Заокеанский «Дуров»
Почему фамилия Цукерберг стала нарицательной
Марк Цукерберг — один из немногих предпринимателей, чья фамилия стала нарицательной в контексте глобальной цифровизации. Основатель Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) и генеральный директор корпорации Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ), он оказал колоссальное влияние на формирование интернета в том виде, в котором мы им пользуемся сегодня. Начав как студент-программист, разработавший университетский сайт для оценки привлекательности однокурсниц, он выстроил одну из крупнейших экосистем в истории человечества, объединившую более 3 млрд пользователей.
Фото: Laure Andrillon / File Photo / Reuters
Фото: Laure Andrillon / File Photo / Reuters
Парень из соседнего кампуса
Марк Эллиот Цукерберг родился 14 мая 1984 года в Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк, в семье стоматолога Эдварда и психиатра Карен Цукерберг. С детства проявлял незаурядные способности к программированию: в 12 лет создал систему обмена сообщениями ZuckNet для семейного использования, а в старших классах разработал музыкальный плеер Synapse, который заинтересовал Microsoft и AOL.
В 2002 году Цукерберг поступил в Гарвардский университет на факультет психологии и компьютерных наук. Именно здесь 4 февраля 2004 года из стен общежития Киркленд-Хаус был запущен «TheFacebook» (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — проект, изменивший траекторию развития интернета. Первоначально платформа была доступна только студентам Гарварда, но уже к концу года охватила большинство университетов США.
Летом 2004 года Цукерберг переехал в Пало-Альто, где вместе с соучредителями Дастином Московицем, Крисом Хьюзом и Эдуардо Саверином начал превращать студенческий проект в глобальную компанию. В 2005 году из названия исчезла приставка The, а сервис стал доступен старшеклассникам, затем — сотрудникам корпораций и, наконец, в сентябре 2006 года — всем пользователям старше 13 лет.
Слияния и поглощения
Ключевые вехи развития Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) под руководством Цукерберга включают запуск новостной ленты в 2006 году, открытие платформы для сторонних разработчиков в 2007 году, внедрение кнопки Like в 2009 году. В 2012-м компания провела IPO и привлекла $16 млрд — крупнейшее технологическое размещение на тот момент.
Стратегическое видение Цукерберга проявилось в серии поглощений: Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — за $1 млрд в 2012 году (сделка, казавшаяся тогда переоцененной, но оказавшаяся провидческой), WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — за $19 млрд в 2014 году, Oculus VR (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — за $2 млрд в том же году. Сейчас оба проекта принадлежат Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ). Эти приобретения позволили компании диверсифицировать портфель и укрепить позиции в различных сегментах цифровой коммуникации.
В 2021 году Цукерберг объявил о ребрендинге компании в Meta Platforms (признана экстремистской и запрещена в РФ), обозначив новый стратегический фокус на построении «метавселенной» — виртуального пространства для работы, общения и развлечений. Это решение, встреченное скептически инвесторами (акции компании потеряли более 70% стоимости к концу 2022 года), демонстрирует готовность Цукерберга идти на долгосрочные ставки вопреки краткосрочному давлению рынка.
Цукерберг сохранил контроль через двухклассовую структуру акций, дающую ему около 58% голосующих прав при владении примерно 13% экономической доли. Это позволяет принимать решения, ориентированные на долгосрочную перспективу, но также концентрирует ответственность за стратегические просчеты.
Тролли и конгрессмены
Компания под его руководством неоднократно сталкивалась с регуляторным давлением и общественной критикой. Поворотным моментом в карьере Цукерберга стал скандал, который разгорелся вокруг Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) в марте 2018 года, когда стало известно, что аналитическая компания Cambridge Analytica незаконно получила данные примерно 87 млн пользователей Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) и использовала их в политических целях — в частности, для таргетированной рекламы в ходе президентской кампании Дональда Трампа в 2016 году и в рамках кампании за Brexit.
Цукерберг был вызван в Конгресс США, где давал показания о механизмах обработки данных и роли платформы в политических процессах. Он признал, что компания «недооценила свою ответственность», и пообещал реформу. Однако попытки Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) одновременно соблюдать принципы свободы слова, бороться с фейками и оставаться прибыльной корпорацией обострили конфликты внутри цифрового сообщества.
Скандал Cambridge Analytica в 2018 году, обвинения в распространении дезинформации, антимонопольные расследования, вопросы конфиденциальности данных, возникшие впервые в контексте развития Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), стали фундаментальными для всего интернета.
Поиск новой реальности
В 2021 году компания объявила о переориентации на развитие метавселенной — виртуального пространства, в котором пользователи смогут взаимодействовать в 3D-среде через аватары, носимые устройства и цифровые активы. По мнению Цукерберга, метавселенная — это следующая фаза интернета, аналог перехода от веб-страниц к мобильным приложениям.
На развитие этого направления Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) направила десятки миллиардов долларов. Было представлено новое поколение гарнитур виртуальной реальности, а также создана платформа Horizon.
Однако рынок отреагировал на стратегию Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) неоднозначно. Инвесторы выражали обеспокоенность масштабами затрат, а пользователи критиковали недостаточный уровень готовности технологии. Одновременно Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) столкнулась с конкуренцией со стороны Apple и Google, которые развивали собственные платформы дополненной и смешанной реальности.
Тем не менее Цукерберг продолжает продвигать концепцию интернета, в который не входят, а погружаются. Его подход строится на убеждении, что люди все больше будут предпочитать цифровые формы взаимодействия офлайн-контактам, особенно в условиях удаленной работы, децентрализации и глобальных перемещений.
Переход к Меta-обществу
Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) стал катализатором перехода от интернета как инструмента поиска информации к интернету как пространству социального взаимодействия. Концепция социального графа, реализованная в Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), легла в основу персонализированного интернета, где алгоритмы определяют контент на основе связей и предпочтений пользователя. Платформа Цукерберга фундаментально изменила медиаландшафт, превратив каждого пользователя в потенциального создателя и распространителя контента.
Экономическая модель таргетированной рекламы, усовершенствованная Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), стала доминирующей в цифровой экономике. Компания продемонстрировала, что бесплатные сервисы могут генерировать колоссальную прибыль через монетизацию данных и внимание пользователей.
Сегодня экосистема Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) охватывает более 3 млрд активных пользователей — около 40% населения планеты. Влияние платформ компании на политические процессы, экономику и социальные отношения делает Цукерберга одной из наиболее влиятельных фигур современности.
Парадокс Цукерберга заключается в том, что создатель крупнейшей социальной сети известен своей интровертностью и минималистичным образом жизни. Его униформа из серых футболок стала символом фокуса на продукте, а не на имидже.
В 39 лет Цукерберг остается одним из самых молодых миллиардеров в истории с состоянием, превышающим $100 млрд. Его путь от студенческого проекта до глобальной технологической империи демонстрирует трансформационную силу интернет-предпринимательства в XXI веке и подтверждает тезис о том, что в цифровую эпоху один человек с правильной идеей может изменить способ коммуникации миллиардов людей.
Филантропическая деятельность Цукерберга началась в 2010 году с пожертвования $100 млн системе образования Ньюарка. В 2015 году вместе с женой Присциллой Чан он объявил о создании Chan Zuckerberg Initiative и намерении передать 99% акций Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) на благотворительность в течение жизни. Инициатива фокусируется на образовании, науке и здравоохранении.