кадры
Третью по величине на Украине пивоваренную компанию «ВВН-Украина» покинул вице-президент по маркетингу Антон Щеткин, проработавший в группе ВВН пять с половиной лет. Вчера он сообщил, что уходит с должности для прохождения программы МВА, по завершении которой не намерен возвращаться в компанию. Участники рынка отмечают, что за сменой главного маркетолога может последовать очередное перепозиционирование флагманского брэнда BBH — «Славутича».
Вчера в компании «ВВН-Украина» сообщили об уходе вице-президента по маркетингу группы Антона Щеткина, занимавшего эту должность с марта 2006 года. До этого в течение четырех лет он работал в маркетинг-отделах различных предприятий группы ВВН в России. Антон Щеткин сказал Ъ, что увольняется по собственному желанию и планирует в дальнейшем заняться образованием: «Я намерен подать документы на прохождение программы MBA (Master of Business Administration.—Ъ) в один из европейских вузов». С 10 августа временно исполнять обязанности вице-президента по маркетингу компании будет генеральный директор «ВВН-Украина» Петр Чернышов.
Холдинг ВВН (Швеция), основанный в 1991 году, на паритетных началах принадлежит компаниям Scottish & Newcastle (Великобритания) и Carlsberg Breweries (Дания). На Украине ВВН владеет 92% акций ОАО «ПБК „Славутич”» (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО «Львовская пивоварня». Торговые марки Tuborg, Carlsberg, Foster`s, «Балтика», «Славутич», «Арсенал», «Львивське», «Хмильне». Безалкогольные напитки 7 Up, Mirinda, Pepsi. За шесть месяцев 2006 года суммарный оборот холдинга составил $1,19 млрд.
Петр Чернышов заявил, что готов рассмотреть кандидатуру Антона Щеткина на прежнюю должность после окончания его образования. «Рост нашей рыночной доли был обеспечен в том числе и удачной маркетинговой стратегией. Но гарантировать ему это место я не могу. Сейчас мы объявили конкурс на эту должность, хотя конкретных кандидатур пока нет»,— сказал господин Чернышов. Впрочем, Антон Щеткин возвращаться в ВВН не планирует. «После получения диплома я в ВВН не вернусь. Пять с половиной лет в структурах этой группы я считаю более чем достаточным сроком. Сейчас я рассматриваю возможность участия в нескольких проектах на Украине и в России»,— объяснил он.
Антон Щеткин покидает компанию в момент, когда после нескольких лет кризиса ВВН впервые нарастила рыночную долю (подробнее см. таблицу), отмечают участники рынка. Напомним, с июля 2004-го по 2006 год доля ВВН снизилась на 3,1%, после чего акционеры ВВН начали реорганизацию предприятия на Украине и сменили руководство. Именно тогда в компанию пришел господин Щеткин. «Сейчас для компании очень удачное время. ВВН нарастила долю за счет увеличения продаж „Славутича” после ребрэндинга и достаточно успешной рекламной кампании в этом году»,— уверен директор по маркетингу компании «Сан Интербрю Украина» Александр Марченко.
«Брэнд „Славутич” менял свое позиционирование несколько раз за последние годы. Судя по последней рекламной кампании, ВВН до сих пор не определила позиционирование этой торговой марки, поэтому от того, кто займет место господина Щеткина, зависит очень многое»,— уверен директор по маркетингу одной из крупных пивных компаний. Если смена руководителя маркетингового подразделения компании связана со стратегическими взглядами руководства ВВН на маркетинговую политику, можно ожидать очередного изменения позиционирования брэндов компании, считает директор по маркетингу корпорации «Ридна марка» Наталья Беликова.