К выходу седьмой книги о приключениях мальчика-волшебника "Гарри Поттер и роковые мощи" (Harry Potter and the Deathly Hallows) американский журнал Advertising Age подсчитал стоимость брэнда "Гарри Поттер". В частности, учитывались данные авторитетной исследовательской компании Nielsen. В итоге брэнд был оценен в $15 млрд.
С 1998 года на рекламу книг, аудиокниг, DVD, видеоигр и других сопутствующих товаров (игрушек), связанных с именем Гарри Поттера, только в США было потрачено порядка $270 млн. Еще $120 млн пришлось на другие страны (не считая Японии, где этот герой чрезвычайно популярен).
Суммарная выручка от четырех фильмов о мальчике-волшебнике составляет сейчас порядка $4,4 млрд (пятая экранизация вышла в прошлую пятницу и за премьерный уикенд собрала $190 млн). При этом продажа книг принесла всего $9 млн (на сегодняшний день продано порядка 325 млн экземпляров).
DVD с фильмами о Гарри Потере, которые выходят с 2003 года, повысили капитализацию брэнда более чем на $1 млрд. Одних только дисков с фильмом "Гарри Поттер и Кубок огня" (2006) в первый день было продано более 5 млн копий по цене $15.
Еще $86 млн в копилку Гарри Поттера положили покупатели видеокассет, $13 млн добавили покупатели саундтреков и $248-495 млн принесла продажа прав на телевизионный показ фильмов.
Почти $12 млн было выручено за сопутствующую кондитерскую продукцию: конфеты Ice Mice, Jelly Slugs, Cockroach Clusters, Bertie Bott`s Every Flavor Beans и Fizzing Whizbees, которые появились на рынке в 2002 году. Впрочем, в этом сегменте Гарри Поттер значительно проигрывает герою мультсериала "Шрек": выручка от продажи линии сладостей Shrek M&M на сегодняшний день составляет $21 млн.
Кроме того, были подсчитаны доходы от парка аттракционов по мотивам романа о Гарри Потере, который должен открыться в 2009 году в Орландо — по оценке Advertising Age, они составят порядка $86 млн в год.