Вчера интернет-провайдер "Стрим", контролируемый АФК "Система", объявил, что открывает онлайновый магазин музыки Stream Music. По словам менеджеров компании, проект, бюджет которого эксперты оценивают в $3 млн, выйдет на окупаемость уже через год после запуска. Эксперты сомневаются, что Stream Music станет рентабельным, поскольку пираты до сих пор контролируют 95% продаж музыки в рунете.
По словам генерального директора "Комстар-Директ" (продает услуги под маркой "Стрим") Владимира Малявина, Stream Music откроется в третьем квартале 2007 года и будет доступен всем пользователям интернета. Заместитель гендиректора дочернего предприятия оператора "Комстар-ОТС" Мина Хачатрян отмечает, что на первом этапе магазин будет содержать несколько сотен тысяч треков: "Стоимость каждой легальной записи будет ниже, чем на западных музыкальных сайтах, и чуть выше, чем на российских легальных и полулегальных". На российских легальных сайтах треки стоят в среднем $0,3-0,6, на зарубежных цена доходит до $1.
Бюджет проекта и предполагаемая выручка магазина не раскрываются. Господин Малявин указал, что окупиться он должен в течение года. По мнению участников рынка, затраты "Стрима" на организацию сервиса могут составить около $3 млн. "Единоразовая плата за доступ к нескольким крупным каталогам известных мировых музыкальных лейблов плюс услуги консультантов могут составить примерно $1,5 млн,— говорит генеральный директор компании 'Корбина Телеком' Александр Малис.— Затраты на его раскрутку в интернете и на традиционных носителях могут достичь $1 млн". Как отмечает господин Малис, при использовании медиаресурсов, которые принадлежат другой дочерней структуре АФК "Система", холдингу "Система масс-медиа", маркетинговый бюджет Stream Music может значительно сократиться.
Эксперты отмечают, что проекты по производству и продаже контента абонентам сейчас предлагают и другие операторы широкополосного доступа. Например, в этом году третий по величине московский провайдер "Корбина Телеком" объявил, что вложит в свой развлекательный сайт corbina.tv около $1 млн. Продавая абонентам за рубежом права на просмотр видеороликов, размещенных на сайте, и рекламу в них, компания к концу 2008 года хочет заработать $10 млн. Планы холдинга "Ренова-медиа" более масштабны — на производство медиаконтента в этом году компания, владеющая несколькими компаниями широкополосного доступа в Москве, готова потратить $100 млн. "'Стрим', 'Корбина' и 'Ренова' — компании, которые делают бизнес в основном в Москве,— отмечает партнер iKS-Consulting Татьяна Толмачева.— Из-за конкуренции цены на трафик в прошлом году заметно снизились. Они рассчитывают, что, продавая абонентам оригинальный контент, смогут увеличить доход с абонентов".
"Очевидно, что провайдеров, как и других игроков, привлекают высокие перспективы роста рынка развлекательных сервисов в рунете,— считает ассоциированный партнер J`Son & Partners Борис Овчинников.— В прошлом году объем этого рынка составил чуть более $70 млн, в ближайшие несколько лет каждый год он будет увеличиваться примерно в полтора раза".
В то же время эксперты в области информационной безопасности считают, что Stream Music будет крайне трудно конкурировать с пиратами. "Сейчас легальный рынок музыки в рунете не превышает $300-500 тыс. в год,— отмечает президент антипиратской ассоциации 'Русский щит' Юрий Злобин.— При том, что все продажи музыки оцениваются в $10-30 млн. За исключением, пожалуй, SoundKey и нескольких других сайтов, я не знаю проектов, которые действовали бы полностью в соответствии с законом — пираты контролируют до 95% продаж музыки в рунете. Очевидно, что при сохранении нынешнего уровня пиратства сделать Stream Music рентабельным будет крайне проблематично".