Школы заработают на сетевой рекламе

Телекомпания "Любимый город" предложила оригинальную схему, с помощью которой петербургские школы могут обзавестись собственными веб-страницами. Телекомпания предложила профинансировать проект крупным предприятиям города, которые взамен своих инвестиций cмогут пожизненно разместить на "веб-кольце", которое объединит все школьные интернет-представительства, свои рекламные баннеры.

На сегодняшний день, по данным комитета по образованию Петербурга, собственные сайты в Интернете имеют лишь 150 городских школ, что составляет примерно четверть от их общего числа. По словам пресс-секретаря комитета по образованию правительства Петербурга Ларисы Кузьминой, создание сайта является инициативой учебного заведения и осуществляется за счет средств школы. Во многом инициатива создания и поддержания сайта принадлежит ученикам старших классов, выпускникам школ или особо "продвинутым" учителям информатики. Для примера: новая версия официального сайта гимназии #92 создана двумя учениками 10-го класса. В целом петербургские школы представлены в сети Интернет весьма неоднородно, причем многие образовательные учреждения совсем не имеют собственных официальных сайтов. "Этот процесс должен быть естественным, ведь мало создать собственный сайт. Его нужно постоянно обновлять. И школа должна быть к этому готова", — считает госпожа Кузьмина.
Проблему "белых пятен" в деле продвижения городских школ в глобальной сети предлагает решить ООО "Любимый город". Компания собирается привлечь инвесторов и на их средства самостоятельно изготовить сайты. Также "Любимый город" готов взять на себя расходы по поддержке школьных веб-страниц. "На эти цели у нас выделено до 1 млн рублей", — говорит первый заместитель гендиректора "Любимого города" Павел Садовников. По его расчетам, создание одного сайта обходится в 5,3 тыс. рублей. За эти деньги фирма-партнер получит право на бесплатное размещение своего баннера в сети Интернет без ограничения по срокам на так называемом веб-кольце — портале, который объединит все школьные интернет-представительства. По оценке господина Садовникова, размещение баннера на "веб-кольце" принесет компании — участнику проекта до 1,5 млн уникальных пользователей в лице родителей и учеников.
В настоящий момент "Любимый город" уже заключил договор на изготовление 10 сайтов с ООО "Эрудит", а сейчас ведет переговоры о партнерстве с сетью гипермаркетов "Лента". Пресс-секретарь "Ленты" Светлана Немира подтвердила Ъ, что переговоры действительно идут. "Мы сами оказываем всестороннюю поддержку различным образовательным учреждениям, и нам интересна идея создания сайтов городским школам", — уточнила она. В комитете по образованию предложенный "Любимым городом" проект поддерживают.
Эксперты считают, что предложение "Любимого города" может оказаться интересным для предприятий Петербурга только в том случае, если они не ожидают отдачи от баннера в краткосрочной перспективе. "Вызывает сомнение заявленная аудитория, думаю, что ее численность будет гораздо ниже. Возможно, такая реклама будет интересна компаниям, продвигающим товары для школьников. Но надо учитывать, что аудитория таких сайтов будет одна и та же, показывать ей один и тот же баннер будет неэффективно. Однако в любом случае участники проекта когда-нибудь окупят свои инвестиции, ведь они получат пожизненный баннер", — говорит гендиректор ИАА "Неделя сотовых технологий" Денис Кусков. Впрочем, гендиректор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин считает, что с коммерческой точки зрения баннер на школьном "веб-кольце" малоэффективен, "а для филантропов такой проект неинтересен: не тот масштаб".
РОМАН СЕРГЕЕВ