бизнес и власть
Рекордное повышение арендных ставок на размещение наружной рекламы в столице, инициированное киевскими властями, может не состояться. Вчера заявление операторов о необоснованности этого шага поддержали Антимонопольный комитет и Госкомпредпринимательства. Представители горсовета заявляют, что прислушаются к их требованиям.
Вчера крупнейшие операторы рынка наружной рекламы, представители Антимонопольного комитета (АМКУ), Государственного комитета Украины по вопросам регуляторной политики и предпринимательства и Киевского городского совета обсудили введение новых арендных ставок на размещение наружной рекламы в столице. В ходе встречи операторы прямо заявили, что не видят для пересмотра ставок экономического обоснования, и потребовали вообще не повышать арендные ставки. Напомним, городские власти предложили повысить аренду для билбордов на 43% (до 40 грн за квадратный метр), сити-лайтов — на 17% (до 40 грн), навесных конструкций — на 40% (до 70 грн), а для уличной мебели — в пять раз (до 50 грн). Предлагается также увеличить на 67% зональный коэффициент для аренды конструкций на улице Крещатик и на 33% — на Европейской площади, майдане Незалежности и площади Льва Толстого (см. Ъ от 13 февраля).
Объем рынка наружной рекламы в Киеве за I полугодие 2006 года, по данным компании "Украинский медиа монитор" (UMM), составил $20,35 млн. По информации Киевской горгосадминистрации (КГГА), поступления в городской бюджет от выдачи разрешений на ее установку в 2006 году составили 68 млн грн.
Ранее операторы рынка называли наиболее вероятным исходом противостояния с городскими властями достижение компромисса, который бы сделал возможной прибыльную работу рекламистов. Однако вчера позиция участников рынка была неожиданно усилена представителями АМКУ и Госкомпредпринимательства — ведомств, уполномоченных утверждать решения городских властей, связанные с изменением тарифной политики. Глава представительства Госкомпредпринимательства в Киеве Виталий Апостолов заявил, что повышение расценок не будет поддержано его ведомством, если Киевсовет не учтет предложения отрасли. А начальник пятого управления Антимонопольного комитета Оксана Кондратьева сказала, что комитет считает столь резкое повышение арендных ставок на размещение рекламы незаконным. "В документе нет обоснования того, почему на одни типы конструкций устанавливаются более высокие арендные ставки, а на другие — более низкие",— отметила она.
Участники рынка считают поддержку со стороны госорганов важным рычагом влияния на позицию городских властей. "Поддержка операторов АМКУ и Госкомпредпринимательства — это прецедент,— сказал директор рекламного агентства BigBoard Аскольд Шестунов.— Поскольку по закону власти должны согласовывать свои действия с этими органами, мы надеемся, что теперь наши аргументы будут услышаны Киевсоветом".
Член депутатской группы Киевсовета, утвердившей повышение арендных ставок, Сергей Березенко заявил, что городские власти готовы учесть предложения отрасли. "Для нас важно, чтобы в этом году в бюджет поступило больше денег (100 млн грн.—Ъ). Но мы уже доигрались с повышением тарифов на коммунальные услуги для населения и не хотим повторения этой ситуации в сфере рекламы",— заверил господин Березенко. Сейчас решение КГГА о повышении арендных ставок находится на стадии общественного обсуждения. Для внесения в него изменений отведен месяц. После этого он будет зарегистрирован в Минюсте и вступит в силу.