Курорты нового образца

За последнее десятилетие курорты Краснодарского края благодаря грамотной политике региональных властей превратились в современные туристические центры, соответствующие международным стандартам. Процесс изменения охватил разные аспекты туротрасли региона — от обновления инфраструктуры до переосмысления концепции турпродукта и регионального бренда. В результате за 10 лет турпоток увеличился в 1,5 раза, до рекордных 20,1 млн туристов, а объем инвестиций — в 100 раз, до 740 млрд руб. Привлекательность курортов Краснодарского края продолжает расти. В планах у властей Краснодарского края — строительство новых отелей уровня 4 и 5 звезд, создание турпродуктов в сфере оздоровления, бальнеологии, детского отдыха и пр.

Жарко круглый год

Краснодарский край долгое время воспринимался как направление летнего отдыха. Если еще в 2015 году наблюдалась ярко выраженная сезонность, то сегодня регион успешно развивает круглогодичный туризм в рамках концепции «Жарко круглый год».

В последние годы турпоток в Краснодарский край летом и в межсезонье практически выровнялся. Осенью, зимой и весной на курорты региона приезжают около 40% туристов.

Еще три года назад Губернатор Краснодарского края, комментируя журналистам поручение президента России создать новые крупные всесезонные морские курорты, говорил: «Сегодня мы делаем все, чтобы наши основные курорты принимали гостей весь год. При этом развиваем потенциал и других территорий на побережье и в предгорье. Работаем по всем направлениям — пешеходные маршруты, винный, экологический и агротуризм. С каждым годом они пользуются все большим спросом. К тому же круглогодичный отдых обеспечивает занятость в отрасли, а значит, стабильность экономике края».

Сказано — сделано. О том, что работа ведется в правильном направлении, говорят цифры: в 2024 году на курортах Краснодарского края отдохнули 20,1 млн человек, из которых 10,5 млн туристов — летом, остальные — в межсезонье и зимний период.

К 2042 году власти Кубани планируют нарастить турпоток до 24 млн туристов.

Самые востребованные территории у туристов — Сочи, Анапа, Геленджик, Новороссийск, Туапсинский, Апшеронский, Лабинский, Мостовский и Темрюкский районы.

Дотянулись до пяти звезд

За последнее десятилетие в Краснодарском крае при поддержке властей была проведена масштабная модернизация объектов размещения. Количество отелей, работающих по системе «все включено», увеличилось почти в три раза. Сейчас в регионе работают 86 таких гостиниц. Услуги здесь оказываются в соответствии с региональным стандартом, утвержденным в 2021 году (федеральным он стал в 2023 году). Он предусматривает минимальные требования к набору предоставляемых пакетом услуг, учитывая уровень классификации и спецификацию отеля. При этом позволяет гарантировать отдыхающим получение того набора услуг, на который он рассчитывал.

Как сообщил Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев на заседании Совета по туризму стран СНГ, объем инвестиций в санаторно-курортную отрасль за 10 лет возрос в 100 раз, за последние шесть лет — в 30 раз. За пять лет построено 180 отелей, сейчас в стройке находятся 65 отелей на сумму порядка 740 млрд руб.

Для Кубани курортная сфера является одним из драйверов роста экономики: на туротрасль и сопутствующие сферы в регионе приходится около 20% объема ВРП. Именно поэтому, чтобы сохранить привлекательность курортных территорий, по инициативе Губернатора Краснодарского края еще в 2021 году был введен запрет на жилищное строительство в 500 метрах от моря. «Если бы мы не отдали 500-метровую зону отельерам, то получили бы спальные районы и навсегда забыли о перспективности санаторно-курортной отрасли. После же принятия решения застройщики стали продавать земли отельерам по разумной цене, которые, в свою очередь, уже построили более 30 новых гостиниц»,— отметил Губернатор Кубани Вениамин Кондратьев.

Участие Краснодарского края в профильном нацпроекте «Туризм и индустрия гостеприимства» тоже способствовало развитию туротрасли региона. Кубань стала лидером по объему господдержки в рамках нацпроекта. В 2025 году регион получит 451 млн руб. на развитие туристической инфраструктуры (всего за время существования нацпроекта — более 2 млрд руб.). Эти деньги были направлены на развитие инфраструктуры и повышение доступности туристических услуг. Так, 33 пляжа оснастили современным оборудованием и объектами для отдыха, активно продвигают турмаршруты.

Также субсидии были направлены на создание быстровозводимых модульных средств размещения. Они помогли построить на Кубани восемь глэмпингов, это в общей сложности 200 номеров для отдыхающих. Всего в регионе в настоящий момент работает более 100 глэмпингов и кемпингов.

Активно развивается в Краснодарском крае медицинский и оздоровительный туризм, основанный на использовании природных ресурсов региона: минеральных вод, лечебных грязей, благоприятного климата. Современные спа-центры и клиники предлагают высокотехнологичные методы лечения и оздоровления. Желающих оздоровиться ждут более 200 санаториев, 140 из которых работают круглогодично.

Миллиарды в инфраструктуру

Развлекательная инфраструктура на курортах Краснодарского края также преобразилась. В том числе благодаря курортному сбору, который был введен в 2018 году. С инициативой ввести в России курортный сбор выступил Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев. Идею поддержал президент РФ Владимир Путин. Размер сбора регионы определяли самостоятельно. Курортный сбор на Кубани за все годы составил 2,8 млрд руб. Благодаря этим средствам появились новые пляжи, парки, набережные и общественные пространства. В частности, в Сочи обновили улицы Навагинскую и Полтавскую, обустроили сквер «Комсомольский», установили световой тоннель в парке Фрунзе, камеры на 24 пляжах и 250 уличных светильников. В Геленджике благоустроили набережную, а также территории отдыха в Дивноморском, Кринице, Кабардинке. С 2025 года курортный сбор заменит туристический налог, который все также будут направлять на благоустройство туристических объектов.

Также в последние годы была проведена большая работа по обустройству терренкуров за счет краевых средств в рамках госпрограммы Краснодарского края «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса», в том числе терренкуры «Маркотх» (Геленджик) и «Дантово ущелье — скала Спасения» (Горячий Ключ).

Винный и агротуризм стал самостоятельным направлением. 30 виноделен Краснодарского края принимают до 1 млн туристов в год, а национальный маршрут «Винные дороги» включает 20 локаций с дегустациями и фестивалями.

Создание нового имиджа

Важнейшим аспектом стало изменение имиджа курортов Краснодарского края. Региональные власти осознали необходимость создания нового образа курортов, отвечающего ожиданиям современного туриста.

С 2021 года развивается концепция всесезонного отдыха «Жарко круглый год». Как результат — уже два года почти половина из рекордного турпотока приходится на зиму и межсезонье.

Был реализован ребрендинг основных курортных городов. Сочи позиционируется теперь не только как место пляжного отдыха, но и как круглогодичный курорт с возможностями для активного, делового и событийного туризма. Анапа укрепила свой статус семейного курорта с акцентом на комфорт и безопасность. Геленджик развивает имидж курорта премиум-класса с соответствующей инфраструктурой.

По словам Губернатора региона, впервые символику курортов разработали более 20 лет назад, когда Краснодарский край ассоциировался в первую очередь с пляжным отдыхом.

«Сегодня ситуация изменилась кардинально. У нас появились горнолыжные курорты международного уровня. В степных зонах и предгорье развиваем популярный сейчас во всем мире аграрный туризм. Краснодарский край стал крупным центром гастрономического туризма. И визуальная символика курортов должна соответствовать новым реалиям»,— отметил Вениамин Кондратьев.

Сегодня опыт Краснодарского края демонстрирует, что последовательная стратегия развития, подкрепленная инвестициями и вниманием властей региона к меняющимся запросам туристов, может кардинально изменить облик туриндустрии.

Официальное сообщение Департамента информационной политики Краснодарского края