«Джамилько» сформирует «люксовую зону»

Вслед за массовыми брэндами группа «Джамилько» выводит в регионы и свои премиальные марки. В ноябре компания откроет в Ростове-на-Дону «люксовую зону», где будут представлены бутики Sonia Rykiel, Salvatore Ferragamo и J.M.Weston. В дальнейшем предполагается запускать такие же проекты и в других регионах. Эксперты сомневаются, что «Джамилько» выбрала для региональной экспансии правильный формат.

«Джамилько» начала региональную экспансию летом этого года. Тогда дочерняя структура «Джамилько» — компания ЛВБ, отвечающая за направление casual, объявила, что в 2006–2007 годах откроет в Ростове и Краснодаре магазины Chevignon, Guess Jeans, Levi`s и Timberland.

Теперь группа выводит в регионы и свои люксовые марки. Первые региональные бутики «Джамилько» откроются в ноябре этого года в ростовском торговом центре «Астор Плаза»: в нем компания сформировала «люксовую зону», где на 1 тыс. кв. м откроются мультибрэндовый бутик мужской одежды, обуви и аксессуаров St. James, а также бутики марок Sonia Rykiel, Salvatore Ferragamo, J.M.Weston и др. Об этом говорится в сообщении компании. Управлять комплексом будет ростовская компания «Арс», специализирующаяся на торговле люксовыми товарами в этом регионе. Условия партнерства с «Арс» в «Джамилько» не раскрывают. Опрошенные „Ъ“ эксперты оценивают инвестиции в запуск «люксовой зоны» «Джамилько» в Ростове в $1–1,5 млн.

В дальнейшем аналогичные проекты планируется запустить и в других регионах. «При этом пул арендаторов „люксовых зон“ будет состоять не только из наших марок. Мы планируем привлекать к региональному развитию и других операторов, которые захотят развивать бизнес в крупных российских городах», — уточнил представитель компании.

Группа компаний «Джамилько» образована в 1988 году; специализируется на дистрибуции и розничной торговле модной одеждой и ювелирными украшениями. Группа эксклюзивно поставляет в Россию продукцию под марками Sonia Rykiel, Wolford, Burberry, Chaumet, Hermes, J.M.Weston, Dormeuil, Salvatore Ferragamo, Levi`s, Guess, Chevignon, Naf-Naf и Timberland. Также развивает собственные мультибрэндовые магазины James и St. James. Управляет в Москве и Петербурге более чем 30 бутиками и 48 магазинами одежды casual. Оборот «Джамилько» оценивается в $120 млн. Объем российского рынка одежды категории люкс Fashion Consulting Group оценивает в $2,8–3 млрд. Участники рынка сомневаются, что «Джамилько» выбрала для региональной экспансии правильный формат. «Для люксовых бутиков более характерен формат уличного магазина, а не точки в торговом центре», — говорит международный директор Русской торговой группы (развивает в России сети BHS, C&A и др.) Марина Волощук. Она сомневается, что люксовые магазины «будут удачно соседствовать» с магазинами сегмента massmarket: «До сих пор подобный опыт был только у ГУМа, но это скорее можно назвать исключением».

Эксперты отмечают, что региональная экспансия «Джамилько» может затянуться. «В регионах уровень спроса на люксовые товары догоняет московский, однако открывать люксовые магазины, а тем более формировать торговые зоны будет сложно: даже в миллионниках практически нет площадей подходящего уровня», — считает гендиректор агентства Magram market research Марина Малыхина.

Дмитрий Кряжев