шоу
В ночь с субботы на воскресенье в Киеве в очередной раз прошла "Ночь пожирателей рекламы". В этом году в фестивальной программе было много эротики и экзотики, а призывы толерантно относиться к секс-меньшинствам чередовались с шутками над блондинками и откровенно черным юмором. Вместе с толпой украинских "пожирателей", которых по сравнению с прошлым годом заметно поубавилось, этой ночью не спала и корреспондент Ъ ЛЮБОВЬ БОРЩЕВСКАЯ.
"Дегустация" рекламы в кинотеатре "Баттерфляй-Ультрамарин" длилась более шести часов, а представленные сюжеты были самыми разнообразными по вкусовым ощущениям: от простейшей "номинативной" рекламы с призывами покупать ту или иную вещь до коротких шедевров жанра, созданных по всем правилам большого искусства. К счастью, последних в программе фестиваля было больше. Например, пятнадцатиминутный сюжет из Новой Зеландии о собаке Тоби, которая путешествует по миру под пение Луи Армстронга на фоне потрясающих по красоте пейзажей,— чистое искусство, тем более никто так и не понял, что именно рекламировалось в этом ролике. "Хорошая реклама — это та, которая заставляет вас забыть о рекламируемом товаре",— считает исполнительный продюсер "Ночи" Томас Лекуе.
Львиную долю в коллекции занимали экологические и антивоенные ролики. Так, рекламисты с Ближнего Востока попытались изобразить Израиль и Палестину в виде сиамских близнецов, которым необходимо "научиться жить вместе", а в итальянской рекламе, призывающей гуманно обращаться с животными, показаны человек, сидящий в клетке, и звери, разгуливающие на природе. Было в фестивальной программе немало "сюжетов с подвохом", воспринимаемых поначалу как социальная реклама, а потом внезапно оказывавшихся рекламой коммерческой. Бурные овации в зале вызвал румынский сюжет, который начался с крупного плана стремительно разматывающегося рулона туалетной бумаги. На экране появляется слоган — берегите лес. А в последнем кадре выяснилось, что это реклама нового слабительного.
Отдельным блоком были представлены ролики на тему однополой любви. Но речь идет не о социальной рекламе: в работах европейских креативщиков воинственные лесбиянки и парни в розовых пеньюарах — это всего лишь фон для рекламы женских колготок и семейных автомобилей. Пальму первенства в "распущенности", пожалуй, стоило бы отдать французским рекламистам, использующим гомо- и гетеросексуальные сцены и оголенные женские тела в рекламе буквально чего угодно — от дезодорантов до службы Красного Креста. Еще один излюбленный прием в их работах — черный юмор: рекламируя холодильники новой марки, человек радостно сообщает телезрителям, что в них могут отлично храниться трупы. А бельгийские мастера представили целую серию ироничных роликов о блондинках, которым "нужно больше звонков".
В этом году отличились рекламисты из Азии, особенно корейцы. Их работы лишены европейского юмора и сложных метафор, зато они красочны и эпичны. Герои корейской рекламы танцуют на крышах домов, восхваляя одежду, и исполняют оперные арии, когда идут за бытовой техникой.
В основную программу фестиваля был включен и рекламный сюжет украинской компании "Киевстар", в котором Жерар Депардье иллюстрирует, как мобильная связь помогает людям налаживать общение, даже если они разговаривают на разных языках. Другие отечественные ролики, отобранные основателем "Ночи" Жаном-Мари Бурсико и его коллегами,— всего 24 сюжета — демонстрировались в перерывах между отделениями. Как и в прошлом году, украинского прорыва на фестивале не случилось: реклама, состоящая из видеоряда, отснятого без особых эстетических притязаний и нехитрых заклинаний в духе "люблю пиво 'Славутич'" и "Фокстрот — лучшая техника", на фоне основной программы выглядела довольно бледно. По выразительности ее можно было сравнить разве что с работами рекламщиков из Кении или Буркина-Фасо.