госрегулирование
Как стало известно Ъ, ФАС начала масштабную проверку российских стадионов на предмет незаконного размещения на них рекламы алкоголя, пива, табака и казино. Поводом стал закончившийся на прошлой неделе Кубок европейских чемпионов по хоккею, во время которого на бортиках Ледового дворца в Петербурге были размещены логотипы, похожие на товарный знак компании "Союз-Виктан". Проверка грозит сложностями с размещением рекламы во время спортивных соревнований компаниям из проблемных категорий, которых до сих пор немало среди спортивных спонсоров, отмечают эксперты.
Как рассказал Ъ заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, территориальным подразделениям ведомства дано поручение проверить внутреннее и внешнее убранство стадионов на предмет их соответствия действующему рекламному законодательству. Специалисты ФАС будут посещать спортивные соревнования, чтобы отследить факты незаконного размещения на стадионах рекламы товаров, чье продвижение ограничено.
Поводом для проверки стал закончившийся на прошлой неделе в Петербурге Кубок европейских чемпионов по хоккею. Во время телетрансляций на бортиках Ледового дворца можно было увидеть логотип фонда "Спортивное возрождение", похожий на товарный знак водочной компании "Союз-Виктан". В управлении ФАС по Петербургу и Ленобласти Ъ сообщили, что в ближайшие дни управление проведет сравнительный анализ логотипа, его цветовой гаммы, чтобы понять, для какого именно класса товаров был зарегистрирован этот знак.
Вступившая в силу в июле 2006 года новая редакция закона "О рекламе" запрещает распространение рекламы алкоголя, пива, табака в физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях. В этих местах не допускается также реклама игр, основанных на азарте и пари. Аналогичные ограничения были и в предыдущей редакции закона, принятой еще в 1995 году, однако масштабных проверок ФАС до сих пор не проводила. Новая редакция закона также запрещает рекламу зонтичных брэндов тех товаров, чья реклама ограничена.
В компании "Союз-Виктан" вчера заявили, что не имеют никакого отношения к размещению рекламы "Спортивного возрождения". По информации ФАС, размещением рекламы фонда во время Кубка чемпионов занималось агентство "Телеспорт Маркетинг". Однако его гендиректор Петр Макаренко заверил Ъ, что никакого товарного знака "Союз-Виктана" в Ледовом дворце не было, при этом признав, что замеченный во время трансляции логотип "мог быть похож на фирменный знак 'Союз-Виктана'". В Ледовом дворце от комментариев отказались, сославшись на отсутствие гендиректора.
В ФАС отмечают, что не первый раз сталкиваются с противоправным размещением рекламы на стадионах. "Нельзя назвать это массовым явлением, но в последнее время во время хоккейных и футбольных матчей заметна реклама алкоголя, пива, игорных заведений",— говорит Андрей Кашеваров. Специалисты по спортивному маркетингу, напротив, считают, что подобные нарушения идут на спад. "Они были массовыми несколько лет назад и сейчас носят уже единичный характер",— считает директор по спорту агентства Sportima Максим Белицкий.
На долю компаний из проблемных товарных групп до сих пор приходилась значительная часть спонсорских бюджетов в спорте. По оценке гендиректора агентства спортивного маркетинга Active Com Игоря Куценко, в сезоне 2005-2006 годов 80% от спонсорского бюджета российского чемпионата по хоккею (всего $4 млн) давали производители алкоголя и пива, а также игорный бизнес. В футбольном чемпионате (спонсорский бюджет — $15 млн) их доля составила 50%. После вступления в силу закона "О рекламе" доля этих рекламодателей в спонсорских бюджетах должна была сократиться. Однако многие из них до сих пор числятся официальными спонсорами и партнерами футбольных клубов. Так, у ФК "Динамо" это компании "Очаково", "Парламент групп", "Супер-слотс", партнер ФК "Локомотив" — пивоваренная компания "Балтика", у московского "Спартака" — клуб Golden Palace и "Парламент групп".
Эксперты полагают, что инициированная ФАС проверка заставит организаторов соревнований отказаться от размещения спорной рекламы на стадионах. "Они предпочтут не рисковать и будут отказывать сомнительным рекламодателям",— считает Игорь Куценко. Так, "Союз-Виктану", официальному спонсору чемпионата мира по хоккею, который пройдет в Москве в мае, могут отказать в размещении его логотипов. "Международная федерация хоккея наверняка 200 раз взвесит все за и против и не допустит рекламы конфликтного с точки зрения законодательства фонда",— полагает Максим Белицкий.