стратегия
Один из крупнейших импортеров рыбы на Украину компания "Скандинавия" решила заняться производством рыбных пресервов. Компания инвестирует 30 млн евро в строительство собственного завода и рассчитывает к 2011 году занять вторую позицию на этом рынке. Важным преимуществом компании перед остальными игроками, по мнению участников рынка, является собственный импорт сырья, что обходится на 10-15% дешевле.
Как рассказала президент компании "Скандинавия" Елена Якименко, для строительства завода по производству рыбных пресервов и консервов в конце прошлого года компания приобрела земельный участок в Борисполе (Киевская область). Строительство начнется в следующем году, а завершить его планируется к 2011 году. Заявленные инвестиции в проект составляют 30 млн евро. Производственная мощность нового предприятия — около 5 тыс. т продукции в год. "Мы рассчитываем стать вторым по величине производителем пресервов на украинском рынке",— заявила Ъ госпожа Якименко. По ее словам, собственники компании решили заняться производством готовой продукции "с целью развития бизнеса и повышения стоимости компании". "Рентабельность при производстве готовой продукции выше, чем при импорте",— отметила госпожа Якименко. По данным участников рынка, средняя рентабельность производства пресервов составляет около 10%, тогда как импорта — около 5%.
Компания "Скандинавия", основанная в 1996 году, является одним из крупнейших импортеров океанической свежезамороженной рыбы из Норвегии на Украину. Прибыль компании в 2006 году составила $700 тыс. По данным участников рынка, компания аффилирована с банком "Форум". Объем потребления пресервов на Украине в 2006 году, по данным участников рынка, составил 20-35 тыс. т, из которых около 5 тыс. т импортируется. Крупнейшие производители — "Рыбоперерабатывающий завод 'Плеяды'", "Сам Фиш", "Международная группа морепродуктов", "С.О.В. Гавань", "Стелс" и СП "Украинская восточная рыбная компания".
Участники рынка отмечают динамичность развития рынка пресервов. "Последние несколько лет рынок ежегодно увеличивается по крайней мере в два раза",— говорит председатель правления СП "Украинская восточная рыбная компания" Олег Лущик. "Этому способствует развитие организованной торговли. С каждым годом все больше потребителей отказываются от покупки небрэндированной 'базарной' рыбопродукции",— рассказали в компании "Аквавит" (ТМ "Водный мир"), напомнив, что в прошлом году также купили линию по производству рыбных пресервов.
По мнению господина Лущика, "Скандинавия" может стать вторым по величине производителем пресервов за счет мелких игроков, на чью долю приходится около 70% производства этой продукции. "Важным преимуществом компании перед региональными игроками является то, что она сама импортирует сырье для изготовления пресервов",— отмечает исполнительный директор "Рыбоперерабатывающего завода 'Плеяды'" Роман Козак. За счет этого, по его словам, компания сэкономит на сырье порядка 10-15% его стоимости. Господин Лущик добавляет, что компания должна будет инвестировать также не менее $100 тыс. в год в маркетинговое продвижение и наладить сбыт своей продукции в розничных сетях. По словам одного из участников рынка, пожелавшего остаться неназванным, стоимость вхождения компании на полки розничных сетей обойдется в $20-30 тыс.