'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Креатив пошел
Доходы некоторых категорий отрасли увеличились более чем на 20%
Зарплаты специалистов в ряде сфер креативной индустрии, которая по плану правительства РФ к 2030 году должна обеспечивать 6% ВВП, за год увеличились более чем на 20%. В самом большом плюсе — режиссеры, сценаристы, актеры и аниматоры, при этом у журналистов доходы растут ниже уровня инфляции, а у гейм-дизайнеров и вовсе падают. Эксперты связывают неравномерное изменение зарплат с потребностями госсектора в воспитании определенных ценностей и кадровым голодом в индустрии.
Александр Казаков / Коммерсантъ
Купить фото“Ъ” ознакомился с данными платформы онлайн-рекрутинга HeadHunter о динамике зарплат сотрудников в креативной индустрии в апреле—мае 2025 года в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. «Заработная плата в сфере "Маркетинг, реклама, PR" превысила 82 тыс. руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года»,— отмечают в HeadHunter.
Помимо маркетинговой и рекламной индустрий наибольший рост зарплат в креативном секторе наблюдался у режиссеров и сценаристов — 26% (до 70,4 тыс. руб.) и актеров и аниматоров — 22% (до 55,3 тыс. руб.). Дизайнеры и художники выросли в зарплате на 18%, архитекторы — на 17%, фотографы — на 16%. У продюсеров динамика роста зарплат не изменилась по сравнению с прошлым годом (100 тыс. руб.), а у журналистов выросла всего на 7%, до 54 тыс. руб. При этом средняя зарплата гейм-дизайнеров показала падение на 15% (с 118 тыс. до 100 тыс. руб.).
В феврале этого года в силу вступил Федеральный закон №330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ» для создания правовой основы сегмента. В его рамках Минэкономразвития представило перечень видов бизнеса, входящих в категорию «креативных», для организации точечной поддержки субъектов для достижения экономических целей страны. Согласно Концепции развития творческих индустрий от 2021 года, вклад креативного сегмента в ВВП страны к 2030 году должен достичь 6% при 3,2% в 2022 году. Ранее “Ъ” писал, что регулирование и развитие отрасли осложняется кадровым голодом и разрозненностью сегментов в индустрии (см. “Ъ” от 9 февраля 2024 года).
Участники рынка креативных индустрий наблюдают рост зарплат в креативном секторе во всем мире. «Креативные индустрии включают в себя много сфер, связанных с производством и распространением информационных продуктов. Из-за активной цифровизации этот сектор растет и по всему остальному миру, выступая драйвером всей экономики страны в целом»,— рассказывает генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров.
«Запросов на специалистов больше, чем рынок может предложить. Поэтому борьба за кадры происходит в том числе через повышение зарплат»,— говорит гендиректор Федерации креативных индустрий Игорь Намаконов. По его словам, ситуация с дефицитом специалистов на рынке будет постепенно выравниваться, но только в перспективе пяти-семи лет.
При этом и в креативной индустрии более высокий спрос на квалифицированные кадры, отмечает основатель «Школы карьерного менеджмента» Айгюн Курбанова: «Это рыночная тенденция, и не только у креативных индустрий, которая наблюдается в том числе из-за оттока кадров после 2022 года».
По ее словам, рост зарплат у одних сегментов креативных индустрий и стагнация у других связана с выборочным государственным финансированием. «Государство вкладывается в те сегменты креативных индустрий, которые могут помочь ему в воспитании нужных ценностей у населения. Так, зарплаты актеров и сценаристов растут из-за появления большого количества госпроектов к 2025 году. А те сферы креативной экономики, которые к этим целям не относятся, теряют свои бюджеты»,— подчеркивает госпожа Курбанова.
Газета «Коммерсантъ» №91
от 24.05.2025, стр. 2