сделки
Вчера второй по величине в мире оператор наружной рекламы — французская группа JCDecaux — объявил о выходе на украинский и российский рынки. Для этого JCDecaux создает совместное предприятие (СП) с чешским оператором BigBoard Group, уже работающим в этих странах. Инвестиции JCDecaux могут составить до $100 млн. Участники рынка считают, что создание СП с одним из ведущих мировых игроков рекламного рынка значительно усилит и без того лидирующие позиции BigBoard на Украине.
Группа компаний JCDecaux (Франция) основана в 1964 году. Является вторым после Clear Channel Outdoor оператором наружной рекламы в мире (присутствует в 46 странах). Выручка компании в 2005 году — 1,745 млрд евро, чистая прибыль — 195,3 млн евро. 27,7% акций JCDecaux котируются на Европейской фондовой бирже. Капитализация группы на вчерашний день составила более 4,853 млрд евро.
Основанная в 1992 году в Чехии компания BigBoard Group — один из крупнейших операторов наружной рекламы в Центральной и Восточной Европе (представлена в Чехии, России, Белоруссии и на Украине). На Украине компания является крупнейшим оператором, ей принадлежат 7,4 тыс. рекламных конструкций в 32 городах (20% рынка). В России — около 3 тыс. поверхностей в 8 городах. Заявленная выручка BigBoard на Украине и в России в 2005 году составила $30 млн.
Вчера французская группа JCDecaux сообщила о создании совместного предприятия с компанией BigBoard Group SA — СП BigBoard BV, в котором сторонам будет принадлежать 40% и 60% соответственно. Таким образом, компания осуществила выход на российский и украинский рынки наружной рекламы. "Сейчас Россия и Украина являются рекламными рынками, где можно достичь более чем 10-процентного годового роста",— цитируются в сообщении компании слова исполнительного директора JCDecaux Жана-Франсуа Деко. В штаб-квартирах компаний вчера от комментариев отказались.
В украинском отделении BigBoard Ъ подтвердили факт заключения сделки. "Документы по созданию СП уже подписаны. Думаю, на днях французская сторона огласит планы по развитию компании на Украине",— сообщил Ъ генеральный директор агентства BigBoard на Украине Александр Диденко. От более подробных комментариев он воздержался.
Генеральный управляющий компании "BigBoard-Россия" Руслан Желудик сообщил Ъ, что инвестиции JCDecaux в Россию и Украину в течение ближайшего года могут достичь $100 млн. "В России у нас два пути развития: покупка компаний в Москве и Санкт-Петербурге и участие на аукционах в регионах",— пояснил господин Желудик.
Примечательно, что на Украине созданию СП с JCDecaux предшествовали активная консолидация агентством BigBoard активов. Так, в конце 2005 года BigBoard совместно с агентством Poster основала медиаагентство BigMedia (одноименные агентства работают в Праге и Москве). А в июле текущего года компания осуществила слияние с крупнейшим на Украине агентством по размещению наружных конструкций малого формата "Украинская реклама". Детали сделки сторонами не разглашаются.
По данным компании "Украинский медиа монитор" (UMM), объем рынка наружной рекламы на Украине в 2005 году составил $116 млн. Крупнейшим оператором по размещению наружных конструкций большого формата (щиты, плазмы, бэклайты 3х6) является компания BigBoard (16,3%). В малом формате (сити-лайты, лайт-боксы, установки 1,8х1,2) — компания "Украинская реклама" (18,4%).
По словам экспертов, объединение компаний, являющихся лидерами в отдельных сегментах рынка, значительно усилило их позиции на рынке в целом. "Владение наибольшим количеством плоскостей позволит им предложить лучшие ценовые условия в тендерах. Это позволит компаниям перетянуть на себя рекламодателей, тратящих на наружную рекламу значительную часть своего рекламного бюджета: операторов мобильной связи, производителей табачной и алкогольной продукции",— уверен директор по маркетингу компании "Украинские радиосистемы" (TM "Билайн") Антон Володькин.
По мнению операторов, создание СП с JCDecaux усилит и без того лидирующие позиции BigBoard на украинском рынке. "Даже если треть заявленных инвестиций будет направлена на развитие украинского агентства, которое и без того является крупнейшим, этого будет достаточно, чтобы диктовать условия всему рынку,— считает директор рекламного агентства АИТИ Александр Гороховский.— Кроме того, в мире JCDecaux известна своими передовыми технологиями и инновационными форматами, которые она наверняка внедрит и на Украине".
Участники рынка ожидают, что приход на Украину одного из крупнейших мировых операторов усилит консолидацию игроков на рынке наружной рекламы. "Укрупнение агентств — общая тенденция на рынке. С приходом на Украину международных компаний эта тенденция значительно усилится",— считает директор рекламного агентства "Октагон" Вадим Фрунзе. "Сразу несколько международных агентств ведут сейчас переговоры о выходе на украинский рынок. Среди них и крупнейшее в мире — Clear Channel Outdoor",— сообщил господин Гороховский.