Коротко

Новости

Подробно

"СТС Медиа" вписался в прогнозы

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 18

Вчера холдинг "СТС Медиа" опубликовал финансовые результаты 2006 года, ставшие первым годовым отчетом компании после IPO, проведенного в июне прошлого года. Финансовые показатели компании совпали с оптимистичными прогнозами: при 36-процентном росте телерекламного рынка выручка компании увеличилась на 56,2%, достигнув $370,8 млн. Прогнозы на 2007 год "СТС Медиа", правда, пока дает достаточно скромные — не более чем 35-процентный рост выручки.


На долю сети телеканала СТС и его региональных партнеров пришлось $339,5 млн, канала "Домашний" и его партнеров — оставшиеся $32,2 млн. Свыше 96% выручки обеспечили поступления от телерекламы, составившие $357,3 млн. Доналоговая прибыль (OIBDA) всей "СТС Медиа" достигла $174 млн (+67,1% к 2005 году), чистая прибыль — $106,3 млн (+85,6%).

Компания "СТС Медиа" владеет телесетями СТС и "Домашний". Основные акционеры "СТС Медиа" — Modern Times Group и Альфа-банк. Среди миноритарных акционеров — фонд Baring Vostok Capital Partners, фонд Fidelity Investments и частные лица. В июне 2006 года "СТС Медиа" разместила на NASDAQ 16,4% акций, выручив за них $346 млн.

Аналитики отмечают, что годовые показатели компании совпали с самыми оптимистичными прогнозами. "Темпы роста у них в целом превышали темпы роста рынка телерекламы — 56,2% против 36%",— говорит аналитик банка "Траст" Алексей Демкин. Сравнивая же "СТС Медиа" с его ближайшим конкурентом — телеканалом ТНТ, господин Демкин отметил, что темпы роста у "СТС Медиа" выше: "У ТНТ рост выручки составил около 46%, но рентабельность по OIBDA в последние годы была выше: в 2004-м — 55,3%, в 2005-м — 54%, а в 2006-м, по предварительным оценкам,— 55,6%". "Однако у них разные бизнес-модели, и, видимо, фокус на реалити-шоу дает большую доходность,— добавляет он.— Для 'СТС Медиа' — главное, что рентабельность по OIBDA у них растет: в 2005 году она была 43,8%, а в 2006-м — 46,9%, что указывает на повышение эффективности бизнеса".

Результаты четвертого квартала оказались скромнее годовых, хотя на конец года традиционно приходится наибольшая активность рекламодателей. Выручка "СТС Медиа" выросла только на 30,6%, до $117,9 млн, а сети СТС и ее региональных партнеров и вовсе на 27,3% — до $106,8 млн, а рентабельность по OIBDA снизилась с 56,8% до 54%. Средняя доля аудитории сети СТС в четвертом квартале составила 9% против 11,6% за аналогичный период 2005 года: зимой 2005 года в эфире СТС шел чрезвычайно успешный сериал "Не родись красивой", которому в сентябре--декабре 2006 года не удалось найти адекватной замены. Кроме этого фактора президент "СТС Медиа" Александр Роднянский объясняет сокращение доли телеканала желанием попробовать новые схемы программирования: "Мы попытались заменить сериалы в прайм-тайме ситкомами, что в случае удачи дало бы нам возможность резко сократить программные расходы, но это себя пока не оправдало".

Хорошие результаты показал канал "Домашний". Впервые за почти два года существования он в четвертом квартале 2006 года получил операционную прибыль $0,5 млн. За отчетный период телеканал увеличил свою долю аудитории с 1,2% до 1,5%, что сказалось и на выручке, которая выросла на 76%, до $11,3 млн, с учетом доходов сетевых партнеров. Эксперты считают, что заданные темпы роста "Домашнего" сохранятся в 2007 году. "Любые нишевые каналы сегодня растут быстрее рынка, отражая изменения в телесмотрении всей аудитории",— говорит гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.

Эксперты отмечают, что главной задачей менеджмента "СТС Медиа" в текущем году станет сохранение темпов роста показателей холдинга в целом. "Вопрос не стоит так, что капитализация компании может понизиться,— говорит представитель Russia Partners (владеет 46% MTV Russia) Владимир Андриенко.— От темпов роста компании зависит, насколько быстро ее капитализация будет расти". Однако сам холдинг дает сдержанные прогнозы на 2007 год: выручка составит $460-500 млн. "Для достижения этих показателей компании достаточно расти на одном уровне с рынком",— говорит Алексей Демкин. Согласно декабрьскому прогнозу ZenithOptimedia, в 2007 году расходы на телерекламу в России вырастут на 35% (до $4,3 млрд). Правда, в "СТС Медиа" обещают скорректировать прогнозы роста выручки по итогам первого квартала. "В 2006 году цены на рекламу поднялись из-за законодательного сокращения инвентаря и ряда других факторов, способствовавших бурному росту рынка, которых не будет в этом году",— напоминает господин Роднянский.

Фондовый рынок отреагировал на публикацию финансовой отчетности "СТС Медиа" спокойно. В начале торгов акции упали на 4%. Однако затем котировки выровнялись, и к 21.30 по московскому времени рост составил 1,13% — $20,62 за акцию, а капитализация компании поднялась до $3,2 млрд.

Юлия Ъ-Куликова, Сергей Ъ-Соболев



Комментарии
Профиль пользователя