На прошлой неделе пресс-служба Всероссийского биржевого банка обнародовала
результат оценки стоимости товарного знака банка, проведенной Московским
патентбюро. По мнению экспертов бюро, на 1 января 1993 года товарный знак
банка стоил 141 млн рублей, и цена его будет расти.
Для того чтобы товарный знак получил столь высокую оценку, фирмам приходится
вкладывать немало денег в его "раскрутку", однако расходы эти чаще всего себя
оправдывают. Помимо повышения престижа, компания, оценившая свой товарный
знак, получает и чисто практическую выгоду.
На первый взгляд, понятие "стоимость товарного знака" с трудом поддается
материальному выражению. В западной практике стоимость "раскрученного"
товарного знака составляет, как правило, до 1/3 основных фондов фирмы (для
банка — уставного капитала). Московское патентбюро использует при оценке
западную методологию, учитывающую затраты на разработку и защиту товарного
знака, на кампанию по его продвижению на рынке. Анализируются также оборот и
качество услуг владельца знака, рентабельность его деятельности и положение в
ряду аналогичных фирм.
Рассчитанная по такой методике оценка товарного знака ВББ составила на
1 января 1993 года 141 млн руб. До работы с ВББ Московское патентбюро провело
оценку товарных знаков ряда других компаний. Однако, по признанию президента
Московского патентбюро Виктора Чернышова, большинство бизнесменов были
недовольны результатами анализа и посчитали излишним называть публично
рассчитанную стоимость своего товарного знака. Открытыми свои данные
посчитала страховая компания "АСКО", стоимость товарного знака которой на
1 октября прошлого года составила 40,1 млн рублей.
Если результат расчетов совпадает с представлениями фирмы о собственном
престиже, она может внести стоимость товарного знака в активную часть своего
баланса. Однако этим преимущества дорогостоящего товарного знака не
исчерпываются.
Знак может быть внесен в качестве вклада в уставный капитал дочерних фирм или
предоставляться для использования другим фирмам на основе лицензионного
договора.
Банки, например, активно используют свой товарный знак при создании
валютообменных пунктов. Кто-то из работников фирмы, желающей заняться обменом
валюты, оформляется на работу в банк с валютной лицензией и заключает договор
на свое имя об открытии пункта обмена валюты. Таким образом, фирма получает
право использовать нематериальные активы банка, а вместе с ними и право на
операции с валютой, а банк — дополнительную прибыль, не вкладывая в дело ни
копейки.
Правда, банк могут подстерегать и опасности: в случае, например, ограбления
пункта или проводки через него фальшивой валюты, репутация банка может
серьезно пострадать.
Обратная сторона популярности — использование доверия к солидному имени в
криминальных целях. Довольно часто встречались случаи подделки гарантийных
писем, будто бы выданных известными банками. Такого рода письма зачастую не
проверялись доверчивыми клиентами, однако претензии затем они предъявляли
самим банкам.
Телефон Московского патентбюро: (095) 239-30-45.
АЛЕКСЕЙ Ъ-НЕНАШЕВ