телекоммуникации
Вчера стали известны результаты первого исследования реального количества пользователей мобильной связи. Его провел крупнейший оператор — компания "Киевстар". Согласно полученным данным, количество людей, пользующихся мобильной связью, к концу года достигнет только 60% населения страны, а не 95%, как заявляли операторы ранее.
Операторы мобильной связи на Украине до сих пор вели учет абонентской базы по количеству активированных SIM-карт, и, по прогнозам, к концу этого года проникновение мобильной связи должно достигнуть 95% населения Украины. По данным аналитического агентства iKS-Consulting, на конец октября этого года уровень номинального проникновения мобильной связи на Украине составил 88,7%. "Киевстар" обслуживал 18,256 млн карточек, UMC — 16,919, "Астелит" — 4,8 млн, "Украинские радиосистемы" — 1,272, "Голден Телеком" — 51 тыс.
Вчера президент крупнейшего оператора мобильной связи компании "Киевстар" Игорь Литовченко сообщил, что, согласно проведенному его компанией исследованию, реальный уровень проникновения к концу года составит всего 60%. По его данным, уровень в 70-75% будет достигнут к концу 2007 года, а к началу 2009 года — 80%. И именно 80% будет "потолком", так как 20% населения составляют младенцы и недееспособные люди.
Участники рынка соглашаются с этими цифрами. По словам директора по маркетингу компании "Голден Телеком" Дмитрия Джеджулы, причина того, что реальное количество абонентов меньше декларируемого операторами, в том, что большая часть абонентов — это пользователи предоплаченных услуг связи. "Не секрет, что большинство абонентов предоплаченных услуг имеют несколько SIM-карт разных операторов",— говорит господин Джеджула.
Аналитик Netton CG Роман Химич говорит, что одним из важных показателей успешности компании традиционно является количество абонентов — эти цифры влияют на котировки. Но фактически операторы заявляли о своих активных SIM-картах, а не о физических абонентах. В странах, где в силу технических особенностей преобладают контрактные пользователи, такой проблемы не существуют. Например, в Японии уровень проникновения составляет 79%.
По словам директора по маркетингу компании UMC Василия Лацанича, согласно ранее проведенному его компанией исследованию, 20-25% всех существующих абонентов попеременно пользуются услугами как минимум двух операторов, а соответственно, поддерживают активными как минимум две SIM-карты.
Эксперты также считают, что полученные данные являются гораздо более соответствующими действительности, чем номинальные абонентские базы, которые операторы стремятся задекларировать, участвуя в "гонке абонентских баз". По словам аналитика исследовательской компании iKS-Consulting Алексея Данилина, операторы не зря решили изучить не номинальное, а реальное проникновение. "На стадии развития рынка компании стремились добиться лидерства по количеству абонентов, теперь же операторы должны доказать инвесторам, что еще есть перспективы роста, а следовательно — причины для дополнительных инвестиций",— говорит господин Данилин. Он считает, что именно подключение абонентов в настоящее время станет для операторов самой сложной задачей и в следующем году их маркетинговые расходы существенно возрастут.