Вчера на пресс-конференции в Иркутске президент группы компаний Heineken в России Ролан Пирме заявил о намерении концерна увеличить свою долю на пивном рынке Иркутской области с 20% до 30% в течение трех–пяти лет и тем самым потеснить почти всех присутствующих в регионе игроков. Орудием борьбы за потребителя должен стать новый региональный брэнд Heineken — «Берег Байкала», который относится к низшему ценовому сегменту. Аналитики считают заявления Heineken вполне реалистичными, так как компания, в отличие от других игроков пивного рынка, имеет действующий завод в регионе.
Напомним, что концерн Heineken пришел в Иркутскую область в июле 2005 года, купив у ЗАО «Ренова» Байкальскую пивоваренную компанию (БПК). По данным экспертов, голландцы заплатили за иркутский актив примерно $55–60 млн. В этом году БПК была переименована «Пивоварню Хейнекен Байкал».
Как отметил Ролан Пирме, новый региональный брэнд для Heineken — это наиболее дешевый и простой путь найти своего покупателя. По сути, «Берег Байкала» должен заменить почти всю брэндовую линейку БПК. При этом господин Пирме отказался назвать сумму рекламного бюджета, который будет потрачен на раскрутку нового брэнда. Гендиректор «Пивоварни Хейнекен Байкал» Сергей Филиппов лишь уточнил, что наступление Heineken отразится на всех игроках, присутствующих на региональном рынке, в первую очередь на «Балтике» и «Sun Interbrew». Вчера эти компании отказались комментировать заявления Heineken, сославшись на то, что «заявления конкурентов не являются темой для обсуждения в силу корпоративной этики».
По данным экспертов, заявления голландской компании во многом базируются на том, что иркутский региональный рынок пива недооценен. По словам аналитика ИК «Финам» Владислава Кочеткова, потенциал роста этого рынка превышает 40%. Если в среднем в России потребление пива составляет около 66 л на человека, то в Иркутской области этот показатель едва достигает 40 л.
«Сейчас продажи региональных брэндов по сравнению с федеральными растут более высокими темпами. При этом низший ценовой сегмент увеличивает темпы роста,— отметил Владислав Кочетков.— После того как цены на федеральные брэнды практически повсеместно выросли, предпочтения достаточно больших групп населения вновь сместились к дешевой продукции. В этом плане заявления Heineken вполне могут быть реалистичными. Тем более что компания имеет такое очевидное преимущество, как местную производственную базу».
Алексей Копылов, Иркутск