«Русская Медиагруппа» на ПМЭФ–2025

Креативная экономика стала одной из важнейших тем на завершившемся в Санкт-Петербурге ПМЭФ-2025. «Русская Медиагруппа», представившая на площадке радиоотрасль, озвучила ключевые для индустрии тренды.

В этом году «Русская Медиагруппа» (РМГ) выступила генеральным музыкальным партнером ПМЭФ. Совместно с Росконгрессом холдинг провел ключевые события вечерней программы: закрытый арт-коктейль «Вечерний ВиноГрад» в Елагином дворце с участием Димы Билана, Владимира Преснякова, групп «Земляне», «Комната культуры», воссоединившейся «Комбинации» и масштабный концерт для всех жителей города на Дворцовой площади — «В ритме лета» с Аль Бано, Александрой Воробьевой, группой «Комната культуры» и Ивой Дзанники.

В рамках деловых дискуссий спикеры РМГ озвучили ключевые тренды развития радиоиндустрии, оказывающие влияние и на всю экономику впечатлений.

Тренд №1: Диджитализация и развитие FM — фундамент будущего успеха радио

На сессии «Тренды в медиаиндустрии» управляющий директор РМГ Дмитрий Медников отметил, что совмещение онлайн-вещания с FM укрепило позиции радио.

Миграция слушателей между платформами и классическим эфиром создала паттерн бесшовного слушания, а также новые прайм-таймы (домашний и офисный). Кроме того, соединение технологий способствовало росту аудитории (в том числе знаковой для радиоиндустрии — молодежной), а также появлению феномена Emotional Big Data*.

Тренд №2: Наступление эры эмоциональных больших данных

Появление Emotional Big Data* и коллаборация медийных данных с массивами информации из других секторов экономики стали сквозными темами выступлений РМГ.

«Данные РМГ, совмещенные с данными других отраслей, позволяют понять связь между действием (покупка, поездка) и чувствами человека, — пояснил Дмитрий Медников. — Наложение Emotional Big Data* на экономические метрики создает эмоциональную карту, востребованную в туризме, креативной экономике, демографии».

Тренд №3: Рост рекламного рынка

По данным АКАР, объем рекламы в 2024 году достиг 904 млрд руб. (+24% к 2023-му). В 2025 году рост сохраняется на уровне 10–12%.

Примечательно, что у станций РМГ рост рекламных доходов ожидается в районе 15% для радиосегмента и еще выше — для цифровых продуктов.

Тренд №4: Радийный сторителлинг как инструмент формирования бренда

На Public Talk* «Вкус времени: 25 лет брендов», организованном РМГ, обсуждалась роль медиа в создании устойчивых брендов. Одним из самых эффективных и экономически выгодных инструментов в медиапостроении бренда был назван радийный сторителлинг.

Дмитрий Медников привел пример Radio Monte Carlo, ставшего символом процветания и вышедшего за рамки эфира, превратившись в экосистемный продукт: «Мы “брендируем реальность” через гольф-турниры, регаты, пляжи, одежду, создавая пространства и сообщество на основе эмоций вокруг музыки».

Тренд №5: Усиление просветительской и социальной миссии радио

Генеральный директор РМГ Любовь Маляревская на сессии «Смысл имеет значение» подчеркнула важность социальной роли медиа. Сегодня холдинг активно работает с молодежью, укрепляет семейные ценности, реализует патриотические проекты, сохраняет историческую память, поддерживает искусство и благотворительность.

«У любого СМИ обязательно есть социальная роль. Мы работаем над финансовой грамотностью, рассказываем об интересных людях, про внутренний туризм — это очень благодатная почва», — сказала Любовь Маляревская.

Для РМГ важным подтверждением правильности курса является соответствие целей холдинга идеям, заложенным в послании президента РФ Владимира Путина, отметившего в рамках пленарной сессии необходимость поддерживать быстрорастущие отрасли креативной экономики.

12+

АО «Русская Медиагруппа»

Реклама