели одно — следить за жизненно важными показателями. Но именно они дали толчок целой индустрии.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Наручные ЭВМ
В 1972 году компания Hamilton Watch Company выпустила первые в мире цифровые часы под маркой Pulsar. Светящиеся на темном фоне LED-цифры выглядели как технология из будущего и по меркам времени таковой и были.
Спустя шесть лет бренд Pulsar был выкуплен японской корпорацией Seiko, которая на протяжении последующего десятилетия стала одним из главных инноваторов часовой электроники. В 1982 году под этим брендом была представлена модель NL C01 — первые часы, оснащенные программируемой памятью: устройство могло хранить до 24 цифр, что по стандартам начала 1980-х воспринималось как впечатляющий технический прорыв.
С наступлением эпохи персональных компьютеров Seiko пошла дальше. В 1983 году она представила модель Data 2000 — часы, способные работать с внешней клавиатурой. Передача данных происходила по электромагнитному каналу, а сам гаджет мог хранить до 2000 символов — откуда и название. Спустя год компания выпустила D409, первую в ее истории модель с интегрированной миниатюрной клавиатурой. Ее память была значительно скромнее — всего 112 символов, но это уже был переход от аксессуара к персональному устройству.
Наиболее массовой и узнаваемой стала линейка RC, выпускавшаяся в сотрудничестве с различными технологическими партнерами, включая Microsoft и компании, работавшие в сфере радиосвязи. Эти устройства фактически стали первыми прообразами носимых компьютеров.
В это же время на рынок активно выходила и компания Casio, которая быстро сформировала свою нишу. К уже ставшим популярными калькуляторным моделям она добавила серию «игровых часов» — устройства, совмещавшие функции наручного аксессуара и карманной консоли. Некоторые модели позволяли играть в простейшие аркады прямо на запястье, что сделало их хитом среди школьников и подростков 1980-х.
Casio продолжила эксперименты с формой и функцией, выпуская модели с записными книжками, телепультами, синхронизацией по радиочастоте и даже с возможностью измерять давление. Seiko, в свою очередь, упорно продвигала концепт «часы-компьютер», постепенно сокращая габариты и увеличивая вычислительные возможности своих моделей.
Таким образом, задолго до появления носимых гаджетов в современном понимании и более чем за тридцать лет до презентации Apple Watch именно японские производители заложили архитектуру будущего рынка: часы как персональное вычислительное устройство, соединенное с внешними данными и способное адаптироваться под повседневные задачи пользователя.
Часы зазвонили
Рынок носимой электроники долго оставался нишевым. Одним из первых игроков, пытавшихся сформировать рынок часов с функциями телефона, стала компания Samsung. В 1999 году она представила модель SPH-WP10 — одно из первых устройств, совмещавших в себе функции наручных часов и мобильного телефона. Попытка не получила широкого распространения, но задала вектор.
Ситуация изменилась с развитием миниатюризации и появлением Bluetooth. В 2009 году стартап Fitbit представил на рынке США трекер активности, способный считать шаги и сжигаемые калории, при этом синхронизируясь со смартфоном. В 2012 году компания Pebble собрала на Kickstarter более $10 млн на производство первых «умных часов» с электронными чернилами и поддержкой уведомлений. Спустя три года Pebble купила компания Fitbit.
Настоящий перелом случился в 2015 году, когда Apple представила первую модель Apple Watch. К этому моменту гиганты индустрии — Samsung, Huawei, Garmin — уже экспериментировали с собственными носимыми решениями, но именно купертиновцы сумели предложить то, чего ждал массовый потребитель: модный аксессуар, умело интегрированный в экосистему iOS. Apple Watch не просто считали пульс и отображали сообщения, но и становились продолжением iPhone — с голосовым помощником, музыкальным плеером, навигатором и даже возможностью ответа на звонки.
Сегодня рынок носимой электроники оценивается в $70–80 млрд по разным оценкам аналитиков IDC, Counterpoint и Statista. По итогам 2024 года Apple удерживает около трети мирового рынка умных часов. Следом идут китайские бренды — Huawei, Xiaomi, Amazfit. Американская Garmin сохраняет лидерство в сегменте «премиальной спортивной электроники». В погоне за потребителем компании предлагают десятки моделей — от лаконичных фитнес-браслетов до часов с функциями ЭКГ, мониторинга сна и уровня кислорода в крови.
Рынок времени
Носимая электроника, вышедшая из лабораторий NASA, сегодня живет в парадоксальной логике — между гаджетом и медицинским устройством, между Apple Store и госпиталем. Но роль космоса в развитии этой отрасли тем временем не ослабевает. Технологии анализа биометрических данных, применявшиеся в космической медицине, легли в основу современных алгоритмов оценки стресс-уровня, вариабельности сердечного ритма, качества сна. Даже алгоритмы машинного обучения, которые стоят за функциями предсказания приступов или фибрилляции предсердий, имеют корни в исследованиях NASA и ESA.
Кроме того, SpaceX и Axiom Space включают в экипировку астронавтов продвинутые трекеры Garmin и Apple — для сбора данных в миссиях к МКС. Эти устройства уже проходят испытания в условиях микрогравитации, чтобы в будущем стать частью снаряжения миссий на Луну и Марс.
Тем временем производители фокусируются на медицинской сертификации. В 2018 году Apple первой получила разрешение FDA на использование Apple Watch в качестве устройства, снимающего ЭКГ. Вслед за ней аналогичные функции внедрили Samsung и Withings. Некоторые модели сегодня способны не просто отслеживать показатели, но и предупреждать о возможных инсультах или сердечных аритмиях.
Однако рынок сталкивается и с вызовами. В 2023 году продажи умных часов впервые показали замедление: насыщение аудитории, отсутствие прорывных инноваций и растущая конкуренция со стороны более дешевых фитнес-браслетов повлияли на выручку многих игроков. Кроме того, растут регуляторные требования к сбору и хранению биометрических данных.
И хотя путь от громоздких космических сенсоров до легких алюминиевых браслетов занял более полувека, никто не сомневается — это только начало. Следующий виток развития, по мнению аналитиков, будет связан с интеграцией ИИ, диагностикой хронических заболеваний и, возможно, с возвращением туда, где все начиналось, — в космос.