наружная реклама
Французская рекламная группа JCDecaux, номер два в мировой наружной рекламе, объявила о готовности купить лидера этого рынка — американскую компанию Clear Channel Outdoor Holdings (CCOH), чья рыночная стоимость составляет $11,5 млрд. Если сделка состоится, JCDecaux станет бесспорным лидером индустрии. В России объединенная компания могла бы войти в пятерку крупнейших, считают эксперты.
Вчера газета Wall Street Journal (WSJ) сообщила о том, что французская JCDecaux заинтересована в покупке CCOH. "Объединение Clear Channel и JCDecaux создало бы одну из немногих глобальных медиакомпаний в мире с большим ресурсом потенциального роста",— приводит издание слова главы JCDecaux Жана Франсуа Деко. В Clear Channel комментировать заявление JCDecaux отказались. Пресс-секретарь группы JCDecaux Натали Дельбар подтвердила Ъ заинтересованность в покупке, однако уточнила, что переговоры пока не ведутся.
JCDecaux выступила с предложением купить CCOH в момент, когда ее владельцы как раз ищут покупателя для этой компании. Крупнейший американский радиохолдинг Clear Channel Communications, куда входит CCOH, сейчас испытывает серьезные трудности. Его рыночная стоимость сегодня составляет $25,07 млрд, что значительно меньше, чем два года назад: за это время его акции значительно упали в цене — их стоимость колебалась от $27 до $35, в то время как в 1999 году она была $85,49. Долг компании сегодня составляет $7,9 млрд. Пытаясь спасти положение, владеющая холдингом семья Мэйс за последний год провела реструктуризацию Clear Channel Communications, в частности, отделила от холдига подразделение Live Nation, занимающееся развлекательным бизнесом. О решении семьи Мэйс продать Clear Channel стало известно в конце октября.
Французы уже давно интересуются покупкой одного из конкурентов в США, желая увеличить там свое присутствие. США пока остаются одним из немногих регионов, где они практически не представлены: деятельность в стране в первом полугодии принесла JCDecaux всего 6,8% доходов.
Компания Clear Channel Outdoor Holdings лидирует на мировом рынке наружной рекламы. Представлена в 60 странах. Торговый оборот CCOH в 2005 году составил $2,66 млрд, чистая прибыль — $61,6 млн. Группа JCDecaux занимает второе место на мировом рынке наружной рекламы. Представлена в 48 странах. Торговый оборот в 2005 году составил $2,17 млрд, чистая прибыль — $250 млн.
В результате объединения французской семье Деко, видимо, придется продать часть принадлежащих ей акций группы JCDecaux, отмечает WSJ. Рыночная стоимость JCDecaux составляет $5,9 млрд. Приобретая CCOH, чья рыночная стоимость составляет $11,5 млрд, JCDecaux придется заплатить наличными, а также акциями, отмечает издание. Источники WSJ, знакомые с деталями сделки, полагают, что процесс продажи Clear Channel Outdoor займет от шести месяцев до двух лет. Если поглощение состоится, JCDecaux станет мировым лидером рынка "наружки".
В России поглощение группой JCDecaux компании CCOH могло бы привести к заметному усилению позиций объединенной компании. Мировым гигантам сегодня принадлежат доли в двух игроках рынка из десятки крупнейших. Французы владеют акциями компании Big Board, которой в 21 городе России принадлежит 3,1 тыс. рекламных поверхностей разных форматов, оборот которых, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", в 2006 году составит $17 млн. Американцы владеют долей в компании Clear Channel, в активах которой 3,3 тыс. трехсторонних рекламных тумб в 11 российских городах. "ЭСПАР-Аналитик" оценивает ее оборот в этом году в $14 млн. "По оборотам и количеству конструкций эти компании сегодня занимают 8-10-е место,— говорит гендиректор `ЭСПАР-Аналитик` Андрей Березкин.— Объединенная компания могла бы выйти на третью-четвертую строчку, пропустив вперед News Outdoor Russia, Gallery Group и `Вера&Олимп`".