стратегия
Вчера лидер украинского водочного рынка по объемам производства компания "Олимп" заявила, что сворачивает производство на своих донецких предприятиях и переносит его в Харьковскую область и Крым. Таким образом компания надеется уменьшить логистические затраты, а также использовать факт производства продукции на недавно построенном заводе в Харьковской области в рекламных целях. Впрочем, эксперты подвергли эту идею сомнению, поскольку о высоком качестве уже заявляют другие лидеры украинского рынка, а новой идеи "Олимп" пока не предложил.
Как рассказал Ъ директор по маркетингу компании "Олимп" Алексей Филановский, производство водки торговой марки "Смачна" на Артемовском ликеро-водочном заводе было приостановлено в конце прошлого года. С начала года остановлен завод "Да-Лв" в Донецке. "Розлив торговых марок водок 'Улюблена' и 'Вдала' (разливались на "Да-Лв".—Ъ) теперь будет осуществляться на Харьковском ликеро-водочном заводе",— сообщил господин Филановский. Водка "Смачна" вообще будет снята с производства. Компания рассматривает возможность закрытия и Донецкого завода "Лик". Производить свои водки низкого ценового сегмента компания планирует на Харьковском ликеро-водочном заводе. А среднего ценового сегмента на недавно построенном заводе Prime в пгт. Малиновка Харьковской области.Его производственная мощность составляет 24 млн. бутылок в месяц.
Кроме того, "Олимп" прекращает разливать коньяк торговой марки "Марсель" и вермут "Олимп" (также производились на "Да-Лв"). Их производство будет налажено на мощностях ЗАО "Бахчисарайский винзавод", контрольный пакет которого компания приобрела в третьем квартале прошлого года. "На заводе мы будем производить коньяк под новой торговой марки "Мистель". А торговая марка "ЖЗЛ" в апреле вообще будет снята с производства", — рассказал господин Филановский.
Стремление "Олимпа" закрыть производство в Донецке объясняется несколькими причинами. По мнению участников рынка, компания "Олимп" сможет сократить свои затраты по доставке продукции дистрибуторам. "Через Харьков проходит трасса Москва-Симферополь, что является лучшим вариантом для доставки продукции как в Россию, так и в города Украины"-- говорит директор компании "Маркет-Групп-Дистрибуция" Сергей Коба. Он указывает, что Донецк удален от трассы почти на триста километров. По мнению господина Кобы, затраты компании на доставку продукции могут уменьшиться с 2% в каждой единице продукции до 1,8%. Кроме того, в "Олимпе" отмечают, что вблизи Харьковских предприятий располагается и принадлежащий компании завод по производству стеклотары, что естественно удешевит производство.
Сам же господин Филановский, считает что реструктуризация поможет реализовать новую маркетинговую стратегию компании, о которой было объявлено в прошлом году. Напомним, что ранее "Олимп" уже провел ристайлинг торговых марок и заявил о повышении цен на них на 13-20% (см Ъ от 25 мая прошлого года). В сентябре компания заявила о начале производства водки торговой марки "Prime" среднеценового сегмента (15-19 грн за бутылку 0,5 л). Господин Филановский рассказал, что факт того, что водка будет производится на новом предприятии в Харьковской области будет использоваться в рекламных целях, для того, чтобы сформировать у потребителя устойчивую ассоциацию того, что продукция "Олимпа" производится на новом современном производстве.
Впрочем, по словам директора брэнд-инновационной компании Brand Aid Валентина Перции, таким образом компания практически следует уже сложившейся на рынке тенденции. Так об исключительном качестве заявляет один из лидеров водочного рынка ЛВЗ "Хортиця" а компания Nemiroff говорит о качестве, подчеркивая свою известность за рубежом. "Однако для потребителя этот аргумент не является решающим при выборе торговой марки", — говорит господин Перция. По его словам успех продаж водки "Олимпом" будет зависеть от того, насколько часто о продукции будут напоминать потребителю. А также от того удастся ли предложить что-то новое, до сих пор не предложенное конкурентами.