навстречу выборам
В эфире центральных украинских телеканалов появился рекламный ролик с участием Виктора Ющенко. В нем глава государства рассказывает о роспуске парламента. Руководители телеканалов сообщили, что президентский ролик — это социальная реклама. Политические оппоненты Виктора Ющенко назвали такую рекламу "фальстартом президентской кампании". С таким мнением отчасти соглашаются и эксперты.
По словам руководителя главной службы информационной политики секретариата президента (СП) Ларисы Мудрак, идея запустить ролик, в котором Виктор Ющенко разъясняет свою позицию относительно роспуска парламента, принадлежит СП. "Мы хотели донести до общества ряд месседжей. Юристы квалифицировали ролик как социальную рекламу, и мы предложили его всем телеканалам. Несколько каналов согласились — им спасибо",— рассказала Ъ госпожа Мудрак. Ролик вошел в ротацию с понедельника. Предполагается, что он будет демонстрироваться семь-восемь дней. В числе каналов, давших согласие на показ, Лариса Мудрак назвала "1+1" и "Пятый канал". Однако, как стало известно Ъ, президентский ролик попал в ротацию практически всех крупных телеканалов страны, в частности "Интера" и СТБ. Между тем главный редактор ТРК "Украина" Марина Миргородская сообщила Ъ, что им президентский ролик не предлагали.
Руководители телеканалов, к которым Ъ обратился за комментариями, объяснили, что ролик с президентским обращением ротируется как социальная реклама, показ которой осуществляется по усмотрению самих телеканалов и не входит в квоту рекламного времени. Размещением занималось Государственное управление делами. Кроме стандартной документации, была предоставлена справка с экспертным заключением Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания о том, что данный ролик является социальной рекламой. "В общем-то справка там была лишней. Ролик носит очевидную социальную направленность и полностью соответствует требованиям законодательства",— заверил Ъ заместитель генерального директора канала "1+1" Максим Варламов.
Политические оппоненты Виктора Ющенко обвиняют его в нарушении законов и явной поддержке оппозиции. "Таким образом он оказывает помощь 'оранжевым' накануне возможных парламентских выборов. Кроме того, президент начинает свою собственную избирательную кампанию, но эти ролики — это явный фальстарт",— уверен депутат от Партии регионов Василий Киселев. При этом он отметил, что сам ролика не видел.
У экспертов также возникли вопросы относительно подобных методов донесения информации. "Одно дело — официальное обращение президента по государственному каналу по поводу какого-то значимого события, другое дело — когда есть ролик, который крутится на коммерческих каналах накануне начала предвыборной кампании. Он может восприниматься как политическая реклама, и это нерациональный шаг со стороны секретариата президента",— считает главный редактор "Телекритики" Наталья Лигачева.