телекоммуникации
Не прошло и двух недель после того, как лидер рынка компания "Киевстар" снизила цены на все разговоры в два раза, еще более низкие тарифы предложили "Украинские радиосистемы" (ТМ Beeline). Эксперты уверены, что, ввязываясь в ценовую войну, операторы рискуют доходностью.
Вчера компания "Украинские радиосистемы" (УРС) представила тариф "29", в котором первая минута разговора стоит 59 коп., а все последующие — 29 коп. Директор по маркетингу УРС Антон Володькин объясняет введение тарифа усилением конкуренции. "Когда на рынке пять GSM-операторов, абоненту удобно звонить всем по единому тарифу",— говорит господин Володькин.
УРС ввели новый тариф через две недели после того, как в два раза цены на все разговоры снизил лидер рынка сотовой связи — компания "Киевстар". Кроме того, в начале февраля основной конкурент "Киевстара" — UMC — сообщил о запуске 15 февраля новой торговой марки "Экотел", объединяющей несколько дешевых тарифных планов. Эксперты уверены, что цены на разговоры в "Экотел" будут на уровне предложенных "Киевстаром" и УРС. Напомним, первой на существенное снижение тарифов пошла компания "Астелит" (ТМ Life:)), которая в середине прошлого года установила стоимость звонков на внешсеть в 50 коп., а внутрисетевые сделала бесплатными.
По мнению аналитика исследовательской компании Netton CG Романа Химича, ввязавшись в ценовую войну с более крупными операторами, УРС будут вынуждены балансировать на грани рентабельности. "Скорее всего, при такой стоимости межсетевого соединения маржа УРС будет стремиться к нулю",— говорит Химич. По данным участников рынка, сумма, которую операторы платят друг другу за межсетевые звонки, составляет не менее 50 коп. за минуту. Таким образом, звонок длительностью более двух минут становится для компании убыточным.
В погоне за большим количеством абонентов операторы вводят тарифы, которые практически не приносят дохода от межсетевых звонков, констатируют эксперты. В то же время старший консультант компании iKS-Consulting Алексей Данилин предсказывает, что стоимость мобильной связи будет снижаться весь год. Господин Данилин считает, что украинский рынок может повторить модель роста через перенасыщение, которая наиболее ярко проявилась в Литве, где около 25% реальных пользователей являются абонентами двух-трех операторов одновременно. "Там стоимость звонков для контрактников ниже платы за соединение, а SMS для абонентов предоплаченных сервисов бесплатны",— отмечает господин Данилин.