Алкогольная эмансипация
Современники Булата Окуджавы приписывают барду афоризм: "Не спрашивайте у женщины, что она будет пить, спросите только — водку или коньяк?" Тонкий знаток человеческих душ, он знал — отношение к алкоголю у женщин не менее теплое, но куда более сложное, чем у мужчин. Ведь что для последних важно при покупке спиртного? Безусловно, статус. Впрочем, мужики могут и "Жигулевского" пивка накатить и недорогого коньячка: с практичной функцией расслабляющего или согревающего допинга эти напитки справляются ничуть не хуже содержимого бутылок известных марок. Женщинам нужно намного больше! Если пиво, то такое, чтобы все в нем, начиная с бутылки и заканчивая крышечкой, вызывало ассоциации с крошечными романтическими пивоварнями Чехии. Если виски, то в бутылках, хотя бы отдаленно напоминающих те, из которых пили парни в кино — в них женщины были влюблены еще девочками. А если вино, то чтобы все в нем — и вкус, и бутылка, и запах — не имело ничего общего с тем, что именуется "дешевым пойлом". Пусть даже вино будет в демократичном картоне, а не в стеклянной бутылке, но вид упаковки не должен вызывать ни малейшего сомнения в том, что это именно то, что нужно для легкомысленного, но тем не менее статусного пикничка. И сигареты женщины курят только с угольным и другими сложно устроенными фильтрами, снабженными различными модными "фишками", создающими иллюзию легкости, ароматности и чистоты. И все это не из стремления уменьшить вред для здоровья, а потому что "прикольно". Причем, в отличие от мужчин, большинство женщин на вредных привычках не экономят, наоборот, они глубоко уверены, что чем это дороже — тем лучше и качественней. Впрочем, являются ли женщины двигателями торговли алкоголем и табаком, можно только предполагать. Исследований рынков алкоголя и табака, проведенных с учетом гендерных различий, практически нет. Тем не менее в прошлом году на Украине именно сегмент тонких и супертонких сигарет продемонстрировал наиболее динамичный рост продаж. А в нынешнем году эксперты прогнозируют значительный рост рынка традиционно женского напитка — вина.