медиарынок
Вчера стало известно о решении городских властей Харькова повысить стоимость размещения объектов наружной рекламы в городе на 30%. По мнению рекламистов, действия властей могут привести к уходу с рынка мелких операторов, так как рентабельность рекламного бизнеса в городе является одной из самых низких на Украине.
По данным исследований компании "Украинский медиа монитор" (UMM), Харьков занимает четвертое место по объемам наружной рекламы среди городов Украины (на его долю в I полугодии пришлось 6,3% из $72,67 млн). Крупнейшими операторами рынка наружной рекламы на Украине являются компании BigBoard (14%), "Луверс" (10%), Poster (7%) "Октагон" (5%) и РТМ (4%).
Пресс-служба Харьковского горсовета вчера сообщила, что 6 декабря исполком принял решение об увеличении с 1 января 2007 года стоимости размещения объектов наружной рекламы в городе на 30%. Соответствующие изменения и дополнения были внесены в "Порядок определения размера платы за пользование местами, которые находятся в коммунальной собственности и предоставляются распространителям внешней рекламы для размещения специальных конструкций". За счет этого власти намерены увеличить ежегодные поступления в городской бюджет с 28 млн грн до 35,5 млн грн. Для сравнения: ежегодные поступления в бюджет Киева от выдачи разрешений на установку наружной рекламы составляют около 70 млн грн.
Примечательно, что сам текст решения исполкома опубликован не был. А в пресс-службе горсовета сообщили, что, поскольку решение еще не подписано мэром Харькова, разглашать его содержание не уполномочены.
В сообщении пресс-службы отмечается, что данное решение было основано на выводах рабочей группы по вопросам наружной рекламы Харькова. Однако члены депутатской группы эту информацию опровергли. "На рассмотрение группы вопрос повышения расценок на наружную рекламу никогда не выносился. Для нас решение горисполкома стало абсолютной неожиданностью,— сообщил член депутатской группы по вопросам рекламы Александр Нечипоренко.— Очевидно, решение горисполкома связано с тем, что в этом году городской бюджет не выполнен на 122 миллиона гривен".
Напомним, что в начале июня харьковские власти создали рабочую группу по разработке новых правил размещения наружной рекламы. Накануне ее создания горсовет заявлял о намерении ввести конкурсы на размещение наружной рекламы (см. Ъ от 10 апреля). "При формировании бюджета на следующий год мы уже планируем ввести новую статью доходов от проведения конкурсов",— сообщил тогда Ъ секретарь Харьковского горсовета Геннадий Кернес.
Представители рекламного рынка считают, что действия городских властей приведут к уменьшению объемов рекламы в городе. По словам исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, нынешняя рентабельность рекламного бизнеса в Харькове одна из самых низких — 12-15% при среднерыночных 20-25%. "Средний рост стоимости аренды в городе составил 50 процентов — это самый высокий показатель на Украине (в отдельных районах города она составила 1300 гривен в месяц.—Ъ)",— сообщил председатель Харьковского общественного совета по рекламе Виктор Смородинский. "Очевидно, действия местных властей направлены на то, чтобы вынудить уйти с рынка мелких операторов,— считает директор рекламного агентства BigBoard Аскольд Шестунов.— Кроме того, агентства будут вынуждены повысить стоимость размещения рекламы, что может заставить рекламодателей пересмотреть свои бюджеты в пользу других городов или медианосителей".