ребрэндинг
Вчера стало известно, что одна из крупнейших финансовых групп мира — американская Citigroup — готовится провести ребрэндинг, в ходе которого название компании будет сокращено до Citi. Из логотипа компании исчезнет знаменитый красный зонтик, а эмблеме каждого подразделения группы будет присвоен элемент соответствующего цвета. Насколько изменится украинский Ситибанк, в Киеве еще не знают.
В ходе ребрэндинга название Citigroup сократится до Citi, а новый логотип будет напоминать нынешний логотип Citibank. Об этом сообщает The New York Times со ссылкой на осведомленные источники в самом банке. Из эмблемы Citigroup также исчезнет знаменитый красный зонтик, унаследованный от компании Travelers Group, после слияния с которой в 1998 году банк Citicorp и превратился в нынешнюю Citigroup. Кроме того, каждому подразделению Citigroup присвоен соответствующий цвет. Так, например, обновленный логотип подразделения Citigroup, занимающегося корпоративным и инвестиционным банкингом, в скором времени будет выглядеть как четыре буквы Citi, над которыми будет расположена дужка (арка) черного цвета, над логотипом подразделения по управлению активами — дужка красного цвета, а над логотипом розничного подразделения — дужка синего цвета. На этой неделе проект нового брэнда Citigroup будет представлен на одобрение совету директоров компании. The New York Times уточняет, что, если изменения в Citigroup будут внесены, они вряд ли будут значительными. Обновленный логотип американской финансовой группы можно будет увидеть уже в феврале.
Выработать новый брэнд Citigroup было поручено компании Landor Associates, занимающейся брэнд-консалтингом и входящей в крупный рекламный холдинг WPP Group, а также Аджаю Банге, руководящему международным потребительским подразделением Citigroup. Наблюдатели отмечают, что ребрэндинг Citigroup — часть крупномасштабной реформы, которую сейчас проводит глава корпорации Чарльз Принс. Он хочет упорядочить структуру Citigroup после многих лет активных приобретений, которые корпорация совершала под началом бывшего гендиректора, легендарного Сэнфорда Уэйла, окончательно покинувшего Citigroup в начале 2006 года.
По данным Ассоциации украинских банков, на 1 ноября 2006 года Ситибанк (Украина) занимал среди украинских банков 23-е место по активам (2,77 млрд грн) и 35-е по капиталу (235,74 млн грн).
Впрочем, насколько ребрэндинг международной группы коснется ее украинского подразделения, в Киеве пока не знают. "Мы еще понятия не имеем, какой будет окончательный продукт ребрэндинга и как он будет выглядеть",— заявили Ъ в украинском Ситибанке. При этом в финучреждении не рассчитывают понести значительных затрат, так как группа имеет на Украине только один офис. "Адекватно принятому американским офисом решению поменяется лишь лого на здании,— сообщил собеседник Ъ.— Банка этот ребрэндинг вообще не коснется. У нас как был корпоративный инвестиционный 'АКБ Ситибанк (Украина)', так он зарегистрирован, и так останется".