Как стало известно „Ъ“, федеральная сеть сотового ритейла «Цифроград» выкупает у своего франчайзингового партнера бывшую саратовскую сеть «Маркони». До конца 2007 года «Цифроград» намерен вложить в развитие филиала порядка $500-800 тыс., за счет этого занять до 15-20% регионального рынка, а затем продолжить экспансию в другие крупные города региона. Сумма сделки, по оценкам наблюдателей, может составить порядка $500 тыс. Аналитики полагают, что «Цифрограду»придется выступать в роли догоняющего, что может негативно сказаться на рентабельности проекта.
Федеральная сеть «Цифроград» заявила „Ъ“ о своем намерении выкупить бывшую саратовскую сеть «Маркони», занимавшую в 2006 году порядка 16-18% регионального рынка мобильной электроники, и открыть свой филиал в Саратове. По словам PR-директора сети «Цифроград» Татьяны Москалевой, в сентябре 2006 года в Саратове и области под брэнд «Цифроград» перешли 27 салонов, ранее входивших в местную сеть «Маркони». «Из всех магазинов, средняя площадь которых около 40 м, мы оставляем себе только 11 наиболее эффективных магазинов в Саратове, остальные будут закрыты, — говорит госпожа Москалева. — До конца года мы планируем увеличить сеть как минимум в два раза, развиваясь также и в области». По оценкам менеджмента компании, сегодня «Цифроград» занимает примерно 7-8% саратовского рынка. «Наша цель: к концу года расширить свое присутствие на региональном рынке до 15-20 %, вложив в саратовский филиал порядка $500-800 тысяч».
Сеть центров мобильной электроники «Цифроград» создана в 2003 году. Сегодня насчитывает более 1450 салонов связи. «Цифроград» продает мобильные и DECT-телефоны, фото-видео-камеры, MP3— и DVD-плееры, а также услуги связи. Годовой оборот — более $700 млн.
Участники рынка и отраслевые аналитики считают региональный проект москвичей перспективным. PR-директор сети магазинов мобильной связи «Телефон.ру» Людмила Игнатьева полагает, что для «Цифрограда» как игрока, входящего в пятерку лидеров рынка сотового ритейла, важно сохранить свои позиции в Саратове. В «Евросети» саратовскую сделку «Цифрогарада» называют логичной. «Поглощение федеральными компаниями мелких региональных партнеров — естественный этап развития рынка, и он ведет к неизбежной и полной его консолидации», — отметил пресс-секретарь компании «Евросеть» Очир Манджиков.
В «Цифрограде» сумму сделки не называют. Но, по оценке аналитика ИК «Финам» Юрия Зайцева, «она может составлять порядка $500 тыс». «С развитием сети «Цифроград» в оптимистическом варианте может рассчитывать на долю до 20% рынка»,— считает господин Зайцев. Однако, по его мнению, федеральной сети «придется столкнуться с жесткой конкуренцией, поскольку привлекательный регион уже освоили крупные игроки». «Против «Цифрограда» играет фактор времени,— считает аналитик,— основные конкуренты уже закрепились на этом рынке, тогда как москвичам еще только предстоит налаживать эффективную модель развития, и они неизбежно, по крайней мере, на первых этапах, окажутся в роли догоняющих. В случае низкой рентабельности большое количество точек из преимущества может стать убыточным фактором».
Татьяна Никитина, Саратов
