На обочине

Президент США Дональд Трамп развязал торговые войны практически со всеми ключевыми партнерами. Новые таможенные пошлины на множество европейских товаров, включая вино, введены с 1 августа.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Предыстория проблемы

В течение долгого времени бутылка вина, ввозимая на территорию Соединенных Штатов, облагалась фиксированным налогом. За литр тихого вина импортеры выплачивали $0,063, за литр игристого — $0,198. Никаких дополнительных сборов не существовало.

Однако в октябре 2019 года, во время первого президентского срока Дональда Трампа были введены 25-процентные пошлины на тихие вина Франции, Испании, Германии и Великобритании, экспортируемые в США. Чуть позже таможенные тарифы были унифицированы для всего европейского винного экспорта на уровне 10%.

В январе 2020 года Европейский комитет производителей вина (CEEV) и Институт вин США договорились о честной и свободной трансатлантической торговле. Основой документа стал так называемый принцип Zero for zero, означающий нулевые таможенные ставки с обеих сторон.

Второй принцип Wine for wine подразумевал, что введение пошлин на вино не должно рассматриваться в качестве дополнительного инструмента давления при ведении переговоров о торговле в других областях. Уже тогда чиновники опасались, что новые пошлины создадут экономическую неопределенность, которая затронет и американских, и европейских потребителей и производителей. Однако Белый дом не прислушался к рекомендациям — с конца 2019 года, помимо фиксированного налога, взимались еще дополнительные 10% от стоимости бутылки.

Второй президентский срок Трампа

Данная схема налогообложения применялась вплоть до настоящего времени. К сожалению, еще до возвращения Трампа в президентское кресло о втором принципе успели позабыть. Новоизбранный президент предложил многократно поднять таможенные ставки на товары ЕС и других государств, импортируемые в США. Началась перепалка. Америка заявляла, что введет 25-процентные пошлины на европейский алюминий и сталь. В ответ Европа облагала 50-процентным налогом бурбон и мотоциклы. А Трамп грозил 200-процентными пошлинами на тихие и игристые вина, а также крепкий алкоголь европейского происхождения.

Не осталась в долгу и Канада, которая является важнейшим рынком для вин США. Местным монополиям запрещали импортировать американское вино и виски, а уже закупленные товары снимали с полок. Волосы стояли дыбом у всех, в особенности у виноделов и виноторговцев по обе стороны Атлантики. Последние работали в три смены, чтобы завезти максимальное количество вина по старым ставкам.

2 апреля 2025 года были декларированы новые размеры дополнительных тарифов: 10% — для экспорта из Аргентины, Чили, Австралии и Новой Зеландии, 20% — на продукцию Европейского союза и 30% — на товары из ЮАР. Несмотря на жесткие заявления, правила игры остались прежними — реальных изменений налогообложения европейского вина не произошло. Весенняя кампания обернулась лишь прощупыванием чувствительных точек партнеров. Однако нервозности на рынке прибавилось.

Проверка на прочность

12 июля Дональд Трамп объявил о поднятии пошлин на европейские вина до 30%. Реакция европейского винного сообщества оказалась весьма эмоциональной. «Хватит подставлять щеку под новый удар Трампа,— заявил Маттео Лунелли, генеральный директор Lunelli Group и президент Bisol 1542.— Дипломатии больше недостаточно, Европа должна дать жесткий ответ».

«Америка была нашим основным рынком, теперь настало время позаботиться о будущем,— продолжил бизнесмен.— Мы должны обращать куда более пристальное внимание на Японию, Китай, Корею, Вьетнам, Таиланд и Ближний Восток». По его мнению, с премиальным сегментом надо работать в соседней Швейцарии и в странах Северной Европы. В свою очередь, известный винодел и по совместительству производитель модной одежды из Монтефалько Марко Капрай сравнил эффект от введения 30-процентных пошлин с последствиями метанолового скандала 1985 года, который фактически похоронил австрийский винный экспорт на десятилетия. «Трамп запугивает Европу,— уверяет Капрай.— 30-процентные пошлины равнозначны эмбарго. Италия потеряет 20–30% лозы, будут ужесточены регламенты максимально допустимой урожайности, мы станем свидетелями катастрофической потери ценности вина». Действия Трампа «уничтожают модель глобального альянса, которая удерживала вместе всю западную цивилизацию в течение последнего века,— продолжает Капрай.— Теперь Европейский союз, скорее всего, попадет под влияние Китая». Президент Abruzzo Wines Алессандро Никодеми, воздержавшись от громких заявлений, констатировал, что 30-процентные тарифы просто выбьют вина Montepulciano d’Abruzzo с американского рынка.

Головной боли при обсуждении новых пошлин добавил и изменившийся обменный курс — за последние месяцы доллар по отношению к евро подешевел на 10%. «Текущий обменный курс также работает против нас,— напоминает генеральный директор кооператива Mezzacorona из Трентино Франческо Джованнини.— Он лишь только увеличивает цены на европейские товары для американских импортеров».

Рынок обсуждал вероятность введения и других размеров таможенных ставок. «Совершенно ясно, что мы выдержали бы сохранение 10-процентных пошлин, хотя без последствий не обошлось бы,— подытожил глава Mezzocorona.— Однако 30-процентные окажутся разрушительными».

Время перемен

Позитивные новости пришли 24 июля — Америка снизила «тарифные притязания» до 15%. По данным Financial Times, Брюссель принял взаимные пошлины, однако финального одобрения Трампа пока не получено. До сих пор обсуждаются группы товаров, которых не коснется повышение тарифов. По данным агентства Bloomberg, уже удалось договориться по самолетам и их комплектующим, полупроводникам, некоторым лекарствам и экспорту полезных ископаемых. Продолжаются попытки освободить вино и крепкий алкоголь от дополнительных тарифов.

«Мы искренне верим, что торговля вином приносит обоюдную выгоду и европейским, и американским компаниям,— заявила президент CEEV Марция Варвальоне.— Она должна осуществляться по принципу Zero for zero, должна быть включена в соглашение по нулевым взаимным тарифам». Чиновники Европейской комиссии заявили, что переговоры по крепким спиртным напиткам продвинулись дальше, чем по винам. При этом представитель Белого дома, пожелавший остаться анонимным, сообщил агентству, что снижения пошлин в ближайшее время не предвидится. Однако дал понять, что соглашение не является неизбежным, США оставляют возможность для дальнейших переговоров. Новые пошлины вступят в силу уже 1 августа.

Председатель Европейской комиссии Урсула фон дер Ляйен подтвердила 27 июля, что рамочное соглашение о введении 15% пошлин на товары ЕС, импортируемые в США, не содержит никаких решений, касающихся вина и крепкого алкоголя. Она добавила, что соглашение по продукции винного сектора будет рассмотрено в ближайшие недели. Принятие 15-процентных пошлин поставит европейских производителей в менее выгодное положение по сравнению с виноделами Аргентины, Австралии, Чили и Новой Зеландии, для которых тарифная ставка останется на уровне 10%.

Что изменится после 1 августа?

Вплоть до конца июля американские импортеры выплачивали за каждую бутылку просекко стоимостью в $5 по 65 центов, теперь размер платежей по текущим тарифам составит 90 центов, поясняет независимый брокер Марко Негро.

Gambero Rosso приводит более точные оценки. Если ранее бутылка итальянского вина стоимостью в €5 на выходе из винодельни продавалась за $11,5 в американском ритейле, то теперь с учетом обменного курса и новых тарифов ее ценник уже составит $15. Любое повышение цен в условиях снижения потребления может оказаться критическим — отпугнет молодого потребителя от мира вина.

В UIV предполагают, что вследствие введения новых пошлин продажи итальянского, французского и испанского вина сократятся на $3 млрд, а неминуемое падение потребления лишь только усугубит финансовые потери американской виноторговли. По подсчетам аналитиков британского журнала Harpers, продажи вина в США к августу 2026 года могут упасть на 13%. Такие показатели выглядят совсем неутешительными на фоне снижения продаж, которое наблюдается в течение трех последних лет.

Первая реакция на объявление размера дополнительных пошлин уже последовала. Президент Unione Italiana Vini Ламберто Фрескобальди заявил: «Ущерб итальянских виноделен за ближайшие 12 месяцев оценивается в €317 млн. Если текущий обменный курс сохранится, то это значение вырастет до €460 млн. При этом потери наших заокеанских партнеров составят $1,7 млрд!» Ранее US Wine Trade Alliance подсчитал, что американские компании зарабатывают $4,52 на каждый доллар, вложенный в покупку европейского вина.

Почему обсуждение тарифов настолько важно для Европы? По данным Bloomberg, ЕС ежегодно продает в Америку вина и крепкого алкоголя на сумму €26 млрд. На долю США приходится более четверти всего европейского винного экспорта.

Мнение американских виноделов и виноторговцев

Считается, что протекционистские действия Трампа поддержат американский винный рынок. Однако в реальности увеличение пошлин приведет к противоположному эффекту.

«Повышение тарифов на импортное вино окажет негативное влияние на весь винный рынок, затронет дистрибуторов, ритейлеров и рестораторов,— заявил Реми Коэн, генеральный директор винодельни Domaine Carneros из долины Напы.— Если после введения новых пошлин пострадают бизнесы ключевых партнеров американских виноделен, то их проблемы будут переданы дальше по цепочке и будут ощутимы для всего винного сообщества».

«Новые пошлины добавят хрупкости рынку»,— соглашается владелец калифорнийской винодельни The End of Nowhere Крис Уолш. «Глупо считать, что простое увеличение тарифов на европейские вина поднимет продажи американских,— считает совладелец орегонской винодельни Fossil & Fawn Джим Фишер.— Равнозначных замен многим винам просто не существует». Ему вторит президент виноторговой компании Grassroots Wine, работающей в Алабаме и Южной Каролине, Гарри Рут: «Лишь экономисты, незнакомые с миром вина, могут проповедовать подобные идеи, в реальности вина не являются взаимозаменяемыми». Конечно, в новых условиях часть заведений HoReCa может перейти на американское вино, однако рестораны национальных кухонь вряд ли смогут себе это позволить.

Уменьшение доли импортных вин в портфеле виноторговых компаний, скорее всего, приведет к их укрупнению и консолидации, а это тревожный звоночек для всех семейных виноделов, зависящих от небольших дистрибуторов. «Маленьким винодельням и так сложно отыскать партнеров за пределами штата или на других рынках,— заявляет Крис Уолш.— Работать станет еще сложнее, если число дистрибуторов сократится».

«Дальнейшее повышение пошлин уничтожит всю систему дистрибуции вина по стране,— продолжает Гарри Рут,— дистрибуция на национальном уровне окажется недоступной для тысячи мелких хозяйств». Рост тарифов, как и любая другая экономическая неопределенность, приводит и к затруднению планирования. «Мы заморозили любое расширение портфеля, хотя недавно договорились с тремя калифорнийскими винодельнями,— сетует Гарри Рут.— Работа с ними будет возможна, лишь когда уляжется шторм».

Ожидаемо часть американских винных брендов будет пытаться захватить нишу европейских конкурентов, другие поднимут цены в соответствии с новыми рыночными реалиями. Однако полученная прибыль не пойдет на пользу. По мнению сотрудника Une Femme Wines Зака Пелки, и те и другие лишь создадут дополнительное инфляционное давление на потребителя. «Возможно, некоторым американским винодельням будет по силам заполнить вакуум, вызванный ростом цен или отсутствием европейского вина на полках,— считает супруга совладельца Fossil & Fawn Дженни Мосбахер.— Я не понимаю, как маленькие винодельни, такие как наша, смогут заполнить эту нишу». В плюсе окажутся лишь крупные производители, обладающие налаженной дистрибуцией. Однако их выгоды явно преувеличены. «Мы не почувствовали увеличения продаж во время введения тарифов при первом президентском сроке Трампа»,— уверяет генеральный директор винодельни Wolffer Estate из Лонг-Айленда Макс Рон. Он также приоткрыл еще одну сторону проблем винного рынка: «Стабильность важна для определения объемов производства, тарифы и связанная с ними неопределенность снижают нашу способность предвидеть будущее».

Дмитрий Федотов