бизнес и власть
Вчера Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания запретил телерадиокомпаниям транслировать в своем эфире рекламные ролики "10 тачек за 10 пачек" ТМ MaсСoffee и "Ни... себе! Все — людям" компании "Евросеть". После проведения столичной прокуратурой проверки деятельности телеканалов указанные ролики были признаны наносящими вред общественной морали. Впрочем, даже в государственных органах признают, что этот запрет является скорее исключением из правил.
Вчера Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания направил руководителям телерадиокомпаний обращение, в котором потребовал прекратить показ рекламных роликов "10 тачек за 10 пачек" ТМ MaсСoffee и "Ни... себе! Все — людям" компании "Евросеть" в связи с признанием их аморальными. "Мы получили прошение прокуратуры Киева, подкрепленное выводами Национальной экспертной комиссии по защите общественной морали, в котором нам предписывали запретить трансляцию этой рекламы",— сообщил глава Нацсовета Виталий Шевченко.
В рекламе "10 тачек за 10 пачек" ТМ MaсСoffee изображаются разные способы, которыми люди зарабатывают на машину. В частности, обыгрываются отношения девушки-секретаря и начальника, носящие сексуальный характер. В рекламе "Ни... себе! Все — людям" компании "Евросеть" показана восторженная реакция покупателей, увидевших цены на телефоны в магазинах этой компании. По артикуляции можно догадаться, что покупатели нецензурно выражаются.
В обращении, подписанном заместителем прокурора Киева Владимиром Гоголем, говорится, что эти ролики наносят вред общественной морали и должны быть запрещены в соответствии со ст. 14 закона "О защите общественной морали". "Нацсовет инициировал проведение мониторинга эфира телеканалов. Если наше требование не будет выполнено, к телеканалам будут применены санкции вплоть до отзыва лицензии",— подчеркнул господин Шевченко.
В Национальной экспертной комиссии по защите общественной морали подтвердили признание упомянутых роликов аморальными, сообщив, что их экспертиза была проведена по обращению прокуратуры. "Я не уверена, что могу давать более подробные комментарии, так как в этом случае фигурирует прокуратура",— заявила Ъ секретарь комиссии.
Отметим, что ранее по обращению прокуратуры Нацсовет потребовал от телеканалов прекратить трансляцию рекламного ролика оператора мобильной связи Jeans* из-за его сексуального характера. "Сюжетная линия ролика сфокусирована на демонстрации скоротечной сексуальной связи между юношей и девушкой в общественном месте",— говорится в сообщении прокуратуры Киева.
Впрочем, запрет рекламных роликов коснется, похоже, только упомянутых компаний. Как сообщил Ъ прокурор Киева Евгений Блаживский, проверка выполнения телеканалами требований законодательства о рекламе проходила в конце прошлого года и не носила характер постоянного мониторинга. "Это скорее исключение из правил. Подобных обращений от прокуратуры в ближайшее время не предвидится",— подтвердил господин Шевченко.
В компании "Евросеть" к сообщению Нацсовета отнеслись спокойно. "Трансляция этого ролика проходила в канун новогодних праздников с 7 по 30 декабря 2006 года и была направлена на стимулирование сезонного роста продаж компании,— пояснил менеджер по связям с общественностью восточной-европейского филиала компании 'Евросеть' Александр Мельничук.— И хотя решение Нацсовета удивляет — ничего неприличного в этом ролике нет — мы не планировали показывать его повторно".
А вот компанию Future Enterprises Pte Ltd (ТМ MaсСoffee) санкция Нацсовета затрагивает сильнее — планировалось, что ее промоакция "10 тачек за 10 пачек" будет проходить с 1 октября 2006 года по 31 января 2007 года. Получить комментарий компании вчера не удалось. Впрочем, опыт оператора Jeans* свидетельствует, что менять ролики в эфире компании не обязательно. После решения Нацсовета оператор просто удалил из рекламы наиболее компрометирующие кадры и оставил ролик в телеэфире.