Крупнейшее российское рекламное агентство Starcom приступило к строительству региональной сети. Как стало известно Ъ, партнером агентства в Петербурге стала компания MediaLink. Поиск партнеров в регионах свидетельствует о желании сетевых агентств развиваться за счет независимых компаний, отмечают эксперты: в начале этого года Starcom уже создало альянс с группой ARMI.
Специализирующееся на стратегическом планировании и медиазакупках сетевое агентство Starcom заключило партнерское соглашение с петербургской компанией MediaLink, рассказал Ъ председатель совета директоров Starcom MediaVest Group Сергей Коптев. По его словам, MediaLink займется региональным планированием и закупками рекламы для клиентов Starcom, которое будет помогать коллегам из Петербурга в проведении федеральных кампаний. Кроме того, Starcom предоставит MediaLink доступ к своим сетевым технологиям. Петербургское агентство будет также партнером агентства маркетинговых услуг Arc — оно входит в Leo Burnett Group и, как Starcom MediaVest, принадлежит французскому холдингу Publicis Groupe. "Мы сотрудничаем с Publicis Groupe с апреля 2006 года, сейчас наши отношения вышли на новый уровень",— подтвердила Ъ управляющий директор MediaLink Наталья Гринчишина.
Размер отчислений, которые MediaLink будет платить за доступ к сетевым наработкам, господин Коптев не уточнил. По мнению экспертов, партнерство с сетью может стоить MediaLink 5-10% от выручки — объема агентских комиссий, получаемых компанией от клиентов.
Сетевое агентство Starcom работает в России с 1999 года. Ключевые клиенты — Coca-Cola Co., LG Electronics, Philip Morris, Procter & Gamble. Согласно рейтингу Ъ и журнала "Индустрия рекламы", крупнейшее в России медиаагентство: оборот медиазакупок в 2006 году — $409,3 млн.
Агентство MediaLink создано в Петербурге в 2005 году. Предоставляет все виды коммуникационных услуг. Среди клиентов футбольный клуб "Зенит", K-Rauta, Man, Elcoteq, RBI. По экспертным оценкам, оборот в 2006 году не превысил $5 млн.
Участников петербургского рынка удивил выбор Starcom. "MediaLink — небольшое агентство со скромным опытом медиазакупок",— говорит медиадиректор компании "Бизнес Линк Реклама" Екатерина Азина. Объем рекламного рынка Петербурга в 2006 году, по экспертным оценкам, составил около $250 млн.
Партнерство с MediaLink станет для Starcom первым шагом в строительстве региональной сети. "До конца года мы планируем выйти по крайней мере еще в один регион",— пообещал Сергей Коптев. Свое региональное представительство сегодня есть лишь у группы Optimum Media OMD (входит в DDB Russia Group): в 2004 году она открыла собственный офис в Петербурге. По мнению заместителя гендиректора группы Aegis Media Андрея Брайовича, партнерские отношения более предпочтительны, чем открытие офиса с нуля: "Местный игрок всегда силен своей локальной экспертизой".
"Спрос со стороны клиентов на региональное размещение растет с каждым годом, все группы думают, как усилить свой региональный сервис",— признает директор по развитию бизнеса Group M Антон Ефимов. Однако, по его мнению, Петербург не самый актуальный город для региональной экспансии: "До него четыре часа езды, местные подрядчики постоянно бывают в столице. Целесообразнее иметь представительство в Сибири, откуда можно было бы контролировать сразу несколько региональных центров".
У Starcom уже есть опыт сотрудничества с российскими компаниями. В начале этого года агентство создало альянс с независимой группой ARMI: ее компания Media Ways получила право на работу под дочерним брэндом StarLink. После этого Starcom передало StarLink бюджеты Альфа-банка и Metro Group, рассказал президент ARMI Ренат Янбухтин. "Наметилась новая тенденция,— считает гендиректор агентства Prior Михаил Никитин.— Раньше лицензии выдавала штаб-квартира сети, сейчас такие полномочия делегируются российским офисам". По его словам, это возможное свидетельство снижения интереса к России со стороны сетей. В то же время на локальном уровне группы намерены активно развиваться за счет независимых агентств. "А для тех это шанс начать сотрудничество с ведущими мировыми холдингами",— заключает господин Никитин.