Михаил Попонов: «Радио в регионах — больше, чем радио»

Влияние каждого медиа на экономику и креативную индустрию региона, новые тренды и технологии обсудили 20 сентября в Екатеринбурге на пленарном заседании Национального рекламного форума Регионы. По оценке АКАР, по итогам первого полугодия 2024 года российский рекламный рынок показал рост на 28% и составил более 400 млрд руб. Региональный рекламный рынок также стабильно находится в положительной зоне, его объем в январе—июне превысил 58 млрд руб., а темпы роста достигли +17%. Такие данные представил модератор пленарной сессии первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Он отметил, что креативная индустрия сегодня является значимым сегментом экономики, способным развивать не только крупные, но и малые города.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Говоря про роль радио в локальном медиамиксе, спикер сессии Михаил Попонов, генеральный директор «Выбери Радио», отметил, что оно второй год подряд укрепляет свои позиции в качестве одного из ключевых инструментов продвижения для рекламодателей на региональных рынках. Михаил представил результаты исследования, проведенного совместно с аналитическим центром АКАР. Опрос рекламодателей показал, что более 50% сейчас используют радио для геотаргетинга и более 25% собираются использовать в будущем.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Михаил также отметил, что на рынке радио традиционно отмечается высокая ротация рекламодателей, при этом около 25% новых клиентов, пришедших к нам в этом году, использовали ранее диджитал-инструменты с локальным геотаргетингом. Что касается ушедших зарубежных брендов, локальное радио практически не ощутило негативного эффекта от данного факта в силу того, что основные бюджеты ушедших рекламодателей были сосредоточены в других медиа либо размещались в федеральных рекламных блоках. Одной из причин роста локального рынка следует отметить, что ряд компаний переключились на классические медиа в решении задач геотаргетирования, в связи с сокращением возможностей диджитал-инструментов. Михаил Попонов также отметил, что цифровые технологии открывают новые возможности для радио, расширяя его аудиторию и улучшая взаимодействие со слушателями:

«Цифровизация меняет дистрибуцию доставки контента: так, одними из самых растущих типов устройств для прослушивания аудио становятся смартфон и умные колонки. Домашнее прослушивание благодаря умным устройствам растет из года в год, и драйвером этого процесса являются новые технологии».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Еще одной долгосрочной тенденцией в регионах является консолидация рынков. По мнению Михаила Попонова, объединение локальных холдингов позволит более эффективно решать задачи, стоящие перед радио и рекламодателями: работать в едином стандарте, развивать аналитику и совершенствовать систему продаж.

В рамках сессии эксперты также обсудили вопросы маркетинга регионов и развитие местных брендов. Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами, отметила, что значимость местных компаний растет. По словам эксперта, потребители в городах все чаще отдают предпочтение продуктам «местной марки», такой спрос открывает новые возможности для локальных брендов и стимулирует развитие внутреннего рынка.

Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе «ГПМ Реклама», рассказал о новых технологических возможностях для локальных рекламодателей: «Появляется все больше инструментов для анализа предпочтений покупателя, и одной статистикой уже не обойтись. Набирает популярность нейромаркетинг, а в регионах эффективным инструментом становится Streaming Ads — размещение рекламы в стриминге телеканалов».

Спикеры пленарной сессии сошлись во мнении, что в 2024 году локальные бренды и креативная индустрия играют ключевую роль в развитии регионов, это подтверждает необходимость более смелого подхода к развитию медиа, их маркетинговых инструментов и оценки эффективности размещения рекламы.

0+

ООО МЕДИА-1 МЕНЕДЖМЕНТ

Реклама