Как стало известно Ъ, в июле-августе Роспатент рассмотрит заявку дочернего предприятия "Первого канала" о регистрации восьми торговых знаков — "Третий канал", "Четвертый канал", "Шестой канал"... "Одиннадцатый канал". Эксперты уверены, что "Первый" таким образом готовится к переходу на цифровое вещание — пытается застолбить брэнды, которые удобно продвигать. А юристы считают, что сочетание слова "канал" и цифрового обозначения не может быть охраноспособным, но не исключают, что Роспатент пойдет навстречу "Первому".
О том, что телекомпания "Первый канал" намерена зарегистрировать торговые знаки, аналогичные брэнду "Первый канал", Ъ рассказал один из участников медиарынка. В "Роспатенте" подтвердили, что в июле 2006 года ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" ("дочка" ОАО "Первый канал") подало заявку на регистрацию товарных знаков "Третий канал", "Четвертый канал", "Шестой канал"... "Одиннадцатый канал" (номера заявок 2006717105--2006717111). По словам замдиректора Федерального института промышленной собственности (подведомственное учреждение Роспатента) Роберта Восканяна, эти заявки будут рассмотрены уже в июле-августе этого года. В ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" от комментариев отказались.
С точки зрения юристов, шансов на регистрацию таких товарных знаков немного. "Сочетание слова 'канал' и цифрового обозначения для него является описательным и, следовательно, неохраноспособным,— объясняет адвокат Вадим Усков.— Исключение — случаи, когда подобное обозначение эффективно и долго используется одним лицом и приобретает различительную способность. Например, 'Первый канал', 'Русское радио', 'Брэнд года', 'Народная марка'".
Господин Восканян добавил, что ему известно о регистрации товарных знаков телеканалов с числовым обозначением — кроме знака "Первый канал", телеканал "Московия" имеет регистрацию товарного знака "3 канал", но не самого словосочетания, а графического изображения цифры 3. В базе товарных знаков на сайте Роспатента содержатся аналогичные регистрации (логотипов) петербургских телекомпаний "6-й канал" и "Пятый канал" (регистрационные номера 318920 и 120540) — при этом оговаривается, что сочетания "шестой канал" и "пятый канал" не являются охраноспособными. Однако в декабре 2005 года "Первый канал" смог зарегистрировать подобное сочетание — "Второй канал" как охраняемый товарный знак (номер 299799) по всем классам товаров, кроме 38-го — услуг телевизионного вещания. В холдинге ВГТРК этот факт комментировать отказались.
ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" создано в 1999 году и отвечает за распространение вещания "Первого канала" за пределами России. ЗАО производит четыре круглосуточных тематических канала, входящих в так называемое "Цифровое семейство" "Первого канала": "Дом кино" (российские фильмы и сериалы), "Музыка Первого" (отечественная современная музыка), "Время" (документальные фильмы и программы), "Теленяня" (детские программы). По экспертным оценкам, расходы на создание одного неэфирного канала схожего качества — около $1,5 млн в год.
Логотипы четырех цифровых каналов, созданных "Первым", уже содержат цифровое обозначение: "Дом кино" — "телеканал 2", "Музыка Первого" — "телеканал 3". Участники рынка уверены, что таким образом "Первый" готовится к переходу на цифровое вещание. "В эпоху цифрового телевидения первостепенное значение будут иметь брэнды, поскольку по ним телезритель будет ориентироваться в большом количестве каналов",— объясняет гендиректор "СТС Медиа" Александр Роднянский. "Первый" пытается оставить за собой брэнды, которые легко продвигать и позиционировать, говорит он. А гендиректор агентства маркетинговых исследований Magram Market Reseach Марина Малыхина напоминает, что "нумеративная брэндированность каналов сохранилась в сознании зрителя с советских времен".
Гендиректор ASCon Александр Силин отмечает, что "Первый канал" пытается сохранить долю на рынке при переходе на цифровое вещание: на одной аналоговой частоте может вещать от 6 до 12 каналов, а 9-10 (товарные знаки для которых и пытается зарегистрировать "Первый") являются оптимальным для сохранения высокого качества сигнала. "Мы уже наблюдали эту ситуацию во многих других странах: компании, работавшие на аналоговых частотах, обычно имеют приоритет по запуску цифровых каналов на своей частоте,— говорит господин Силин.— Иногда за рубежом количество новых каналов у таких игроков лимитируется, чтобы дать возможность и другим компаниям выйти на рынок".
"Очевидно, что у 'Первого' уже есть представление о том, как будет распределяться цифровой эфир в России",— заявил Ъ один из участников медиарынка. Официально концепция развития цифрового вещания в России до сих пор не определена — ее должны разработать Минсвязи и Минкультуры. "Сейчас можно только предполагать, как именно 'Первый' сможет использовать новые товарные знаки",— говорит директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.