Путь к вершинам профессии
Татьяна Бутовченко о профессиональной этике, новой эре адвокатуры и формировании личного бренда
Интервью с Татьяной Бутовченко, президентом Палаты адвокатов Самарской области, раскрывает не только ее профессиональный путь, но и актуальные тренды в адвокатуре. Татьяна Дмитриевна подчеркнула важность адаптации к современным реалиям: «Сегодня адвокат должен быть не только юристом, но и психологом, аналитиком, а также активным участником общественных процессов». Особое внимание в беседе уделено значению репутации и личного бренда. «В нашей профессии доверие — это золото. Репутация формируется на основании опыта, честности и заслуженного уважения», — отмечает Татьяна Дмитриевна.
— Как вы решили связать свою жизнь с адвокатурой, и что стало отправной точкой на вашем профессиональном пути?
— Я являюсь студенткой первого выпуска юридического факультета Куйбышевского государственного университета. Распределение в 1975 году в адвокатуру определило мой жизненный путь. С тех пор я прошла через множество испытаний и ярких моментов. Каждый кейс, каждая защита становились новой ступенью на лестнице профессионального роста. Работа с клиентами, их доверие и осознание, что я могу изменить чью-то судьбу, поддерживали в самых трудных ситуациях. 7 августа этого года исполнится 50 лет, как я в профессии. И это не просто цифра. Это жизнь, наполненная опытом, знаниями и встречами с удивительными людьми.
— С какими основными вызовами вы сталкивались в начале своей карьеры, и как они повлияли на ваше профессиональное становление?
— Мне повезло: острая нужда в профессионалах и полученные в вузе глубокие базовые знания, помноженные на упорство, трудолюбие и целеустремленность — простые слагаемые успеха.
— Какую роль в вашем карьерном росте сыграла поддержка коллег и профессиональных наставников?
— Мой профессиональный наставник — А. Д. Бернштейн, сформировал во мне основные адвокатские качества, он научил меня критическому мышлению, важности этики и необходимости постоянного саморазвития. Поддержка коллег при избрании президентом ПАСО определила профессиональные приоритеты на последние 23 года. Их доверие укрепило уверенность, что я смогу реализовать задуманное. Сегодня мы работаем сообща, придерживаясь выбранной общей стратегии.
— Какие тенденции в адвокатуре вы считаете наиболее значительными на сегодняшний день, и как они влияют на работу палаты?
— На сегодняшний день в адвокатуре прослеживаются несколько значительных тенденций. Во-первых, наблюдается рост цифровизации и автоматизации процессов. Адвокаты все активнее используют технологии для оптимизации работы, что позволяет им быстрее обрабатывать информацию и эффективно взаимодействовать с клиентами. Это значительно улучшает качество оказываемых юридических услуг.Во-вторых, акцент на устойчивое развитие профессионального уровня адвокатов становится все более важным. В рамках системы повышения квалификации ПАСО внедряются новые форматы обучения, такие как онлайн-курсы и вебинары, что делает образование более доступным и разнообразным. Это способствует не только подготовке высококлассных специалистов, но и улучшению репутации адвокатуры в целом. Кроме того, акцент на этические стандарты и добросовестность в работе адвокатов требует от них постоянного совершенствования в правоприменительной практике. Увеличение публичности и прозрачности в деятельности адвокатуры способствует укреплению доверия со стороны общества и клиентов, что является ключевым для успешного функционирования палаты.
— Как вы определяете понятие «личный бренд» для адвоката, и насколько он важен в современной юридической практике?
— Личный бренд — это своеобразный «знак качества», отличие одного специалиста от другого. В условиях высокой конкуренции на юридическом рынке личный бренд помогает установить доверие и привлечь внимание потенциальных клиентов. Личный бренд адвоката — это совокупность его репутации, профессиональных достижений и общественных связей, которые формируют уникальный имидж в глазах клиентов и коллег. В условиях высокой конкуренции на юридическом рынке личный бренд помогает установить доверие и привлечь внимание потенциальных клиентов. Кроме того, сильный личный бренд способствует формированию долгосрочных отношений с доверителями, так как вызывает чувство уверенности и надежности. В итоге адвокат, имеющий четкий и положительный личный бренд, не только привлекает новых клиентов, но и усиливает лояльность уже существующих.
— Какие ключевые элементы, по вашему мнению, составляют успешный личный бренд в области права? Какие шаги вы бы рекомендовали адвокатам для эффективного создания и продвижения своего бренда?
— Самое главное — это глубокое погружение в конкретную отрасль права и знание процессуального закона. Адвокат должен постоянно обновлять свои знания и следить за изменениями в законодательстве. Если он берется за конкретное дело, но не помнит назубок, например, размер государственной пошлины по данной категории — бегите от него.
— Имидж, личный бренд и репутация адвоката. Это одно и то же, или это разные понятия?
— Имидж, личный бренд и репутация адвоката — это взаимосвязанные, но различные понятия, каждое из которых играет важную роль в построении успеха в юридической профессии. Каждый успешный адвокат их в себе сочетает. Имидж формируется в сознании клиентов и коллег на основе внешних атрибутов, он создает первое впечатление и может существенно влиять на выбор клиента. Личный бренд адвоката выходит за рамки внешности; он включает в себя уникальные качества, убеждения и ценности, которые адвокат транслирует. Это осознанное позиционирование себя на рынке юридических услуг. Репутация адвоката, в свою очередь, формируется на основе его достижений, отзывов клиентов и мнения коллег. Взаимодействие этих трех составляющих позволяет адвокату добиваться успеха и стабильности в карьере.
— Как вы оцениваете роль традиционных методов продвижения в сравнении с современными подходами к брендингу? Влияют ли социальные сети на формирование личного бренда адвокатов? Важна ли для вас активность в социальных сетях?
— Сегодня без социальных сетей невозможно стать успешным адвокатом, они стали неотъемлемой частью современного брендирования. Социальные сети позволяют адвокатам общаться с широкой аудиторией, делиться своей экспертизой и привлекать новых клиентов. Но и традиционные методы продвижения, такие как рекомендации коллег, участие в профессиональных ассоциациях и публикации в юридических журналах, по-прежнему играют важную роль в формировании репутации. Они обеспечивают доверие со стороны клиентов и коллег, так как основаны на личных взаимодействиях и профессиональных заслугах. Адвокатская деятельность — это публичная функция, и без общественного признания в адвокатуре состояться невозможно.
— Можете привести примеры успешных адвокатов, которые эффективно управляют своим личным брендом?
— Общеизвестные «Пепеляев Групп», «Резник и партнеры». В Самаре бюро «Сухова и Дорофеева».
— Как вы видите развитие адвокатской профессии в будущем, и какие советы могли бы дать молодым юристам, которые только начинают свой путь в профессии?
— Я убеждена, что судебное представительство, в конечном итоге, будут осуществлять только адвокаты. Это мировая тенденция. А молодым юристам можно дать главный совет — учиться, учиться всю жизнь.