Nemiroff подольет южанам премиальных

Вчера в Ростове-на-Дону на пресс-конференции, посвященной открытию торгового дома Nemiroff Холдинг (Украина), председатель совета директоров компании Александр Глусь заявил о ее намерении занять лидирующие позиции на водочном рынке Южного федерального округа в премиальных сегментах. По его утверждению, Nemiroff Холдинг рассчитывает продавать в регионе до 350 тыс. дал своей продукции ежегодно. Эксперты считают, что планы Nemiroff в отношении южнороссийского рынка вполне реальны, однако для их реализации компании придется вложить в маркетинговую и логистическую политику не менее $10 млн. Местные производители алкоголя признают, что конкурировать с украинским холдингом в премиальном сегменте будет крайне сложно.

По словам господина Глуся, в перспективные планы компании входит организация собственного производства в России. Однако руководство холдинга еще не определилось, что выгоднее — строить новый завод с нуля или купить уже готовый с его последующей полной реконструкцией. Александр Глусь дал понять, что совет директоров больше склоняется ко второму варианту. «Мы не можем ждать два года, пока завод будет построен, — заметил он, — рынок не ждет. Однако и выбрать привлекательный актив для покупки также непросто — слишком много факторов, влияющих на его будущее расположение (логистика, качество воды и пр.).»

Причиной заявленной экспансии на рынок ЮФО господин Глусь назвал то, что «алкогольный рынок региона нестабилен и все еще находится в стадии развития. С точки зрения председателя совета директоров Nemiroff Холдинг, ему предстоят в ближайшем будущем консолидация, поглощение, уход видных игроков. По его мнению, после вступления России в ВТО, южнороссийский водочный рынок ожидают «еще большие сдвиги». Предполагается, что к этому времени Nemiroff окончательно закрепится на юге России, заняв нишу в премиальных сегментах.

Александр Глусь также сообщил, что за счет вывода на рынок новых брэндов ежегодный темп роста продаж на рынке ЮФО предполагается поддерживать на уровне 15–20%. В регионе планируется ежегодно продавать не менее 350 тыс. дал (из них 100 тыс. в Краснодарском крае, 70 тыс. — в Ростовской области). При этом он отказался назвать своих основных южнороссийских конкурентов.

Nemiroff Холдинг создана в 1872 году как винокуренный завод графа Строганова. В 1997 году появилась ТМ Nemiroff. Входит в тройку мировых брэндов вместе с Absolut и Smirnoff. Экспортирует продукцию в 55 стран мира. Главный экспортер водки в Россию. По данным компании ACNielsen, занимает 8% российского рынка в денежном выражении ($732 млн), 14% — в натуральном (139 млн литров). В 2006 году оборот компании составил $408 млн. Ассортимент насчитывает 28 брэндов в сегментах суперпремиум, премиум, медиум. Основные — «Оригинальная», «Украинская медовая с перцем», «Украинская березовая особая», «Житняя с медом». Согласно данным исследовательской компании ACNielsen, в 2006 году лидером продаж в России стал брэнд «Зеленая марка Главспирттреста» — 4,1% рынка, далее следуют «Путинка» — 3,5%, Nemiroff — 3,3%, «Русский размер» — 2,6%, «Союз-Виктан» — 2,5%. По мнению экспертов, алкогольный рынок ЮФО в целом повторяет структуру общероссийского, однако здесь к лидирующим маркам добавляются также такие местные брэнды, как «Белая березка», «Южная столица», «Медведь» (компания «Русский рецепт») и «Белуга» (Мариинский спиртзавод, компания RONEe`S).

Комментируя „Ъ“ заявление Александра Глуся, генеральный директор одного из ведущих водочных производителей в регионе — ГК «Регата» (Ростов, брэнд «Белая березка») Алексей Колесников сообщил, что «Регата» давно сотрудничает с Nemiroff и является его основным дистрибутором, продавая почти 50% всей поставляемой украинцами в регион продукции (500 дал в месяц). Господин Колесников признался, что, так как его завод выпускает собственные премиальные брэнды, «элемент конкуренции существует». «Однако у нас эти виды бизнеса разведены», — уточнил он.

В других крупнейших региональных компаниях — ГК «Исток» (Беслан), «Ростовский винно-водочный завод» — от комментариев отказались, согласившись, что Nemiroff «очень серьезный игрок» и конкурировать в премиальном сегменте с ним другим будет крайне сложно.

По мнению аналитика ИК «ФИНАМ» Владислава Кочеткова, в настоящий момент на российском рынке сложилась такая ситуация, что из-за роста доходов населения ежегодно доля продаж в низшем и среднем сегментах падает на 5–6%, в то время как в премиальных она растет почти на 15%. По его мнению, если Nemiroff предпримет активную экспансию на рынок ЮФО с целью достичь объема продаж в 350 тыс. дал, ему потребуется затратить на маркетинговую и логистическую политику не менее $10 млн.

Сергей Иванов