реклама
Как стало известно Ъ, один из крупнейших в мире операторов наружной рекламы News Outdoor, присутствовавший до настоящего времени только в Киеве, начал освоение регионов. В июле этого года компания приобрела рекламные щиты в Харькове и Крыму на сумму порядка $900 тыс. В News Outdoor заявляют, что эти покупки не последние — они являются частью плана построения общенациональной сети. Участники рынка отмечают, что для этого News Outdoor должна будет изменить стратегию, поскольку до сих пор компания вела себя на рынке пассивно.
Как сообщил Ъ управляющий директор News Outdoor Ukraine Валерий Кулик, в июле компания приобрела активы харьковского агентства "Багира" (порядка 200 конструкций разного формата) и крымского "Атлант — реклама и дизайн" (около 50 щитов). Сумма сделки составила порядка $900 тыс. Ранее News Outdoor Ukraine занималась размещением наружной рекламы только в Киеве. "Таким образом мы вышли еще в два региона, увеличив число плоскостей до полутора тысяч. В перспективе мы планируем создать общеукраинскую сеть и через несколько лет войти в тройку лидеров рынка",— заявил Ъ господин Кулик.
Созданная в 1999 году News Outdoor Group (NOG) входит в принадлежащую австралийскому медиамагнату Руперту Мердоку The News Corporation Ltd. NOG представлена в странах Восточной Европы, России, Индии, Израиле и Турции. Заявленная в 2005 году выручка компании достигла $300 млн, капитализация — более $700 млн. Украинское подразделение NOG — News Outdoor Ukraine — основано весной 2005 года после покупки 60% акций киевского агентства "СВ-Аутдор". Доля компании на рынке наружной рекламы — порядка 3%. По данным "Украинского медиа монитора" (UMM), объем рынка наружной рекламы на Украине в 2005 году составил $116 млн.
Участники рынка объясняют интерес международных медиакомпаний к рынкам Восточной Европы высокой динамикой их роста. Так, согласно прогнозу международного агентства Initiative Worldwide, средний показатель прироста восточноевропейских рынков составляет 5%. При этом по темпам роста Украина опережает даже Россию — 31% и 18,9% соответственно. "На Украине рынок наружной рекламы еще не поделен между крупными игроками, как это произошло, к примеру, в России. Поэтому для международных компаний выход на Украину сейчас очень важен. В частности, достаточно активные переговоры сейчас ведут Clear Channel Outdoor, Stroer и другие",— отмечает директор рекламного агентства "Октагон" Вадим Фрунзе.
С ним согласны и в самих международных компаниях. "Сейчас Россия и Украина являются рекламными рынками, где можно достичь более чем десятипроцентного годового роста",— заявлял ранее исполнительный директор JCDecaux Жан-Франсуа Деко. Напомним, что в сентябре второй по величине в мире оператор наружной рекламы — французская группа JCDecaux — вышла на украинский и российский рынки, создав совместное предприятие с чешским оператором BigBoard Group, уже работающим в этих странах (см. Ъ от 8 сентября).
Впрочем, по мнению участников рынка, пока действия News Outdoor на Украине назвать активными нельзя. "С приходом News Outdoor все ожидали крупных покупок, чего до сих пор не произошло. Приобретенные компании в Харькове и Крыму также нельзя назвать крупными. Учитывая активность их конкурентов, если стратегия компании не изменится, они могут не успеть закрепиться на Украине",— считает господин Фрунзе. По его словам, пассивность оператора объясняется тем, что руководство корпорации посчитало более приоритетными другие рынки мира. Напомним, что в конце 2005 года News Outdoor осуществила выход на рынки Индии и Болгарии. "Очевидно, инвестиции корпорации были направлены на развитие в этих странах",— говорит господин Фрунзе.