Поставить на поток

В 2024 году Ростовскую область посетили почти 5 млн туристов, что на 16,3% больше, чем годом ранее. Основной поток обеспечивают транзитные туристы, путешествующие по федеральной трассе М-4 «Дон». По прогнозам областного правительства, ежегодно поток на Дон будет расти минимум на 15%. Для этого власти региона проводят работу по продвижению его туристического потенциала, развитию промышленного туризма и водных перевозок. Динамика может быть и выше, несмотря на неработающий аэропорт и отмену массовых мероприятий, если инвестировать средства в развитие инфраструктуры и предлагать транзитным путешественникам программы, позволяющие задерживать их в донском регионе на несколько дней, уверены эксперты отрасли.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным исследования, которое недавно проводили СберИндекс и сервис для планирования путешествий OneTwoTrip, Ростовская область вошла в топ-10 наиболее популярных регионов для туристов. Дон в этой «десятке» на почетном восьмом месте. Он уступил соседней Кубани, но обогнал Ставрополье.

По данным аналитиков, сегодня в Ростовской области в индустрии гостеприимства (к которой относится и туризм) работают почти 10 тыс. организаций. Они пользуются госпрограммами поддержки отрасли, внедряют цифровые сервисы и искусственный интеллект, разрабатывают новые маршруты и участвуют в продвижении национальных маршрутах, пролегающих через территорию региона, а также участвуют в различных обучающих мероприятиях.

«Мы видим, что рынок развивается — турпоток растет, а средняя продолжительность пребывания туристов в Ростовской области, по нашим данным, достигает пяти дней», — отметили авторы исследования.

Потенциал развить, транзитных задержать

Еще в апреле 2025 года АНО «Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области», со ссылкой на данные сотовых операторов, сообщало, что в минувшем году Дон посетили около 5 млн человек. Это на 16,3% больше, чем в 2023 году. Тогда в Ростовскую область приехали более 4,3 млн туристов. По прогнозам правительства региона, турпоток сюда должен расти минимум на 15% в год.

По словам директора регионального Агентства по туризму Татьяны Горяйновой, Дон привлекает туристов богатой историей, очаровательной природой, гостеприимными жителями и самобытной казачьей культурой. «В нашем региона можно подобрать вариант отдыха на любой вкус: от культурного и познавательного до научного и промышленного туризма, — уверена госпожа Горяйнова. — В 2025 году делаем акцент на дальнейшее развитие и расширение туристской инфраструктуры региона. Сейчас идет работа над созданием новых объектов, привлекающих туристов в Ростовскую область».

В 2025 году турпоток на Дон вырастет минимум на 15%, оценила генеральный директор компании туристического холдинга AnyTicket Анна Цыганкова. Для этого есть хорошие предпосылки. Во-первых, активное продвижение туристического потенциала области на всех уровнях способствует расту интереса к региону со стороны индивидуальных туристов и целых туристических групп из соседних регионов. Наибольший поток — из Москвы, Воронежской области, Кубани, Крыма, а также новых территорий РФ. Во-вторых, растет поток транзитных туристов, путешествующих по федеральной трассе М-4 «Дон» с севера на юг. Это связано с неработающими аэропортами в Ростове, Краснодаре и Симферополе. «Конечно, первоначально транзитных гостей сложно было рассматривать как туристов, поскольку они задерживались в Ростовской области на несколько часов. Но в последнее время наблюдается тенденция боле длительного пребывания у нас «транзитников»: минимум на сутки, которые они тратят в том числе и на то, чтобы ознакомиться с местными достопримечательностями», — пояснила Анна Цыганкова.

По ее словам, росту турпотока в регион способствует и федеральная программа для молодежи «Больше, чем Путешествие», цель которой — продвигать российский туризм, напомнила эксперт. «Речь не только об интересных, познавательных турах. Обязательно во время такого путешествия должна быть полезная деятельность, – объяснила Анна Цыганкова. — Многие такие туры носят профориентационный характер, что предусматривает посещение предприятий и вузов региона».

Директор и основатель сети туристических агентств «Розовый слон», вице-президент Альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян отметил, что в турпоток в Ростовскую область растет примерно на 16-18% в год. «По-прежнему работает фактор закрытых аэропортов в Ростове, Краснодаре и Симферополе, Ростовская область остается мощным транзитным регионом, — пояснил предприниматель. — По трассе М-4 «Дон» люди едут с севера на юг. Особенно те, кто выбрал для отдыха Крымский полуостров, на который из дальних регионов России сегодня можно попасть либо на автомобиле, либо по железной дороге. Но она не справляется с растущим потоком (билетов на поезда не хватает). И если в 2024 году Крым принял 6,5 млн человек, то в 2025-м примет уже более 8 млн. Сработает Анапский фактор (загрязненное мазутом побережье). Понятно, что из-за экологических проблем в Анапу в этом году меньше людей поедет. Поскольку подавляющее большинство туристов из более северных территорий добирается на полуостров по автодороге, то все они будут ехать через Ростовскую область. И вот с этим потоком надо работать (на привлечение в регион, чтобы они задерживались здесь более, чем на сутки».

Директор компании «Студия путешествий» Алины Мушат также заметила увеличение турпотока в регион за счет транзитных путешественников. Рост — порядка 30%, уточнила топ-менеджер. «Однако последнее время наблюдается тенденция «задержки» таких путешественников в Ростовской области на два-три дня, чтобы можно было больше узнать о культуре и традициях казачества, поехать на экскурсии», — отметила госпожа Мушат.

Тревел-эксперт турагентства «PEGAS TOURISTIK — ЮГ» Виктория Шалай согласилась с тем, что основной турпоток на Дон обеспечивают транзитные путешественники, которые по пути на курорты Краснодарского края и Крыма заезжают в станицу Вешенская, парк Лога, посещают другие известные места. «Однако у нашего региона серьезный потенциал увеличить турпоток за счет гостей, которые специально едут в Ростовскую область, — уверена тревел-эксперт. — Правда, над развитием этого потенциалы надо много поработать всем заинтересованным сторонам (власти, бизнесу, экспертному сообществу). К сожалению, недостаточное финансирование работ по сохранению объектов культурного наследия, памятников архитектуры и исторического центра Ростова усугубляет наше положение как туристического региона».

По наблюдениям Виктории Шалай, прежде всего, Дон привлекает путешественников своей богатой историей. «Туристы часто интересуются нашим музеем “Танаис”, археологическим музеем в Азове и любят посещать местные ресторанчики с казачьей тематикой, — рассказала эксперт. — Гостям региона нравятся его гастрономические традиции. Это подтверждает, например, поток туристов из Москвы и Санкт-Петербурга».

По словам председателя комитета по туризму и гостеприимству РОО «Опоры России» и главы ассоциации гастрономического туризма Ростовской области Анастасии Киреевой, на Дону сложно выбрать что-то одно. Регион многим может удивить: здесь есть аутентичные винодельни, проходят фестивали, развивается экотуризм, пояснила эксперт. «Ростовская область по праву считается гастрономической столицей юга России, мы приглашаем гостей на дегустации донских и казачьих блюд. В различных поселениях региона своя гастрономическая идентичность, — уверена Анастасия Киреева. — Например в Мясниковском районе пекут пирожки с лебедой и проводят “Фестиваль лебеды”, на который съезжаются гости из соседних районов и субъектов РФ».

Эксперт уверена, что хорошие туристические перспективы области связаны с рекой Дон. Во-первых, на ее берегах находятся наиболее известные в России локации. Во-вторых, на увеличение турпотока существенное влияние может оказать развитие водных перевозок, которые развиваются сегодня при непосредственном участии правительства региона. Работает специализированная компания, закупаются скоростные суда, создаются новые маршруты. Причем речь идет не только о перевозках по воде внутри Ростовской области, но и в другие регионы. В частности, прорабатывается вопрос о запуске маршрута из Ростова в Ейск (Краснодарский край).

Альтернативы открытым ивентам

По мнению Алины Мушат, в 2025 года отмена крупных мероприятий, например, таких как «Шолоховская весна» (по некоторым оценкам, во время этого мероприятия ст. Вешенскую посещают почти 100 тыс. туристов), негативно отражается на посещаемости Ростовской области иногородними и иностранными гостями. «Из-за этого динамика может быть хуже ожидаемой, — спрогнозировала эксперт. — Для того, чтобы турпоток на Дон, особенно в сезон, не ослабевал, надо искать альтернативные варианты, способные заинтересовать путешествующих».

Анастасия Киреева сообщила, что такой альтернативой могут стать фестивали на закрытых площадках. «Например, мы запланировали масштабное мероприятие — гастрономический фестиваль, который должен привлечь на Дон представителей профессионального сообщества и туристов, — рассказала глава ассоциации. — Фестиваль планируем провести в мае 2026 года, но работа началась уже сейчас. Мероприятие будет объединять все гастрономические направления. По нашему замыслу, каждый город и район региона представит то, чем он славится и отличается. Для проведения фестиваля рассматриваем стадион “Ростов-Арена” и Донэкспоцентр. По нашим расчетам, в фестивале будут участвовать 3-5 тыс. человек. Наша цель — сделать его ежегодным. Дальше будем думать о создании постоянных точек притяжения (туристов) — строительстве гастрономического кластера и других объектов, возможно, парков, отражающих культуру и традиции Ростова-на-Дону».

Основатель агентства бизнес-туризма AX CLUB и заместитель председателя молодежного Парламента при Законодательном собрании Ростовской области Артем Хорошко, подчеркнул, что в условиях отмены массовых мероприятий безопасность и глубина впечатлений выходят на первый план. «Именно поэтому перспектива развития промышленного туризма для групп 15-20 человек становится в Ростовской области оптимальной альтернативой, — уверен эксперт. — Так, на экскурсии по заводу “Техно” в Красном Сулине знакомят гостей с инструментами бережливого производства и автоматизацией, на Новочеркасском электровозном заводе (НЭВЗ) — с этапами сборки локомотивов, на “Атоммаше” (Волгодонск) — с производством и испытаниями оборудования для атомных станций, а в хозяйстве “Эльбузд” раскрывают секреты создания донских вин, проводят подробную экскурсию по производству и дегустацию».

По мнению Артема Хорошко, промышленный туризм является мощный стимулом для развития mice-индустрии. Предприятие может приглашать к себе в гости делегации из других регионов, которые работают в смежной отрасли, а также группы потенциальных клиентов, чтобы еще лучше познакомить с технологиями и брендом, объяснил эксперт. «К тому же, такой вид туризма — хороший вид event-событий. Кстати, в стране одним из самых посещаемых предприятий считается Магнитогорский металлургический комбинат, занимающий лидирующую позицию в рейтинге лидеров промышленного туризма России. В 2023 году ММК посетили более 13,6 тыс. гостей», — уточнил господин Хорошко.

По прогнозам правительства Ростовской области, только по программам промышленного туризма Дон в 2025 году посетят более 2 млн иногородних гостей, что соответствует числу путешественников, посетивших в 2024 году главный город региона — Ростов-на-Дону (более 2 035 560 человек). В областном кабмине уверены, что регион, являясь в России лидером по производству многих видов промышленной продукции (сельхозтехники, магистральных электровозов, химических волокон, одежды, продуктов питания и др.), предлагает действительно интересные объекты для посещения. Кроме того, в регионе работает завод «Семикаракорская керамика», который недавно, при содействии Агентства стратегических инициатив (АСИ), был включен в брендовый маршрут «Долина Дона» и онлайн-путеводитель «Все — на завод!». Кроме того, предприятие входит в федеральный перечень организаций народных художественных промыслов, а также в туристическую карту Ростовской области и России.

По словам Артема Хорошко, АСИ через программу «Открытая промышленность» оказывает поддержку проектов, направленных на развитие на Дону промышленного туризма. Агентство стратегических инициатив помогает предприятиям разрабатывать маршруты, проводить сертификацию экскурсионных объектов и продвигаться по онлайн-каналам. «Это объединяет власти, туроператоров и заводы для создания безопасных, уникальных и устойчивых туристических продуктов, позволяя Ростовской области не только сохранять, но и приумножать свой индустриальный потенциал», — резюмировал эксперт.