пищевая промышленность
Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала ненадлежащей рекламу йогурта "Fruttis-Суперэкстра", выпускаемого ООО "Кампина". В ФАС сочли, что "Fruttis-Суперэкстра" не йогурт, а йогуртовый продукт. Эксперты называют решение антимонопольного ведомства прецедентным и опасаются, что производителям йогуртов теперь придется в массовом порядке переименовывать свою продукцию в соответствии с новыми требованиями ФАС.
Дело в отношении ООО "Кампина" инициировала Общенациональная ассоциация генетической безопасности (ОАГБ). Эта организация обратилась в ФАС, ссылаясь на данные своих исследований. В мае 2005 года во время плановых исследований молочных продуктов специалисты ОАГБ обнаружили, что "Fruttis-Суперэкстра" является не йогуртом, а йогуртопастеризованным продуктом: продукт проходит термическую обработку, которая убивает полезную микрофлору, в частности, так называемую болгарскую палочку. Между тем на федеральных телеканалах "Кампина" рекламировала "Fruttis-Суперэкстра" как йогурт, чем, по мнению ОАГБ, намеренно вводила покупателей в заблуждение.
В ФАС согласились с доводами специалистов ОАГБ. "В рекламе 'Fruttis-Суперэкстра' содержатся недостоверные сведения в отношении природы и потребительских свойств продукции, что нарушает требования второго абзаца ст. 7 федерального закона 'О рекламе'",— сообщили Ъ в пресс-службе антимонопольного ведомства. Служба предписала "Кампине" устранить нарушение рекламного законодательства. Сумму штрафа антимонопольщики определят в ближайшие десять дней.
Решение ФАС по делу "Кампины" создает прецедент. "Я не припомню, чтобы мы выносили такие предписания в отношении игроков продуктового рынка,— говорит заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров.— Маргарин не должен продаваться под видом масла, под видом йогурта не должно рекламироваться что-то другое. Если такие факты обнаружатся в будущем, мы вынесем аналогичные решения". Представители ОАГБ надеются, что решение ФАС заставит производителей внимательнее относиться к рекламе и названиям своих продуктов. "Решение антимонопольного органа окажет серьезное влияние на всю молочную отрасль России,— рассказал юрисконсульт ОАГБ Владислав Петров.— Либо не рекламируйте то, чего в продукте нет, либо переименовывайте его". В "Кампине" комментировать ситуацию вчера отказались.
Участники рынка вчера поспешили заверить, что претензий со стороны ФАС не опасаются, поскольку "своевременно переименовали" свои продукты. "Если продукт прошел термическую обработку, он у нас йогуртом не называется,— уверяет руководитель управления технологий 'Вимм-Билль-Данна' Сергей Перминов.— В корне слова может быть намек на то, что это продукт, похожий на йогурт, например, он может называться 'Фругурт', но не более того".
Эксперты между тем уверены, что случай с "Fruttis-Суперэкстра" нельзя назвать исключением. По мнению ведущего эксперта Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяны Рыбаловой, обвинения, выдвинутые ФАС в отношении ООО "Кампина", могут быть предъявлены большому числу отечественных производителей: "Для первого удара всегда выбираются звонкие имена — кто станет судиться с небольшим заводом, расположенным где-нибудь в Иркутской области".