В июне-августе растет спрос на пластиковые карты и сейфинг, а востребованность кредитов и депозитов сокращается. При этом банкиры отмечают сезонный интерес населения к "летним" кредитам — на отдых, неотложные нужды и учебу. В связи с этим финансовые показатели кредитных учреждений не меняются. Перемены касаются лишь затрат на рекламу: в сезон отпусков банки тратят на продвижение своих услуг на 10-40% меньше, чем обычно.
Летом на банковском рынке наступает затишье: петербуржцы уезжают в отпуска и перестают интересоваться продуктами, которые предлагают банки. "Спрос снижается по всем банковским операциям. В основном это выражается в том, что население берет меньше кредитов и меньше размещает средств на депозитах", — рассуждает Виталий Рябов, председатель правления Банка ВЕФК. По его мнению, количество операций по кредитам и депозитам в летний сезон сокращается на 20-40%. С ним согласен и старший вице-президент Связь-банка Аркадий Комягинский. Он считает, что летний спад спроса на кредиты и депозиты достигает 15-20%. "В летний период отпусков наши планы по кредитному портфелю и вкладам меньше весенних и осенних на 25-30 процентов", — говорит заместитель председателя правления банка "Санкт-Петербург" Павел Филимоненок.
Впрочем, кредитные учреждения не сильно переживают по поводу сокращения спроса на эти продукты, ведь есть услуги, которые, наоборот, летом становятся популярными. "Клиенты уезжают и оставляют драгоценности, деньги и документы на хранение в банке. Также они активно оформляют пластиковые карты. В летнее время особенно растет спрос на ячейки, сейфинг и 'пластик'", — говорит господин Комягинский. Рост этих сегментов составляет около 20%, уверен он. "Основной рост в линейке наших продуктов летом демонстрируют направления пластиковых карт и денежных переводов", — говорит Павел Филимоненок. Например, рост по переводам Western Union составляет летом не менее 50%, полагает он.
Впрочем, представитель крупного московского розничного банка уверен, что в июне-августе спрос сокращается не на все виды кредитов. "Несмотря на затишье на рынке потребительского и автокредитования, население летом делает ремонт, едет отдыхать, отправляет детей учиться", — говорит он. Поэтому для летнего сезона характерен повышенный интерес к кредитам на отдых, на неотложные нужды и на учебу, объясняет специалист.
Сезонность характерна для банковского бизнеса, как и для любого другого, рассуждает вице-президент Ассоциации банков Северо-Запада Виктор Титов. Но смена приоритетов клиентов практически не отражается на показателях работы кредитных учреждений. Правда, банкиры заметно сокращают объемы рекламы. Так, по оценкам директора коммуникационного агентства "Полезные связи" Владимира Зверева, летом розничные банки сокращают объемы рекламы на 40-50%, а универсальные — на 10%. Например, по словам представителя московского розничного банка, попросившего не называть его имени в печати, банк сократил летом объемы рекламы в прессе, но увеличил свое присутствие на радио и в наружной рекламе. А банк "Санкт-Петербург", по словам представителя пресс-службы, в июле и августе вообще решил не предпринимать никаких рекламных шагов.
Анна Ахмедова